一、亲子游行业定义及分类
“亲子旅游”是从家庭旅游中分化而出的一种具有儿童旅游属性的、可增进亲子感情、开阔父母与孩子视野、促进孩子健康成长的旅游形式。
亲子游行业的主要分类
资料来源：公开资料整理
从亲子游的目的来看，亲子游产品拥有以下特点。第一，参与主体是家庭。亲子游需要由父母单方或双方一同与孩子一起，缺一不可。第二，设计互动内容。亲子游注重父母与孩子之间的双向互动，需要包含大量父母与孩子一同互动的旅游活动内容。旅游行程安排不仅仅要兼顾孩子的需求与爱好，同时也要考虑父母的需求与喜好。第三，完善的服务。亲子游产品相对于其他旅游产品来说，需要更加细致、更加体贴、更加专业的服务，要保证旅游过程的安全性与舒适性。亲子游产品不仅仅需要配备相应的儿童设备，而且对服旅游服务人员的专业性也要求较高。
二、亲子游行业发展现状分析
随着90后开始逐步步入为人父母的阶段，未来90后也将成为亲子游出行的主力消费人群。他们更愿意投入时间和金钱对孩子进行生活照料、早期教育，以及社会交往、情感需求等方面的教育。
2011年11月，中国各地全面实施双独二孩政策，2015年10月中国实施全面二孩政策。同年教育部印发《关于加强家庭教育工作的指导意见》。指导各地积极发挥家庭教育在少年儿童成长过程中的重要作用。2018年我国新生儿数量达到了1523万人，从2018年的数据看，新生儿数量出现一定程度的下降，但绝对数量仍然巨大。且预计后期为应对人口老龄化等问题，国家在“全面二孩”的基础上或仍有鼓励生育的政策，新生儿数量有望在未来企稳回升。
2012-2018年新生儿数量走势
资料来源：国家统计局
2016年11月，教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，旨在落实立德树人根本任务，帮助中小学生了解国情、热爱祖国、开阔眼界和增长知识。这些都极大地推动了中国亲子旅游的迅速发展。
截止到2018年末，亲子家庭每季度出游频率1～3次，每次出游时间在1～3天；出游人员为2大1小，4大1小，或者4大2小，每次人均客单消费超千元。
我国亲子游市场目前相比于整体旅游市场，规模仍然非常小，渗透率较低，按照2018年的数据，我国国内旅游收入5.13万亿元，而亲子游市场渗透率仅约1%，市场规模约为520亿元。
2011-2018年我国亲子游市场规模走势图
资料来源：公开资料整理
三、亲子游发展特征分析
从不同年龄结构的孩子来看，0-3岁的孩子更多参与偏休闲类的亲子游项目，这也与其年龄较小有一定的关系，主要仍以父母陪同的游玩为主，主要项目包括农家乐、海岛游、主题乐园、家长主导的购物休闲等；4-5岁的孩子在偏教学的项目中，侧重简单的文化科普类场所；6-12岁较大的孩子，明显在偏教学的项目中更多参与，并且对于山水景区等的观光游参与更多。
2018年我国亲子游市场结构
资料来源：公开资料整理
随着消费水平的逐步提升，亲子旅游中价格不再是游客十分关注的因素，多数家长更多会考虑品牌与口碑，对于产品的质量要求越来越高。调查显示，亲子旅游费用在1000元-3000元的人数约49%；而3001元-5000元的人数占30%；5000元以上也有21%，可见国内家长愿意在孩子身上投资，因而亲子旅游中对于价格的敏感度较低，其更看重体验感，如便利性、安全性、舒适性、服务水平等。
2018年我国亲子旅游费用结构
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国亲子游行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
从亲子游产品购买渠道上来看，线上预订占比超过9成，说明亲子用户旅游消费互联网化的使用习惯已经养成。以驴妈妈等为代表的在线旅游厂商，丰富创新亲子游产品主题，吸引亲子家庭客群，推动在线亲子游市场稳定增长。
2018年我国亲子旅游产品购买渠道占比
资料来源：公开资料整理
四、亲子游市场前景及趋势分析
“十三五”期间，教育部继续大力推进校外教育事业发展，投入46亿元用于“校外活动保障和能力提升项目”和“研学旅行营地建设项目”，推动全国家庭教育、影视教育、研学旅行深入发展。2018年3月9日，国务院办公厅发布了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，推动旅游与科技、教育、文化、卫生和体育融合发展。由此可以预见，亲子旅游未来的发展趋势有以下几种。
1、“亲子+”融合发展
亲子旅游将于与科技、教育、文化和体育等融合发展。以弘扬社会主义核心价值观为主线的红色旅游、爱国主义和革命传统教育、国情教育等研学旅游产品融入到亲子旅游产品中；将传统村落、文物遗迹、博物馆、美术艺术馆和文化展览馆等文化场所作为载体，推动文化与亲子旅游融合发展。
2、在线亲子游前景广阔
亲子旅游消费实现在线查询、在线预订、网上支付；亲子旅游目的地实现智能导游、电子讲解、实时信息推送，未来随着互联网及网民规模的快速发展，在线亲子游前景广阔。
3、主题游学产品受到偏好
近年来，在国家政策引导、家长教育理念升级背景下，亲子游更突出强调其教育意义，教育+旅游的游学产品受到用户欢迎。北京、江苏、英国、日本成为热门游学目的地，名校探访、本土营地等主题游学产品受到偏好。
