直播带货在2019年究竟有多火？直播带货含金量有几何？在今年的天猫双11，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点：开场63分钟，淘宝直播引导的成交额就超过去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿元；双11全天，淘宝直播带动成交近200亿元，超过50%的品牌商家都抓住淘宝直播的新风口，以数字化方式迈上增长的快车道。
直播技术的创新，使传统“货对人”的销售模式变成了“人对人”，商家可以即时与用户互动、在线答疑，全面展示商品，甚至在线试用，购物形式和体验都变得空前丰富和有趣，给电商企业带来新的流量入口的同时，解决了电商企业用户沉淀难、粉丝黏性不高等问题，这使得直播带货日渐火爆。
而随着如“口红一哥”李佳琦直播5分钟卖出15000支口红、“带货女王”薇娅直播2小时销售额超2.67亿元等直播带货“神话”诞生，越来越多的行业开始想在直播带货热潮中分一杯羹。除了美妆、服饰、食品等行业，家电、汽车等几乎所有行业都用上直播，江西会昌县副县长直播销售当地的脐橙、桔柚、南瓜等农特产品，当场成交13381单，销售额超65万元；宁波市中级人民法院与线上拍卖平台联合开展司法网拍直播活动，仅1小时成交额便破亿元……
而与直播带货交易火爆的场景相对应的，却是网红与平台规则意识的普遍缺失，因直播带货导致产品存在严重质量问题，售假、刷量而引发关注的事情时有发生。有行业专家指出，监管部门要针对电商制定相应条例，推出专门针对于短视频或者直播的法律法规，对直播平台或者购物平台起到监督监管责任。
直播电商已走过之前的“野蛮”生长时期，进入到现在的重塑的阶段，主播、产业链上下游的资源有待进一步整合，需要有通过相对统一的标准，协调产业角色之间的分工、衔接，从而规范行业以及提高整体效率和品质。
莫岱青认为，电商直播成为淘宝、京东、蘑菇街、快手、抖音等各大平台角逐的新方式，未来会因为流量的驱动越来越分化，走出各自特有的模式。
