一、互动剧概述
视频江湖，硝烟再起。5月初，爱奇艺发布全球首个互动视频标准并官宣了首部互动剧；腾讯随后也发布了互动视频技术标准，并计划推出一站式互动视频开放平台；优酷则将拟于暑期上映的《大唐女法医》称为“2019第一互动剧”；哔哩哔哩也顺势入局，互动视频《操控广场大妈拯救B站！》首日播放量破百万。
何谓互动剧？按业内人士的定义，这是一种可以“玩”的视频类型，“受众可根据视频中的提示按钮，控制剧情的走向，不同选择将有不同的剧情分支走向，并最终会产生不同的结局”。去年Netflix推出的《黑镜：潘达斯奈基》就非常典型，观众可以自主选择剧情分支，从5个小时素材中组合出属于自己的90分钟。
互动剧严格说来并非新鲜事物。早在1966年，捷克两位新浪潮导演就拍摄了史上首部互动影片《自动电影》。这部电影采用了一种前所未有的放映方式，观众在几个关键节点能通过红绿按钮决定剧情走向。但囿于当时技术水平的限制，这种互动需要主持人上台手动切换，观影体验并不理想。
随后几十年中，影视行业偶有探索却鲜有成功案例。但在游戏行业，各种互动型娱乐内容层出不穷。近几年，国外出现了被称为交互式游戏里程碑的互动电影游戏《底特律：变人》，国内则出现了具有标杆意义的谍战互动游戏《隐形守护者》。技术更新和互动电影游戏的火爆，重新点燃了影视行业对互动剧的热情。
互动剧发展历程示意图
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国网络视频行业市场前景预测及投资战略研究报告》
二、互动剧现状
目前我国网络视频产业规模已经非常庞大，这为互动剧奠定了巨大的发展空间。截至2018年底我国网络视频（含短视频）用户规模达到7.25亿人，占网民整体的87.5%，其中短视频短视频发展迅速，用户规模达到6.48亿人。
2018年中国网络视频用户规模
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目前我国网络视频行业可分为三大梯队，第一梯队由爱奇艺、腾讯视频、优酷组成，其用户渗透率达到80.2%；第二梯队由芒果TV、哔哩哔哩组成，其用户渗透率为9.2%；第三梯队由乐视视频、搜狐视频、PP视频以及咪咕视频等平台组成，其用户渗透率为6.7%。目前第一、第二梯队的视频平台均已布局互动剧。
中国网络视频行业竞争格局
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2018年中国网络视频行业各梯队用户渗透率
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互动剧虽然早已出现，但受制于当时的技术，用户体验较差，互动剧并不为人所知，随着技术的进步，互动剧再一次走入人们的眼中。2018年我国互动剧用户规模已超4000万人，预计未来两年将迅速增长，2020年我国互动剧用户规模或将达到1.2亿人左右。
2018-2020年中国互动剧用户规模及预测
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三、互动剧参与玩家
国内主流视频平台均已布局互动剧，如爱奇艺推出互动视频生产平台，《他的微笑》于2019年6月上线；腾讯互娱推出《忘忧镇》、《拳拳四重奏》等互动剧。
互动剧主要参与平台
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哔哩哔哩则通过提供技术支持，推动UP主上传原创的互动视频，其中知名的互动视频有《操控广场大妈拯救B站！》、《当爸爸？当英雄？当恶魔？你来决定！》、《UP主众筹100万做游戏评分9.8赚爆了！》等作品。
2019年哔哩哔哩互动视频部分作品
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四、互动剧发展趋势
互动视频有着其他视频所不具备的沉浸式体验，剧情的选择、视角的切换还将与粉丝经济产生微妙化学反应。互动视频由于启用真人实拍，演员本身的明星效应，可能撬动粉丝经济。分支剧情的结构则解决了不同人对故事设定的不同偏好，将粉丝深度加倍延伸。
互动视频的价值还在于积累数据，用户在观看过程中，每一次选择都是一个用户行为数据，这些数据的整合又可以反过来被用于分析用户的喜好，为内容生产提供建议，最终反哺，为用户提供更精准个性化的服务，从商业角度而言，具有巨大的价值。比如，《黑镜：潘达斯奈基》中有这样的场景选择：吃桂格牌白糖沙翁还是家乐氏香甜玉米片？听《入沟》还是《这才叫音乐》？这样的选择其实对故事发展并无直接推动作用，但却能了解用户在真实消费世界里的消费心理和消费特征。
互动视频将剧情发展的主导权交到了用户手中，具有非常好的市场前景。当前，互动视频还在起步阶段，如何突破技术能力的局限、优化内容产生方式，都是业内需要考虑的问题。随着5G等新兴技术的发展、互动视频内容制作流程的不断规范，以及大屏智能电视的普及，会使互动更加通畅，未来也会有更多的互动视频出现，这势必会将视频行业发展带入新时代。
