2019年中国吸尘器行业市场格局及发展趋势分析,家电企业纷纷进军,品牌竞争愈发激烈「图」

一、吸尘器行业概述

吸尘器属于清洁电器产品,其主要是利用电机的高速运转来达到清洁的目的,按形状划分,吸尘器可分为卧式吸尘器、立式吸尘器、便携式/手持式吸尘器、无线吸尘器、桶式吸尘器、推杆式吸尘器;按功能划分,吸尘器又可分为干式吸尘器和干湿两用吸尘器。

吸尘器的主要类型

吸尘器的主要类型

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从产业链来看,吸尘器上游主要分为动力部分、过滤系统、功能性部分、保护措施和附件五个部分,由电机、调速器、尘袋、滤片、收放线机构及附件等原材料构成,中游为各类吸尘器的制造,下游则通过商超、家电零售店、品牌直营店及电商平台等销售渠道进行销售。

吸尘器行业产业链示意图

吸尘器行业产业链示意图

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相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国吸尘器行业市场深度分析及发展前景预测报告

二、我国吸尘器市场发展现状

19世纪60年代末,世界上第一台真空吸尘器诞生,20世纪80年代,以戴森、胡佛、伊莱克斯为代表的欧美传统吸尘器厂商在产品性能和外形上不断创新,世界吸尘器行业得到了广泛的发展。

从全球来看,由于欧美等发达国家吸尘器发展起步较早,渗透率较高,2018年美国、英国吸尘器保有量分别达到150台/百户、105台/百户,此外,日本和南韩的吸尘器保有量也分别达到了95台/户、90台/户,与之相比,我国吸尘器市场仍存在较大发展空间,2018年吸尘器保有量仅为12台/百户。

2018年各主要国家吸尘器保有量对比

2018年各主要国家吸尘器保有量对比

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我国吸尘器市场起步较晚,但近年来随着我国人均收入水平的提高,吸尘器作为清扫工具扫帚的升级品,逐渐受到欢迎,日渐成为生活电器的主角之一,2018年中国家用吸尘器产量达到10316万台,同比2017年增加了424万台。

2012-2018年中国家用吸尘器产量统计情况

2012-2018年中国家用吸尘器产量统计情况

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三、吸尘器行业各品类市场份额

根据产品类型来看,吸尘器可以划分为机器人、推杆式、除螨机、桶式、立式和卧式等,其中推杆式和机器人吸尘器两类占据了绝大部分的市场份额,从线上市场来看,2019年H1线上销售份额占比最大的两大吸尘器类型分别为机器人和推杆式,分别占比46.8%和29.7%。

2019年H1中国吸尘器线上分品类市场份额占比

2019年H1中国吸尘器线上分品类市场份额占比

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相对于线上市场,线下市场中,推杆式吸尘器市场份额明显超过机器人吸尘器,占据全部线下吸尘器市场的半壁江山,2019年H1我国推杆式和机器人吸尘器线下市场份额分别占比56.3%、21%。

2019年H1中国吸尘器线下分品类市场份额占比

2019年H1中国吸尘器线下分品类市场份额占比

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四、吸尘器行业企业市场格局

随着各大品牌纷纷进军吸尘器市场,近年来行业竞争愈发激烈,从市场竞争格局来看,目前国内吸尘器市场主要企业包括以戴森为代表的外资企业,和以小狗、莱克为代表的国内品牌。其中戴森主要定位于高端消费人群,2018年吸尘器市场份额占比达30.9%,领先于市场其他品牌,除戴森外,排名靠前的分别是小狗、美的和飞利浦,分别占比7.8%、7.4%和5.3%。

2018年吸尘器市场份额占比

2018年吸尘器市场份额占比

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五、吸尘器行业发展趋势

1、使用场景多元化

传统家用手持式吸尘器仅以对床铺和地板的清洁为主,其功能简单、操作便捷、工作范围小,但除了地面、床垫、墙角、床底外,缝隙、天花板、家电表面等同样容易积尘,与传统的家用吸尘器相比,无线手持吸尘器优势突出,其产品一般都会配备丰富的刷头来拓展使用范围,家具缝隙、天花板、推拉门槽也能彻底清洁。

2、外观设计简约、轻便

便携式无线吸尘器改变了以往吸尘器体积大、使用不方便、不便于存放的状况,但是其续航能力也是不少用户吐槽的点。因而,吸尘器一直都在续航时间上下功夫,随着电池、电机技术的发展,电池容量更大、电机功率更大且更节能的产品会逐渐被研发,以满足人们对吸尘器技术日益增长的要求。

3、续航时间延长

吸尘器的视觉效果,是消费者决定购买与否的关键因素之一,如今“80后”“90后”已经成为消费主力,将生活类电器融入日常生活逐渐成为提升生活品质的一种生活方式,未来设计简约现代、科技感十足的吸尘器将是主要发展方向。

4、能耗下降,绿色环保

随着全球环保潮流的推动,家电作为家庭能耗的主要来源,其节能将成为发展趋势。在技术升级的推动下,家用电器的节能高效化呈不断深入发展的趋势。如在吸尘器中应用小型直流高效电机,实现在同等输入功率前提下大幅提高吸尘器吸入功率和真空度;还可以通过一机多用以提高单机家用电器的工作效率等。

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