一、城市电视台行业概述
城市电视台，就是地级市城市开办的电视台，如深圳电视台、广州电视台等，扎根于当地城市，拥有直接的观众群体，贴近市民，关注民生。前几年，电视收视大好，站在风口上的城市台明显受益。但是近几年，在收视市场不太景气的现状下，城市电视台面临的压力巨大。
我国城市电视台自1979至今发展大致经历了四个阶段，分别是起步期（1979-1982），快速增长期（1983-1991），高速发展期（1992-1996）和调整期（1997至今）。
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目前由于互联网等多渠道的冲击处于调整期，结合我国国情，中国电视产业出现了双重属性与有限经营、广告收入与多元经营、产业整合与本土经营等不同于国外电视产业的经营特征。
中国电视产业经营特征
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中国电视市场堪称世界最复杂的电视市场。这种复杂性不仅源于电视台数量众多、电视频道的竞争激烈，更源于在政策和市场双重因素共同作用下而形成的“中央、省、市”三级“金字塔式”的市场竞争格局。在这个三级竞争格局中，中央级和省级电视台凭借明显的政策、资源和覆盖优势，在市场化和产业化进程中获得长足发展，为数众多的城市电视台则因覆盖空间和资源条件限制落后于中央级和省级电视台。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国城市电视台行业发展趋势及投资前景预测报告》
二、城市电视台行业现状
随着人们生活质量的不断上升，休闲娱乐模式也逐渐增多，电视也已经不是人们打发无聊时光的主要休闲娱乐模式，随着互联网的逐渐普及以及手机功能的多元化，人均电视收视市场继续呈逐年下降趋势。2018年，全国观众平均每人每天收看电视129分钟，比2017年同期少了10分钟，下降幅度为7.2%，与上一年的8.6%相比，下降幅度略有缓和。但也不能否认，人均收视时间与2013年相比减少了36分钟，在短短的5年间缩短了半个小时之久，减少时长接近三分之一，足以说明电视在生活中的地位愈发下降。
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电视收视总量的下滑，主要源于开机率的下降。近5年来，日均观众到达率呈逐年下降趋势，且下降幅度与日均收视时长下降幅度呈正相关性。2018年，日均观众到达率只有51.6%，比2017年同期减少了4.1个百分点，下降幅度为7.4%。
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与整体观众日均收视时长下降所不同的是，在各年龄段观众群体中，老年人日均收视时长呈现增长趋势，也是在所有年龄段观众中唯一呈现增长趋势的群体，这与科技发展速度加快，老年人消费观念难以转变，习惯于所熟悉的休闲模式等因素有关。2018年，65岁及以上老年人群体日均收视时长达到276分钟，较2017年日均收视时长273分钟增长了3分钟，增幅约为1.10%，老年人群体是电视收视贡献最大的受众群体。
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整体市场各类节目中，电视剧、综艺和新闻依然是拉动收视的三驾马车，三大类型节目收视量占据总收视量的56.3%，与往年基本一致。电视剧的播出和收视量仍然处于上升趋势，也是这三大类节目中唯一一个持续上涨的节目类型，2018年电视剧收视比重已经达到31.8%，市场上近三分之一的收视都来自电视剧，对收视的拉动效应有增无减。
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2018年城市台频道组中电视剧和新闻类节目两者合计比重高达63.3%，民生新闻是城市台不可或缺的收视来源。
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三、城市电视台行业竞争格局
2017年之前，中央级频道、省级上星频道和省级地面频道基本维持着“三足鼎立”的局面；进入2018年，均衡的状态局面被打破，中央级频道份额稳中略上扬，达到30.3%；而省级上星频道份额出现明显的下滑，市场份额降至26.4%，比2017年同期减少了2.3个百分点；地面频道组竞争力进一步减弱，市场份额降至18.5%。取而代之的是其他频道（包含数字频道、境外卫视等直播频道外，还包含了IPTV、外接智能电视及OTT设备等的回看点播收视等非直播收视行为）份额持续增长，2018年其他频道份额上升至18.0%。其中省级地面频道、市级频道、其他频道可归为城市电视台的范围，省级上星频道归为省级电视台，中央级频道归为中央电视台，2018年城市电视台的市场份额增加了2%。
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四、城市电视台行业发展趋势
1、重心倾向新闻类节目
相对于更高层面的媒体，城市电视台更加接近受众；从新闻的角度而言，城市电视台能够生产大量的权威性、可信度高的本地新闻。正是由于地理接近、心理接近、利益接近、经历接近等因素，新闻与观众切身利益息息相关而受到更多关注。城市电视台需要挖掘新闻的传播价值，做好深度角度，提升社会服务功能，为观众带来有价值、有意义的新闻，提升城市电视台的影响力。
2、更注重特色节目，开展差异化竞争
要充分发挥城市台接地气的优势，深入挖掘利用地方历史文化资源，在节目内容、节目样式、主持风格等方面，凸显地方独特的文化内涵，提升文化认同感，精心打造具有地方文化特色并具有一定影响力和竞争力的节目。
3、由单一经营模式向多元化经营模式转变，形成多点支撑的经营格局
例如，深度进入内容产业的生产和销售，创造内容产业品牌，在市场开拓中形成相对固定的合作伙伴关系，拓展电视专题片和电视节目等内容相关产业，成为所在城市宣传片和商业片市场的专业品牌服务商。
4、进一步增强与观众互动
城市电视台与观众共处于一个地方，有着共同的历史渊源和文化背景，有着共同关注的热点话题，电视台可以通过“两微一端”等平台，通过精心的组织策划，加强与直接节目、民生新闻栏目之间的融合互动，构建互相交流、沟通的平台，吸引本地受众的广泛参与。
