2018年中国面膜行业发展现状及市场格局分析,国产品牌表现出强劲的发展势头「图」

一、面膜行业概述

面膜是一种敷于面部,能快速平衡肌肤状态,补水保湿,提亮增白的美容保养产品。面膜材质包括无纺布、蚕丝面膜、天丝面膜、高岭土等,同时材质研发也在持续迭代创新。面膜按照形态主要分为四类:贴片式、水洗式、免洗式、撕拉式,其中贴片式依然是主流,且其线上销售占比持续提升,目前占80%的市场份额。

面膜按功能又可细分为美白淡斑、补水保湿、控油祛痘、毛孔清洁、修复舒缓、抗皱紧肤等多种类型,能为不同肤质特点的消费者提供全方位的护肤解决方案。贴片式面膜的功效主要由精华决定,而不同的面膜材质则主要影响精华吸收的效果,不同的精华涉及保湿、美白、祛痘、紧致等不同功效,目前来看,消费者在补水保湿功效的面膜上投入最多。

面膜按形态分类

面膜按形态分类

资料来源:公开资料整理

面膜按功能分类

面膜按功能分类

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国面膜市场前景预测及投资规划研究报告

从产业链来看,面膜行业上游主要是膜材供应、甘油、乳化剂等原料供应商,上游企业具有市场供应量大,稀缺性弱的特点,由于市面上的膜材主要以无纺布为主,因此目前上游主要以非织造布制造企业为主。下游的品牌商与渠道商非常发达,涉及的面也非常广,地位更加强势,具有定价话语权,销售渠道主要包括超市大卖场、百货商场、电商等。

面膜行业产业链示意图

资料来源:公开资料整理

二、面膜行业发展现状分析

护肤品以面部护理为主,随着女性进入青春期,面部油脂分泌增加,开始出现面部痤疮,同时爱美意识增强,因而开始关注并使用面部护肤品。随着年龄增长,女性的保湿、美白、抗皱等需求增加,对护肤品的功效要求增加,意味着所使用的护肤品单价增加。养成护肤习惯后消费者对护肤品的使用频次和需求稳定,因而护肤品占据化妆品市场的主要部分,2017年中国护肤品市场达到1867亿元,同比增长10.27%,2012-2017年复合增速为8.0%。

2011-2017年中国护肤品行业市场规模及增速

资料来源:公开资料整理

面膜为面部护肤的新崛起品类,产品在使用中通过介质隔绝空气,可使肌肤表面温度升高并加速毛孔扩张,有利于彻底清除污垢与油脂,同时促进营养物质的充分吸收。而水乳霜膏类保养品多为直接涂抹上脸,从皮肤的吸收性而言,液体介质的面膜清洁效果更优。此外,在补水保湿的作用上,面膜见效较快,立竿见影,因此近年来受到消费者的广泛欢迎。在护肤品赛道中,面膜增速领跑细分品类,作为近年来发展最快的面部护理品类,2012-2017年面膜市场年均复合增速达到15.8%,同比排在第二的化妆水市场高了6.1个百分点。

2012-2017年护肤品细分品类复合增速情况

资料来源:公开资料整理

90年代现代面膜被国外品牌发明并逐渐向我国渗透,彼时面膜被认为是特殊的化妆品类别,并未被广大消费者熟知,1997年国产品牌“可采”成立,并逐渐探索成为国内第一个生产面膜的品牌。至今,面膜这一品类在我国发展已经有近20年的时间,随着生活水平的不断提高,消费者对此类一次性消费品的接受程度越来越高。2018年我国面膜市场规模为251.1亿元,同比增长21%,得益于我国庞大的人口数量,以及消费升级带来的大众对化妆品消费不断增加,我国面膜市场仍有较大市场潜力。

资料来源:公开资料整理

三、面膜市场格局分布

随着消费者对面膜的认知程度不断加深,消费习惯也在持续养成,分国家来看,中国是全球面膜最大市场,在全球主要面膜消费地区中排名首位,占比48%,日本、韩国分列第二、三位,占比分别为19%、6%。面膜十年发展是需求释放的过程,渗透率实现了快速提升,而国产品牌在这个“新兴”品类中一直占据了主动权,。2003年,国产品牌“美即”首次推出单片售卖,以“平价面膜+单张销售”的方式迅速打开市场,将面膜从“特殊护理品”转变为“大众快消品”。

全球面膜行业市场格局分布

资料来源:公开资料整理

从线上销售情况来看,国产面膜在线上销售表现不错,在市占率前十名中占据主要份额,在我国如此庞大的面膜市场中,国产面膜品牌表现出了强劲的发展势头。目前国内面膜市场已经形成了由一叶子、御泥坊、膜法世家、等本土品牌为主导的市场格局,2017年一叶子面膜线上市占率为6.3%,其次为膜法世家和御泥坊,市占率分别为6.0%和5.1%。

2017年线上面膜市占率前十品牌

资料来源:公开资料整理

四、国内面膜市场的消费驱动力

面膜市场是个垄断竞争市场,其特点是在这个市场上有大量的卖者和买者,大量的企业生产有差异的面膜产品,厂商进入和退出比较容易。而从大量企业生产有差异的面膜产品这一特点来看,从产品研发到最终敷在消费者脸上这一过程,不是很容易就让消费者决定了什么样的选择,而是有很多种构成要素形成了不同的购买动机。这些选择差异源于消费者的分层次的购买理念:

1、质量与安全性:即是否含有刺激的化学成分而对肌肤有害,是否有浓烈的化学味道又或是是否使用了香精来掩盖这种味道,是否面膜纸敷贴不刺激皮肤等,因此对于每天用在脸上的面膜,消费者绝对会把质量安全放在最根本上。

2、功效性:在基于产品的质量安全上,功效性也体现着不同品牌的激烈竞争,补水、舒缓、美白功效已经琳琅满目。而我们国内的这个市场又是一个吞吐量巨大的市场。无论时下有多少吸引人的面膜,满足多少种需求,达到多少种功效,只要是一款新的且有说服力的面膜产品,总能打开新的消费空间,创造新的销量奇迹。

3、“文化与理念”:“文化与理念”是能根植于消费者潜意识的驱动力,当消费者为了健康安全、满足功效而购买的时候,这些显性的驱动力会让消费者拥有很多选择,而如果能使一个品牌理念根植在消费者潜意识中,那么这种刺激才是根深蒂固的。

相关研报

2022-2027年中国面膜行业市场运行现状及投资规划建议报告

2022-2027年中国面膜行业市场运行现状及投资规划建议报告

2022-2027年中国面膜行业市场运行现状及投资规划建议报告,主要包括行业发展趋势分析、发展趋势分析、投资机会与风险分析、投资战略研究等内容。

查看详情
责任编辑:李泉_HN344
【版权提示】华经情报网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@huaon.com,我们将及时沟通与处理。

相关阅读

猜你喜欢

面膜行业知识目录

下一篇

2019年中国体育彩票行业销售现状与发展趋势分析,运行体制市场化成为彩票业发展的重点方向「图」

至2018年,中国体育彩票累计销售2869.16亿元,其年复合增长率达16.66%。截至2019年2月,中国体育彩票业销售额为388.53亿元。

2019-05-30 17:59:01
分享