一、家电网购行业概况
网购在如今已经是一种很成熟完善的购物方式。据统计，2018年网购家电用户中，26-35岁占比最高，占比47%，活跃度最高的是90后，80后是中坚力量。
2018年中国家电网购用户年龄占比（单位：%）
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二、中国网购家电行业发展现状分析
据统计，2018年，中国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到5765亿元，同比增长17.51%。
2013-2018年中国家电网购市场规模及增长
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其中，四大传统大家电2018年零售规模为2085亿元（平板电视586亿元、空调829亿元、冰箱360亿元、洗衣机310亿元），同比增长19.42%；传统小家电（包括空气净化器、厨房电器、热/净水器和生活小家电等）1060亿元，同比增长39.47%；手机、平板电脑等移动终端产品为2620亿元，增幅9.17%。
2018年中国家电网购市场结构（单位：%）
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从各大电商平台家电零售额来看，2018年京东仍以60%的份额保持绝对优势，“猫宁”组合分享剩下四成市场。
2018年各大电商平台家电零售额占比（单位：%）
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国家电行业市场调查研究及投资前景预测报告》
三、中国网购家电行业细分市场现状分析
2018年电视高端化趋势进一步显现，4K电视、HDR电视和人工智能电视继续加快普及的脚步。4K电视的零售额份额达到73.14%，零售量份额也超过了50%，人工智能电视的零售额份额已经达到65.69%，零售量占比超过60%。OLED电视以177.17%的增幅力压量子点电视的141.04%；而在零售额占比上，量子点电视以0.59%领先于OLED电视的0.29%。
2018年不同类型平板电视线上零售额占比及增长
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从空调制冷匹数看，1.5匹空调最受线上消费者青睐，零售额和零售量的市场占比分别达到44.1%和49.8%，较2017年有明显增加。1.5匹空调的零售额和零售量增幅也是不同制冷匹数空调中最大的。3匹和5匹空调的增长情况也不错，特别是5匹空调，零售额市场占比仅为0.2%，但同比增速高于整体市场。1匹空调的市场占比仅次于1.5匹空调，为25.8%。市场表现最差的是2匹空调，成为零售额唯一出现负增长的空调品类。
2018年不同制冷匹数空调线上零售额与零售量占比
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从冰箱制冷方式看，风冷冰箱的零售额占比已经增至67.61%。直冷冰箱的零售额占比遭到进一步压缩，其丢掉的市场份额被风冷和风直冷产品瓜分。不过从零售额增幅而言，直冷冰箱相较2017年出现“反弹”，达到55.3%，高于风冷冰箱。风直冷冰箱的零售额则出现了较大幅度下滑。
2018年不同制冷方式冰箱线上零售额与零售量占比
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2018年线上洗衣机市场整体价格小幅增长，产品结构优化成为主要推手。2999元以内是线上洗衣机市场的主流价格段，各细分价格段的合计零售额占比达到81.62%。其中2000-2999元价格段洗衣机的零售额增长领跑其他价格段，增幅达到59.63%。紧随其后的是7000元及以上价格段，零售额增幅达到32.94%。1500-1599元价格段和699元及以下洗衣机零售额出现较为明显的下降。
2018年不同价格段洗衣机线上零售额和零售量占比
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从洗碗机类型来看，嵌入式洗碗机仍然最受消费者喜爱，零售额市场份额超过50%，这说明消费者在选购洗碗机时仍然首选可以更好融入厨房环境的产品。其次是台式洗碗机和独立式洗碗机，零售额占比分别为22.54%和17.0%。水槽式产品在线上渠道的份额依旧偏低，不过127.89%的增长率使其成为增长最快的洗碗机细分品类。
2018年不同类型洗碗机线上零售额与零售量占比
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四、中国家电网购行业发展趋势分析
1、中国经济工作将坚持稳中求进的工作总基调，同时家电网购也从高速增长向高质量发展转变。预计，2019年中国家电网购市场（含移动终端）将稳健增长，增幅将与2018年持平。
2、渠道商对年轻消费族群需求的挖掘和推动会进一步加强，家电消费个性化特点将更加明显。
3、各电商平台将力推线上线下融合的新兴零售方式，无界零售、新零售将在各城市加速铺开，家电网购市场京东将继续领跑，整体格局不会发生明显变化。
4、消费升级动力不减，新一轮刺激家电消费政策将主要从绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代两个层面推进，受益于此，线上高端产品比例和线上产品整体均价将进一步提升。
5、城市家电渠道线上线下融合程度进一步加大，不仅仅是线上线下互相引流，而是以互联网的工具、平台、技术、手段，再次定义线下实体店的商业边界和平台职能。家电卖场、百货商店、家居建材城都将纳入到这波融合大潮中来，与电子商务紧密结合的品牌体验店将在家电领域流行。
