一、PVC地板行业概况
PVC地板是当今世界上非常流行的一种新型轻体地面装饰材料，也称为“轻体地材”。是一种在欧美及亚洲的日韩广受欢迎的产品，风靡国外，从80年代初开始进入中国市场，至今在国内的大中城市已经得到普遍的认可，使用非常广泛，比如家庭、医院、学校、办公楼、工厂、公共场所、超市、商业、等各种场所。“PVC地板”就是指采用聚氯乙烯材料生产的地板。具体就是以聚氯乙烯及其共聚树脂为主要原料，加入填料、增塑剂、稳定剂、着色剂等辅料，在片状连续基材上，经涂敷工艺或经压延、挤出或挤压工艺生产而成。
PVC地板行业的上游主要是PVC树脂粉、印花面料、耐磨层等化工行业。下游主要是通过建材零售商、地板品牌商、贸易商等渠道销售至终端消费者。
PVC地板行业产业链示意图
资料来源：公开资料整理
地面装饰材料按照结构和材料主要分为木地板、瓷砖、天然石材、地毯和PVC
地板等。从产品综合观感、舒适度、安装便利性、保养、使用寿命和价格等指标
对比，各类地面装饰材料的特点如下。
地面装饰材料分类
资料来源：公开资料整理
二、中国PVC地板行业发展现状分析
据统计，中国常住人口城镇化率总体呈现出稳定上涨的态势，2018年城镇化率达到59.58%，比上年末提高1.06个百分点，给PVC地板行业带来发展机遇。
2013-2018年中国常驻人口城镇化率统计
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
据统计，近些年来，中国商品房的每年竣工面积均在10亿平方米左右，未来预计仍然将保持较大的建设规模，而新建的房产基本均需要装修，将有效带动PVC地板行业的快速发展。
2013-2017年中国房地产开发企业竣工房屋面积
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
中国PVC地板的出口额从2014年度的19.72亿美元增加到2018年度的45.98亿美元，年复合增长率达23.57%，增长速度较快。未来伴随着中国PVC地板领域企业在技术及生产工艺上取得进展和突破，都将进一步刺激中国PVC地板出口需求。
2014-2018年中国PVC地板出口金额及增长
资料来源：公开资料整理
中国PVC地板市场起步较晚，且受目前中国消费者对PVC地板接受程度相对较低的影响，PVC地板生产企业大部分以出口为主，主要采用贴牌（OEM/ODM）经营模式，其中OEM模式是指直接为指定地板品牌商、贸易商和建材零售商代工生产模式，在该模式下，生产商设计能力相对薄弱，产品的设计方案由客户提供，生产商仅需按照客户提供的设计方案生产相对应的产品；在ODM模式下，生产商拥有较好的自主设计能力，负责提供产品设计方案，地板品牌商、贸易商和建材零售商在认可产品设计方案后与生产商进行合作。国内少部分PVC地板生产企业采用OBM模式经营，该类企业具有自身的品牌，具备较强的研发设计能力和完善的营销网络，盈利能力较强，该类企业数量极少。
PVC地板各种经营对比
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国PVC地板行业市场深度分析及发展前景预测报告》
三、中国PVC地板行业竞争格局分析
目前，国内PVC地板行业竞争较为充分，呈现出以中小企业为主体的格局，公司的主要竞争对手情况如下。
中国PVC地板行业竞争格局分析
资料来源：公开资料整理
四、中国PVC地板行业发展趋势分析
1、发展速度加快
中国较低的人力和原料成本为国内企业生产PVC地板奠定了坚实的发展基础，广阔的市场和快速增长的需求吸引着越来越多的企业进入PVC行业。预计未来几年，PVC也板产量与销量的增幅将超过其他任何材质的地板，并成为增幅最快的特色经济之一。
2、应用范围更广
除公众场所外，PVC地板天然的质轻、阻燃、防潮、防滑等特点，使其成为未来最受欢迎的装饰材料。除被公共场所广泛使用外，也将大面积地进入家装市场，应用范围进一步拓宽。
3、更趋环保健康
随着技术和加工工艺的不断优化和提高，PVC地板将更趋环保和健康，安全性不断得到改善和提高，资源利用效率更高，成为最受欢迎的再循环优质装饰材料。
4、安装技术要求越来越高
对装饰材料安全性无限制的要求和对装饰效果永不满足的追求，将极大地改变现有PVC地板简单的安装工艺。为更好地展现PVC地板丰富多彩的装饰效果，对安装公司和安装人员的技术水平的要求会越来越高，这将促进PVC施工技术更加成熟、行业更加规范。
5、产业分工越来越明显
与国内PVC近几年发展过程一样，进口品牌有比较规范系统的销售安装体系，各自分工非常明确，原料供应商对材质和性能非常熟悉，是最佳的施工组织者，并已成为国内PVC地板产业最显著的特点之一。未来几年，国内PVC生产企业也一样，将不仅是PVC地板的提供者，也将是PVC地板最佳的施工保障者。
6、产业集中度加强
尽管PVC地板在中国发展时间不长，但区域性已十分明显，产业比较集中，并已形成北京、张家港、上海、广州四大产业基地。随着国内品牌企业生产规模的不断扩大，产业集中度会进一步加强，垄断性也越来越强，并促进产业之间的合作与整合。
