2019年中国IPTV行业竞争格局与发展趋势分析,掌握内容者将是IPTV产业的核心竞争力「图」

一、IPTV行业概况

IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带网,集互联网、多媒体、通讯等技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势,充分有效地利用网络资源。

因为电视屏幕具有较强的公信力以及权威性,国家需要对IPTV和互联网电视播出内容进行监管,以保障对公众的教育引导以及舆论宣传。相关部门制定了一系列法律、法规、政策用于规范IPTV和互联网电视行业的发展,同时规定进入相关行业需具备一定的牌照。不断完善的监管制度和政策法规,一方面保证了IPTV和互联网电视行业的规范发展,促进了行业的合法、合规运营服务;另一方面也形成了较高的行业准入壁垒。同时,包含IPTV以及OTT细分领域的新媒体行业受国家文化产业、三网融合、媒体融合等产业政策的鼓励和支持,为产业的经营发展创造了良好的外部政策环境,有利推动了行业的健康快速的发展。

新媒体行业监管

新媒体行业监管

资料来源:公开资料整理

有线电视、直播卫星、IPTV、OTT同作为电视用户接收广播电视节目的方式,但其在基本工作原理、分发环节、播放内容、运营方以及内容监管方面有较大差异。有线电视分发环节主要是广电通过光缆将内容分发给用户,直播卫星则是通过卫星信号。而IPTV,获得牌照的内容供应商则是通过运营商分发给用户,内容监管可控。OTT则是基于互联网的收视方式,暂时不能开展直播业务,内容相对更丰富开放,目前行业规范化还在推进中。

各类新媒体与传统媒体对比

各类新媒体与传统媒体对比

资料来源:公开资料整理

二、中国IPTV行业发展现状分析

2012年中国IPTV用户规模突破2000万户。到了2016年中国IPTV用户规模达到8673万户,同比增长89%。截止至2017年中国IPTV用户规模增长至突破1亿户,达到了12218万户,同比增长40.9%。2018年末中国IPTV用户数量上年末增长27.1%,全年净增3316万户,达到15534万户。

2012-2018年中国IPTV用户规模及增长

2012-2018年中国IPTV用户规模及增长

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据统计,2017年受益于光纤接入速率大幅提升,家庭智能网关、视频通话、IPTV等融合服务加快发展。全年IPTV业务收入121亿元,比2016年增长32.1%。2018年,中国大力拓展光纤宽带接入业务,带动家庭智能网关、视频通话、IPTV等融合服务加快发展,用户价值不断提升,电信业IPTV业务收入比上年增长19.4%,达到144.5亿元。

2016-2018年中国电信行业IPTV收入及增长

2016-2018年中国电信行业IPTV收入及增长

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据统计,2018年中国有线电视用户规模2.23亿户,收视份额相比2017Q4有所下降,下探至49.89%;OTT用户同比增长12.08%,总量达到1.64亿户,收视份额36.69%,位居第二;IPTV用户同比增长7.39%,总量达到1.55亿户,收视份额34.68%,位居第三;直播卫星紧跟其后,收视份额30.87%,同比增长2.01%,用户总量近1.4亿户。在有线电视收视份额下降的情况下,OTT、IPTV以及直播卫星的收视份额同比均呈现增长,其中OTT增长最明显。

2018年中国收视格局变化情况

2018年中国收视格局变化情况

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相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国IPTV行业竞争格局分析及投资战略咨询报告

三、中国IPTV行业竞争格局分析

根据国务院办公厅《关于印发三网融合推广方案的通知》、广电总局《关于当前阶段IPTV集成播控平台建设管理有关问题的通知》等政策法规文件,IPTV集成播控平台必须与具有相关资质的电信企业的IPTV传输系统规范对接,才能提供IPTV节目信号。从具体牌照类型来看,经营IPTV业务的牌照类型包括三类:全国IPTV集成播控服务许可、全国IPTV内容服务许可和各省IPTV集成播控服务许可。

IPTV服务许可持证机构

IPTV服务许可持证机构

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点播节目中,电视剧占据重要地位。据统计,目前在点播业务中,电视剧最受欢迎。2019年2月22-28日点播榜单显示,TOP5节目全部为电视剧,其中怒晴湘西排在第一位;在15-21日视频点播榜单中,依然是电视剧排在第一位,综艺节目歌手排在第四位。

2019年2月上海IPTV视频点播TOP5

2019年2月上海IPTV视频点播TOP5

资料来源:公开资料整理

直播节目中,新闻节目与频道最受欢迎。IPTV可以为用户提供电视业务、通信类业务和增值业务,其中在电视业务中可以进行电视直播收看、电视点播和个人视频录制等活动。根据统计,在电视直播节目中,新闻类节目最受观众喜爱,牢牢占据榜首位置。2019年2月22日-28日,所有直播频道中,新闻综合频道排在第一位。

IPTV直播节目与频道排行TOP5

IPTV直播节目与频道排行TOP5

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四、中国IPTV行业发展趋势分析

1、进一步提升互动增值业务是推动IPTV发展的关键

IPTV业务不能只依靠基本的影音服务,而要充分发挥IPTV的互动特性,才是电信运营商在IPTV价值链上体现核心地位的关键,因此,应持续加强与外部创意制作团队的广泛合作,围绕广告托播、收视调查、家庭金融及电视商务等方面,进一步创新营运模式。就广告托播而言,IPTV广告播放分为两种类型:一种是将广告播送到一般使用者家中;另一种是利用运营商丰富的网络资源,将广告通过后台推播的方式,精准、定向投放到公众场合,如机场、大楼、银行、商场等,其灵活性在于可以面向不同观众,动态灵活地进行广告组合,并且可以分时间段进行广告播放,做到准确定位、精准推送。另外,IPTV的定制广告可以利用超链接方式,让一般用户完全自主地接收更多更好的广告。

2、投入交互式遥控器的研发,并与国内游戏内容厂商合作

IPTV平台还要注重内容和娱乐服务建设,以提高内容产业链上下游合作伙伴的能力,构建和谐发展的产业链。IPTV强调互动服务,为实现让收视客户做“电视的主人”,在操控运用的形式上,可以通过“交互式体验的遥控器”执行有关投票、点赞、下载和购买等服务,融合手机信息互传以及3D感应技术等不同功能,进一步提升人机互动效率。

3、持续进行客户行为调查与绩效研究

IPTV是网络数字时代的新产物,在技术、市场与运营模式等方面尚存在较大的不确性和风险。为进一步降低风险,需要收集、整合收视用户的使用行为、习惯和偏好等信息,进行各项精准、有效的决策分析,探究IPTV绩效的影响因素及其测度方法。

本文采编:CY343

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