一、书店行业概述
根据书店运营业态，可将实体书店可分为图书专卖店和复合型书店，图书专卖店是以图书超市业态经营的书店，代表有新华书店、汇智光华等；复合型书店是近年来逐渐兴起的新型书店，以“书店+咖啡馆”“书店+文具店”等跨界经营业态存在，复合型书店定位已不仅是图书超市，而逐渐演变为一个城市文化生活空间。
连锁实体书店分类
资料来源：公开资料整理
连锁实体书店产业链上游由图书供应企业组成，如出版公司、出版社、图书中盘商等；中游由各类书店组成，经营成本主要包括商品采购（70%）、租金（12%）、人工成本（12%）以及物流成本（6%）；下游消费群体主要由学生、白领、企业管理者等人群组成。
连锁实体书店产业链
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国实体书店行业市场前景预测及投资战略研究报告》
二、书店行业现状
近年来我国实体书店图书销售额较为稳定，基本在330亿元左右波动，2018年我国实体书店图书销售额为321亿元，同比下滑6.7%。
2012-2018年中国实体书店图书销售额统计
由于受到数字阅读以及网络购书的冲击，我国实体书店行业积极探索转型升级道路，打造了诸多新型书店，成绩斐然。如今，跨界成为实体书店领域出现频率较高的热词，单一业态的实体书店逐渐消失，多元业态经营逐渐兴起，“书店+咖啡馆”“书店+文具店”等跨界经营模式已经成为一种热潮。
我国实体书店行业通过跨界融合其他业态，使得市场规模保持一定幅度的增长，从2014年的457.3亿元增长至2018年的535亿元，复合增速为4%。
2014-2018年中国连锁实体书店行业市场规模
资料来源：公开资料整理
三、书店行业主要企业
据调研数据显示，截至2018年10月底，非新华品牌书店中，西西弗书店以7.7亿元的营业额排名第一，言几又以5亿元的营业额排名第二；非新华品牌书店中，樊登书店门店数最多，达到203家，其次是汇智光华，门店数为189家，西西弗书店排名第三，门店数为174家。
2018年中国非新华品牌书店营业额TOP10
资料来源：公开资料整理
2018年中国非新华品牌书店门店数TOP10
资料来源：公开资料整理
四、书店行业发展趋势
1、多元化场景丰富了阅读空间
实体书店多元化发展业态一方面为新型实体书店的涌现奠定了基础，另一方面为多元化阅读场景的构建提供了无限可能。相比传统书店，新型网红实体书店主打时尚年轻创意，更加注重用户体验。在设计方面，这些书店摒弃单一的场景设计，更加倾向多元化阅读场景营造。多元化阅读场景实现了书店产品和空间的融合，为消费者营造了轻松舒适的阅读环境，提升了他们的审美体验。
例如，言几又书店在空间设计上融入与餐饮、绘画、沙龙、亲子等多种功能，在书店内打造多种阅读场景，使其不只是书店，还是咖啡厅、创意市集、艺术画廊和照相馆，构建了一个复合型的文化领地。又如，被称为“上海最美书店”的钟书阁，十分重视店面的整体设计，不仅营造了多样的阅读场景，还专门设立了一个儿童馆，将书架打造成旋转木马、过山车、海盗船等游乐设施，为儿童读者提供个性化的阅读空间。实体书店凭借营造充满创意的多元化场景，极大地丰富了书店的阅读空间，进而提升了读者的阅读体验，吸引了更多阅读爱好者。
2、先进的数字化技术保障精准营销
当前，实体书店呈现多元化发展趋势，离不开数字技术的不断更新，实体书店借助先进的数字化技术进行精准营销已成为现实。首先，实体书店可凭借AI、数据跟踪等数字化技术全面了解消费者的消费习惯、消费行为等，精准记录每一位消费者的消费情况。其次，在精准解读消费者消费行为及习性的基础之上，实体书店可针对消费者的不同消费需求，组织商品、提供服务、推送信息，为其提供个性化精准服务，从而满足消费者的个性化需求。如安徽新华发行集团旗下的合肥三孝口书店，充分利用数字化技术不断积累用户数据，为阅读消费产品和服务的精准投放提供了保障。总之，先进的数字技术为实体书店的精准营销提供了保障，为实体书店的良性发展提供了技术支撑。
