一、小程序行业概述
小程序是一种不需要下载和安装即可使用的应用，用户通过扫描二维码或者搜索“小程序”应用号的方式，就能使用相关应用的全部功能，使用的小程序并不会占据手机存储空间，小程序具有节省开发推广成本、降低开发门槛的优点。
2017年1月，微信正式发布小程序，之后阿里、百度和抖音相继入局，2017年9月支付宝开启小程序公测，2018年7月，百度上线智能小程序。
小程序行业发展历程
资料来源：公开资料整理
四大小程序平台对比
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国微信小程序市场运行态势及行业发展前景预测报告》
二、小程序行业现状
微信小程序凭借先发优势以及巨大的用户规模，截止至2018年11月，微信小程序累计用户达到7.2亿人,；支付宝小程序和百度智能小程序入局较晚，累计用户规模均小于微信小程序，截止至2018年11月，支付宝小程序累计用户为3.8亿人，百度智能小程序累计用户为3.2亿人。
2018年11月小程序三大平台累计用户数量对比
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从小程序日活来看，BAT三家相差不大，微信小程序以2亿人的日活排名第一，支付宝小程序和百度智能小程序分别以1.7亿人和1.5亿人的日活排名第二、第三。
BAT三大平台小程序日活对比
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截止至2018年11月，微信小程序数量已经超过120万个，同比增长20%左右。微信小程序主要分布在小游戏、实用工具、移动购物等领域，截止至2019年6月微信小游戏数量占微信小程序整体的42.1%，实用工具小程序数量占比为13.9%，移动购物小程序数量占比为9.3%。
2019年6月微信小程序行业占比分布
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三、小程序变现情况
微信小程序交易额主要集中在餐饮外卖、综合电商、新零售、教育学习等领域，其中餐饮外卖交易额占比为20.04%，综合电商交易占比为15.26%，新零售交易占比为12.36%，教育学习类小程序发展快速极具市场前景，以12.4%的占比跻身前列。
微信小程序交易额行业占比分布（排除游戏行业）
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从地区来看，2018年小程序交易额主要来自广东、四川、上海等地，其中广东省以16.6%的交易额比例排名第一，四川、上海小程序交易额占比分别为10.8%和9.6%。
2018年微信小程序交易额TOP10省份
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四、小程序行业发展趋势
1、人工智能技术为小程序赋能
随着人工智能技术在技术层以及平台层的完善，未来视觉识别、自然语言理解、语音识别等人工智能将会作为支持来服务于小程序的运营者，而在平台层方面，腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条等国内平台也将继续开发更多的小程序入口，丰富更多的运营场景。
2、轻量化
小程序轻量化的体现在灵活、快捷的使用中，相较于APP而言，小程序不仅为用户节省较大内存空间，更专注于满足用户的核心需求，没有花哨的功能，没有复杂的逻辑，注重简洁轻盈，使用户体验更佳轻量化。在这个追求高效的时代，围绕核心需求的轻量化体验是用户以及市场所追求的。
