一、户外广告行业概述
户外广告通常指的是那些被设置在户外公共空间的、用来发布各种广告信息、各种讯息的媒体资源与媒体形式。常见的形式包括带有讯息等内容的灯箱、路牌、霓虹灯、海报、各类公共交通工具和商场商店的橱窗等形式。这些种类不一的户外广告，所具有的表现风格、表现形式和特色都有所区别。
户外广告最早可追溯到古代的招幌广告，随着技术的发展，户外广告的形式逐渐丰富，生活习惯的转变和户外媒体公司对业务的探索和扩展，让更多场景可以承载户外广告，发展至今户外广告已是较为成熟的行业。
户外广告行业发展历程
资料来源：公开资料整理
由于互联网红利逐渐枯竭，线下广告业务逐渐回暖，其中户外广告收入占比提高明显。2015年户外广告行业收入仅占线下广告总收入的15.4%，2018年户外广告行业收入占比提升至27.1%。
2015-2018年中国线下广告市场细分类别占比分布
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国户外广告行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
二、户外广告行业现状
受互联网广告冲击，线下广告整体市场规模处于持续下滑的态势，但我国户外广告市场规模扩展迅速，户外广告收入从2015年的276.2亿元增长至2018年的456.1亿元，复合增速为18.2%。
2015-2018年中国户外广告市场规模统计
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2017年我国户外广告主要投放在华东地区、华北地区和华南地区等发达地区，其中华东地区以30%的投放量排名第一，华北地区和华南地区户外广告投放量分别排名第二、第三，占比分别为26%和24%。
2017年户外广告行业区域投放占比分布
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户外广告主要的投放场景有楼宇电梯、交通出行、影院等，2018年交通出行场景的户外广告份额最高，占比为47.7%；其次是楼宇电梯场景，市场份额为35.6%。虽然目前交通出行场景的户外广告份额最高，但楼宇电梯场景的户外广告增长明显，未来有望超过交通出行成为第一大户外广告场景。
2015-2018年中国不同场景户外广告市场份额
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由于户外广告的市场和需求不断扩大，使得我国户外广告企业数量不断增长2017年我国户外广告企业数量为36.5万家；预计2018年将会保持增长的势头，企业数量达到39.2万家。
2014-2018年中国户外广告行业企业数量统计
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三、户外广告行业知名企业
经过多年的发展，户外广告各细分场景中均产生了一些广告巨头，如楼宇电梯场景中的分众传媒，交通出行场景中的德高中国，影院场景中的万达传媒，以及凭借人工智能技术加入的商汤科技等企业。
国内知名户外广告企业简介
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四、户外广告行业发展趋势
1、与互联网融合更加紧密
传统的户外媒体形式，其主要承担的是简单的平面广告作用，但是数字化环境下的户外媒体已经能够直接推动用户的网络购买行为了。户外媒体的互联网化并不是说将户外媒体的广告资源简单地放在网络上，而是在户外媒体上应用了线上互联网的消费模式。在以前，互联网广告是对线下媒体进行的一种补充，而现在户外媒体已经发展成为了线上平台的一种补充。这样的补充，令户外媒体实现了经营模式的改变。
2、社交化
移动互联网的广泛应用与移动终端的大面积普及，令户外媒体的社交性变得更加突出，同时也更为有效地整合了各类广告与讯息。比如，在人们日常生活接触到的公交站台广告中设置一些二维码，人们通过利用移动终端去识别二维码，实现了社交本地移动（SOLOMO）模式，这样的模式势必在未来有着巨大的发展空间。
