一、中国电子商务交易现状
2018年中国电子商务交易总额为31.63万亿元，同比增长8.5%；其中商品、服务类电子商务交易额为30.61万亿元，同比增长14.5%。
2012-2018年中国电子商务交易总额及增速
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2019年1-6月中国网上零售额为4.82万亿元，同比增长17.8%；其中实物商品网上零售额为3.82万亿元，同比增长21.6%；吃类实物商品网上零售额同比增长29.3%，穿类实物商品网上零售额同比增长21.4%，用类实物商品网上零售额同比增长20.9%。
2012-2019年中国网上零售交易规模统计图
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2018-2019年6月中国实物商品网上零售额累计增长
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理
二、中国农村电子商务交易现状
截止2018年年底，中国农村网民规模为2.22亿，占整体网民的26.7%，相比2017年年底增加了1291万人，增长率为6.2%；2018年农村地区互联网普及率为38.4%，较2017年底提升3.0个百分点。随着农村网民规模不断扩大，农村网络零售额增速明显。
2012-2018年中国农村网民规模及增速
资料来源：中国互联网络信息中心
2013-2018年中国农村地区互联网普及率
资料来源：中国互联网络信息中心
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国农村电子商务行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
2018年中国农村网络零售额为1.37万亿元，同比增长30.4%，比全国网络零售额增速高6.5个百分点，占全国网络零售额的15.2%；其中农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。
2014-2018年中国农村网络零售额及增速
数据来源：商务部
2018年全国各类农产品网络零售额占比排名
数据来源：商务部
2018年中国农村实物商品网络零售额为1.09万亿元，占全国农村网络零售额的80.0%；其中服装鞋帽针纺织品、日用品和粮油食品及饮料烟酒零售额排名前三，分别占农村实物商品网络零售额的37.3%、19.3%和13.3%。2018年中国农村非实物商品网络零售额为2733.1亿元，占全国农村网络零售额的20.0%。
2018年中国农村实物、非实物网络零售额结构图
数据来源：商务部
三、农村电子商务行业存在的问题
1、虽然农村地区互联网在不断的普及，并不代表广大农民真正知电商、懂电商。在农村，中青年人平时大都去城市打工，家里只留下老人和孩子，已经成为普遍的现象。不平衡的年龄结构使农村地区对电商接受度不高，而且即使知道电商的农民，对电商的相关内容和基本操作流程也都是一知半解，认为电商就是“在网上买、卖东西”。对于农民来说，他们认为电子商务的线上下单、网络支付等环节存在着很大的风险，所以，要提高农民的互联网、电商等意识，普及电商基础知识。
2、农村电子商务高速发展，但是农民的法律意识并没随之增强，而且相对应的立法具有滞后性。市场盲目投资、无序竞争、销售假货等现象严重。在农村电子商务交易活动中，由于消费者安全意识不强、网络高科技犯罪日趋严重，使农村电商面临交易安全和网络安全；农产品的生产和产量受季节影响较大，而且农产品在收获、存储、运输等环境都容易出现问题，可能会产生违约责任的风险。
3、有些农村区域缺乏引导和激励互联网人才下乡创业的相关政策措施，即使农村电商人才来到乡村进行创业，农村较为落后的经济环境和文化氛围往往会阻碍他们的发挥，导致不少有能力的优秀电商人才不愿意来到农村发展，更缺乏长期的坚守。
4、由于农村地域“分而散”的特点，有的地区送达一个快递可能需要几里、十几里甚至更远的距离，耗费大量的人力物力。所以如何根据不同区域特点选择合适的农村物流模式，成为发展农村电子商务的关键之一。
四、农村电子商务行业发展建议
1、引导农业供给侧结构性改革，催生农村可持续发展的新经济业态，在农产品生产、流通、加工、储运、销售、服务等环节，实现网络化、数字化，在工业品、农资产品销售中，采用O2O等新模式，实现工业品下行与农产品上行融合互生。
2、依托培训机构，加大对新型职业农民和农村实用技术人才的全面培训，开展农业系统人员电商“普及式培训”，对农村电商农户、店主提供远程培训或者定期集中学习培训，为农村电商发展提供全方位支持。
3、完善农村物流基础设施建设，道路通畅、信息传递及时能加快物流下乡配送的进程。在物流下乡的初始阶段，可先合理划分农村地域，再根据地域分类、运用科学算法选择每个地域的最优物流网点，在具备条件的地域建立农村物流配送网点，以满足农民的物流需求。
4、完善农村物流基础设备配置，加大资金投入，建设立体仓库等储存设备，增加专用运输车、冷藏车等运输工具的数量，切实做好农产品运输、搬运装卸、包装加工、仓储等工作，保证农产品的鲜活度，减少农产品损失，提高农村物流效率。建立物流公共信息平台、物流查询网站等，完善物流信息跟踪服务。同时对农民进行培训教育，增强农民的物流意识，学会使用并充分利用信息化设备。
