网红经济,来势汹汹!带货一哥李佳琦年入2亿 实业如何开展?2019年中国网红经济发展方向分析「图」

都说网红赚钱,网红究竟有多赚钱?看看眼下炙手可热的带货一哥李佳琦就明白了,他一年净利润2亿,超过了很多上万员工的A股上市公司。

赚钱能力惊人

网红经济快速发展,在粉丝流量及电商的双重加持下,一大批网红赚到了普通人几辈子都赚不到的钱。据公开数据显示,截至当前,“带货一哥”李佳琦2019年赚了2亿元,而此前火遍全球的李子柒2019年赚了1.6亿元,其他知名网红自然也不会少。

如果以2018年的净利润对比来看,有2307家公司净利润低于李佳琦的2亿元,2123家公司净利润低于李子柒的1.6亿元。也就是说,全部A股公司竟然有六成以上盈利能力低于一名网红。

这其中不乏大量的员工数超万人的上市公司,如员工数超7万的石化油服,2018年净利润仅有1.42亿元;员工数3.52万人的海航科技,去年净利润仅有0.6亿元。除海航科技外,员工人数超万人,且去年净利润低于1亿元(净利润为正)的公司还有14家,包括紫光学大、江西长运、白银有色、长盈精密等。

这么多员工都赚不过一个网红,只能说,互联网经济时代,没有不可能。

网红带货能力为何厉害?

李佳琪曾在五分钟内卖出15000支口红。

薇娅在两小时单场直播内创造了引导销售额超2.67亿元的纪录。12月初,胡歌现身李佳琪直播间,宣传由胡歌和桂纶镁共同出演的新电影《南方车站的聚会》,李佳琪帮忙卖票,5秒卖了10万张。货品组合才是主播的核心竞争力,谁提供的商品更全面,价格更实惠,更能满足粉丝的需求,才能留住粉丝。比如李佳琦成名前是南昌欧莱雅BA(化妆品专柜美容顾问),在选品上非常专业。 但在带货时,各路主播也是八仙过海各显神通,尽力把销售节目打造成好玩的娱乐节目,让观众不至于厌烦。

随着网红经济的概念越发成为主流,从最初以papi酱为首的网红个体,到如今的不再拘泥于实体,这一新兴产业业态不断的以变现等手段与方式创造市场,形成内容多样化、系统化的网红经济模式,并从中发现各类商机,实行多平台运营,网红数量、粉丝规模扩大的同时,网红学历及素质也有所提高,在时尚、娱乐领域仍旧占据主导的情况下,开拓科普、健身等新兴领域,通过更多途径使市场规模不断扩大。同时,在各个领域更加细分,使受众更加固定在其感兴趣的领域,稳定粉丝群体。

在线直播市场规模则持续保持井喷式增长,中国在线直播市场规模从2014年的25.8亿元增长至2018年的376.5亿元,复合增速为95.5%。

2014-2018年中国在线直播市场规模统计

2014-2018年中国在线直播市场规模统计

资料来源:公开资料整理

网红经济本身也存在着许多不确定的因素,尤其是当网红与资本相结合又被批量制造下,大众口味以及偏好越发难以捉摸,越来越多的网红莫名地出现,又无缘无故地消散。比如B站出道的papi酱,对接资本后并没有创造网红经济的高峰;而在美国上市的如涵控股,签约了100多位网红,但是在美国以12.5美元一股发行上市后,一路下跌,2个月后便跌到最低价3.06元,目前也在6元的腰斩价附近徘徊。

  另一方面,虽然网红带货的能力屡创奇迹,但是奇迹要复制很难,毕竟口红可以一天卖出几个亿,但不是每天都可以卖出这么多;如果卖服装或是卖家电,类似这些通用性较差的产品或是需要售后服务的产品、金额较大的产品等,粉丝是否还能如此狂热就值得观察了。 

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责任编辑:罗英_HN320
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