2019年中国智能电视行业保有量及发展格局分析,行业将进入飞速发展阶段「图」

一、智能电视销量及格局分析

智能电视(SmartTV)是指在具有足够性能的硬件基础上,除具备传统电视功能之外,还具有嵌入式操作系统平台和应用支撑环境,具有网络接入功能,可扩展性较强,用户可自主安装和卸载各类应用程序,以满足多样化和个性化需求的电视产品。

数据显示,2018年,全球智能电视销量达到1.57亿台,占全年电视总销量的67%。近年来我国智能电视快速发展,2018年我国智能电视销量超过5000万台,达到5856万台。从电视行业发展格局来看,2018年有线电视用户占据我国电视用户的最大比重,占比约为33%,其次是OTT用户,占比24%,IPTV用户占比23%。

2018年中国电视行业用户格局分析

2018年中国电视行业用户格局分析

资料来源:公开资料整理

随着智能家居概念的逐渐普及,智能电视已从“尝鲜”变成主流产品。智能电视几乎走进了千家万户,成为大众需求量较大的智能产品。截止到2018年底,我国智能电视保有量达1.88亿台,相比2017年增长0.36亿台。

2016-2018年我国智能电视保有量

2016-2018年我国智能电视保有量

资料来源:公开资料整理

二、智能电视开机率及观看时长分析

智能电视营销的核心是建立在用户的开机率及观看时长之上,其营销的触达才能为广告主带来潜在流量的转化率。2016年我国智能电视开机率为48.5%,2017年智能电视开机率增至53.9%,但2018-2019年的开机率下滑至51%。

2016-2019年我国智能电视开机率走势图

2016-2019年我国智能电视开机率走势图

资料来源:公开资料整理

从用户在智能电视日均观看时长看,从2016年的322分钟增加至2019年的342分钟,2019年在整体智能开机率下滑1.4个百分点下,用户日均观看时长增加5.56%,凸显出大屏开机后对用户的粘性是增加的。

2016-2019年我国智能电视日均观看时长

2016-2019年我国智能电视日均观看时长

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国智能电视市场前景预测及未来发展趋势报告

三、智能电视将进入飞速发展阶段

随着芯片技术、软件技术、网络技术、显示技术以及云计算、物联网等技术的快速发展,未来几年,智能电视将进入飞速发展阶段,“网络化、智能化、平台化、节能化”的技术发展趋势将更加明显。

随着智能电视的发展,用户体验将大幅提升:一方面,视频体验质量将进一步提高。当前高清晰度解码和显示正成为三网融合时代终端设备的基本能力,用户体验从标清走向高清时代。未来,三维显示技术将日趋成熟,用户体验质量将经历一次质的飞跃。而宽带网、CDN等基础设施的完善也将提升多媒体内容的传输性能,从而确保较高的QoS。另一方面,人机界面技术将有长足进步。虽然诸如手相识别等新的UI技术在智能电视上还未大规模采用,但随着产业重心向智能电视转移,适合Web和电视机的UI技术将在未来出现突破。

本文采编:CY237

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