2018年短视频行业规模爆炸式增长,未来“短视频+电商”模式将开启新热潮「图」

  一、短视频行业的现状

如今,沉迷手机已经呈现出全年龄段的共同行为特征,手机俨然成为了人类的一个新器官。其中社交与通讯相关的人均使用时长呈下降趋势,取而代之排在首位的是泛娱乐内容消费类。

其中,短视频人均时长稳居泛娱乐首位,正在挤占其他泛娱乐行业时长。近两年短视频成为移动互联网泛娱乐新宠,其独特的娱乐性使得短视频极大瓜分了用户注意力,使其收获大量互联网流量。

进入2018年以来,短视频行业已经走过从萌芽期、探索期、成长期到成熟期四个阶段的发展历程,并且在不同阶段的发展中,短视频都有着核心的价值驱动和发展重心。

短视频行业的发展历程

短视频行业的发展历程

资料来源:公开资料整理

当前短视频主要承担娱乐功能,但未来其在信息咨询领域的增长将不容忽视。除了各类垂直内容(如生活、汽车、娱乐等),媒体政务等信息咨询内容也是其重点布局的方向。

短视频承担的功能

短视频承担的功能

资料来源:公开资料整理

从2016年以来,各类官方或主流媒体号陆续入住短视频平台,收获了较高关注度。

2018年短视频媒体号粉丝量(万人)

2018年短视频媒体号粉丝量(万人)

资料来源:公开资料整理

二、短视频行业的营销

相比于传统媒体,短视频投放渠道和流程更加复杂。短视频营销的合作模式涉及内容方、MCN、平台方甚至营销服务方等多个角色,投放流程冗长,沟通成本较高。因此,未来打通短视频营销通路,链接内容方、MCN和平台方的合作流程和资源数据,为广告主实现一站式购买体验,将是重要发展方向。

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短视频营销行业产业链示意图

短视频营销行业产业链示意图

资料来源:公开资料整理

短视频营销价值不止体现在用户流量红利上,由于它适应性广、承载量大、传播力强,其自身特征就天然决定了短视频营销会成为未来重要的营销形式。就现阶段来看,短视频营销价值在投放前、中、后各个阶段都有着优质的表现。

2018年短视频营销价值和特征

2018年短视频营销价值和特征

资料来源:公开资料整理

其中,短视频营销主要覆盖类别有4种:品牌图形广告、视频贴片广告、信息流广告、内容原生广告。

2018年短视频营销主要覆盖类别

2018年短视频营销主要覆盖类别

资料来源:公开资料整理

短视频行业当前呈现“两超多强”格局。抖音、快手是行业龙头,属于第一梯队,第二梯队的是是西瓜、火山、微视等,其余是第三梯队。

短视频现有格局

短视频现有格局

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短视频各梯队对应用户渗透率

短视频各梯队对应用户渗透率

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抖音、快手其终局定位可能是视频界的“微博”。

短视频起于2016年,并于2018年迎来爆发式增长。短视频具有创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐的特点,这些特点使得这一娱乐形式更适合下沉市场用户参与,因而传播力度和深度更高。

2016-2020年中国短视频营销市场规模及预测

2016-2020年中国短视频营销市场规模及预测

资料来源:公开资料整理

2018年中国短视频市场规模高达140亿元,同比增长520

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%,预计在2020年能达到560亿元,发展空间巨大。

相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频行业市场运营现状及投资规划研究建议报告

三、短视频行业的问题

1、人口红利逐渐见顶

由于近几年短视频规模的爆发式增长,人口红利已经逐渐见顶,增长相对来说会缓慢很多,移动互联网进入了争夺存量用户注意力的竞争阶段。

2、竞争激烈、门槛变高

经过两年时间的野蛮生长,短视频行业已经从蓝海变成了红海。在用户红利期消退和短视频媒体平台竞争白热化的背景下,对于想要再入局的新玩家显然提出了更高的门槛和要求,以及将承担更大的风险。而对于已经在红海中的平台方来说,增量市场逐渐到达瓶颈期,资本入场趋于谨慎,未来注重存量市场的用户经营和商业模式的落地探索是重要方向。

3、内容质量参差不齐

由于用户越来越多,短视频的内容也开始变得鱼龙混杂。没有好质量,就没有高流量。不同于微信等即时通讯类熟人社交的高粘性,短视频平台要维持流量,只有通过两种方式,一是做强内容,精品内容的持续生产可以吸引和留存流量;二是做强关系,陌生人社交可能短期通过某些爆款可获得很多关注,长期来看,将陌生人社交转化为半熟人社区进行“固化”,才是留存流量的长久之道。

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短视频如何维持流量

短视频如何维持流量

 

资料来源:公开资料整理

4、短视频变现难

据估计:47.9%的短视频内容团队不能盈利,30.25%的内容团队只略有盈余,大多数内容方的最大收入来源是平台补贴。大部分短视频创业的内容方都过的比较艰难,短视频行业也有了二八效应:20%的头部挣走了80%的钱,80%的基本不盈利甚至亏损。

四、短视频行业的发展前景

1、时长红利仍然存在

虽然人口红利已经见顶,但是用户对移动互联网的依赖越来越强,移动互联网用户的总使用时长仍在持续增长,同比增速连续三个月下滑,保持在20%左右。

2、内外部驱动因素多

短视频市场的发展由多个因素组成,有外部环境驱动、供给端驱动、需求端驱动,因此,短视频营销市场仍然前景无限。

短视频营销市场内外部驱动因素

短视频营销市场内外部驱动因素

资料来源:公开资料整理

3、“短视频+电商”时代开启

短视频平台与电商巨头之间的关系可谓是千丝万缕,一代抖音电商红人,凭借卖口红“打败”马云的男人李佳琦,美妆博主赤木刚宪等,主要靠短视频在抖音卖货。2018年快手直播实现营收400多亿,其中头部电商的直播间营收达到200多亿。未来将有更多的红人通过短视频和电商开启创业之旅。

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责任编辑:谭雅玲_HN354
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