一、电视动画行业发展现状
20世纪三十年代起，以米老鼠、唐老鸭为标志的美国迪士尼动画席卷世界，以此为起点，动画所拥有的商业价值以及社会价值被大众广泛接受，并且有规模进行着规划与发展。20世纪六十到八十年代随着电视媒体的兴起，中国上海电影厂也制作推行出了非常优秀的动画电影和电视作品，并受到了广泛传播和推广。
近几年政府也越发的开始注重文化软实力，在这种环境下政府的项目扶持，国内大企业对动画行业的资金投入，都使得动画行业近几年发展迅速。在政策调控和市场杠杆的双重引导下，2018年我国电视动画生产备案数量389部，相比2011年存在很大的下降，中国电视动画行业总体上调控数量，提高质量，由数量增长转向质量提升的趋势更加明显。
2011-2018年中国电视动画生产备案数量情况
资料来源：公开资料整理
中国传统动画发展往往是由动画公司与电视台结合，直接推出动画作品，近年来，随着网络、智能手机，以及各种相应设备不断普及，使得网络成了动画产业发展的主要媒介，电视用户的受众逐渐减少，产量也随之下降。近两年，我国每年电视动画生产数量仍然保持在8万多分钟，是世界上名副其实的动画生产大国，但还远不是动画强国，尤其是动画精品比较稀缺。
国外优秀作品的涌入分割了用户流，导致国产动画的市场被挤压，生存空间缩小。一方面，经过长期发展的国外动画在各方面都符合国内年轻人的审美和喜好，容易成为爆款，并获得较大的收益；另一方面，动画及动画衍生品盗版成风，正版维权困难，而且正版动画厂商的维权成本较高，因而他们大多都选择放弃维权，从而导致盗版动画越发猖獗，甚至限制了正版的发展。
2010-2018年中国电视动画生产总时长
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国动画未来趋势预测分析及投资规划研究建议报告》
二、动画电影发展现状
随着大众的观影频次显著提升，动画电影作为重要的电影题材之一，近年来在国内的市场表现同样不可小觑。从动画电影生产备案情况来看，2018年我国动画电影生产备案数量120部，制作完成并取得公映许可证的影片有51部，相较2011年我国动画电影生产备案数量增加了40部，但相较前两年持续减少。
2011-2018年中国动画电影生产备案数量情况
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在国家大力发展动画产业和电影产业的有利政策支撑下，我国动画电影制作和票房市场持续升温，其中2016年动画电影票房收入创新高，达到71.41亿元。2018年动画电影票房收入40.64亿元，较之前两年大幅减少，主要原因系缺少像《疯狂动物城》《功夫熊猫3》《你的名字》《愤怒的小鸟》等爆款进口大片，缺乏票房收入突破10亿元的影片。从票房收入结构来看，其中，国产片15.2亿元，进口片24.1亿元，合拍片2.5亿元，分别占36.38%、57.63%和5.99%。
2011-2018年全国动画电影票房收入情况
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2012-2018年全国动画电影票房收入结构情况
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三、网络动画市场发展现状
网络动画泛指以互联网平台进行发布和播放的动画片。2002年起，在国家政策扶持下，伴随着网络发展、视频平台的出现让中国动画呈现遍地开花的现象，网络动画成为新的崛起。2018年中国网络视频用户规模达6.12亿人，同比2017年增加了0.33亿人，庞大的网络视频用户规模为网络动画市场发展提供了巨大的发展机遇。近年来，中国在线动画用户规模呈现快速增长态势，2018年达到2.1亿人，预计2019年在线动画用户规模将达到2.9亿元。
2010-2018年中国网络视频用户规模情况
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2013-2019年中国在线动画用户规模情况
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从2018年全年播放量来看，排名较高的日本动画作品包括《航海王》《火影忍者》《名侦探柯南》等，美国动画作品包括《汪汪队立大功》《小巴林》《猫和老鼠》等，国产动画作品包括《熊出没之探险日记》《斗罗大陆》《贝乐虎儿歌》。从视频网站播出动画类别流量分布来看，儿童动画占66%，青少年动画占10%，成年人动画占17%，全年龄动画占7%。
2018年视频网站播放量前10名国产动画作品
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四、动画产业高质量发展路径
1、加强剧本创作质量
有专家表示，影响国产动画发展的一大问题是好的编剧人才严重匮乏，相比于影视编剧行业，动画片编剧收入微薄，难以留住优秀人才。以《丝绸之路大海图》为例，这部作品就是高薪聘请电视剧编剧操刀，所以呈现出来的人物性格和整体剧情架构都相对成熟，让人耳目一新，这就是好的编剧带来的力量。国产动画史上的经典，无不是因为有优秀的剧本作为坚实基础。新时代，做好电视动画编剧工作，一定要做好调研，让作品贴着少年儿童走，要了解当下少年儿童的生活面貌，表现他们的喜怒哀乐，这样的作品才能让少年儿童喜欢。国产动画要实现高质量发展，抓好编剧和剧本是关键的第一步。
2、加大科技题材的动画
电视动画片在普及科学知识、提升公民科学素养方面具有先天优势。美国、日本的科幻类动画作品想象力丰富，对少年儿童充满吸引力，如“漫威宇宙”题材、《变形金刚》系列以及《机器猫》《攻壳机动队》《新世纪福音战士》等。2019年春节档国产电影《流浪地球》爆火异常，屡破票房纪录，是中国影视界在科幻题材中迈出的重要一步。遗憾的是，我国电视动画领域还没有出现这样一部“现象级”的作品。事实上，我国科学技术发展日新月异，在高铁、载人航天、深水潜艇等领域取得重大进展，为国产电视动画提供了丰富的科学素材。国产电视动画应加大对科学题材的开发，用少年儿童喜爱的方式讲述新时代中国科技发展故事，构建具有中国审美特色的科幻人物，成为推动实施科教兴国战略的文艺轻骑兵。
3、做强做大IP动画
在我国近两年动画产业链中，售卖形象IP已成为一种主流发展模式，并且涉及更加广泛的领域，由IP发展成为动画这样的产业模式往往是由个人作者创造出一个IP角色，作为企业形象或者故事情节人物被人们广泛接受，在互联网的热潮之下制作成聊天所用表情包抑或连载条漫（方便在移动设备上查看），吸引流量和粉丝群体，以此得到赞助商投资之后，完整产业结构，丰富宣传内容，确定稳定收益之后再动画化的一种模式。总体来看，在IP经济快速发展的时代，未来动画作品中的角色可能会更加符号化，IP价值更加凸显。国产动画想要实现崛起就得顺应时代的发展，通过不断地深入挖掘属于自己的文化，打造出更具有内涵、独特的优质IP。
