网络文学 趋势

2019年中国网络文学行业市场现状与竞争格局分析,网络小说IP的衍生产业链不断完善「图」

目前在线阅读付费率仍较低主要原因在于盗版小说猖獗,盗版成本较低。盗版网站一般广告盈利为主,比较畅销流行的小说几乎都难逃被盗版的命运;据统计,2018年中国网络文学整体盗版损失规模为58.3亿元,比2017年降低21.6%。
  一、网络文学行业概况

网络文学,不仅仅以网络为传播手段,其整个创作过程也发生在网络上。区别于传统文学将作者置于封闭位置,网络文学的作者通过定期更新,在一定时间维度下,与读者保持交互频率。网络文学的强交互性,为用户粘性强化、激发用户付费行为了奠定基础。与此同时,网络文学还具有明显类型化的特点,满足用户的多样消费需求,娱乐实用性较强,为读者社群化、圈子化提供向心逻辑,进一步加强“粉丝经济”下的消费需求。正因为彻底的类型化、娱乐化,网络文学在改编影视、游戏作品的“IP变现”方面,具备天然的优势。在网络文学二十年的发展历程中,阅文集团是最大的推动者。

网络文学行业发展变迁史

网络文学行业发展变迁史

资料来源:公开资料整理

二、中国网络文学行业发展现状分析

目前在线阅读付费率仍较低主要原因在于盗版小说猖獗,盗版成本较低。盗版网站一般广告盈利为主,比较畅销流行的小说几乎都难逃被盗版的命运;据统计,2018年中国网络文学整体盗版损失规模为58.3亿元,比2017年降低21.6%。

2014-2018年中国网络文学盗版损失规模及增长

2014-2018年中国网络文学盗版损失规模及增长

资料来源:公开资料整理

从网络文学用户规模来看,近年来,中国网络文学用户规模不断增长,据统计,截至到2019年上半年,中国网络文学用户规模为45454万人。

2013-2019年H1中国网络文学用户规模统计

2013-2019年H1中国网络文学用户规模统计

资料来源:公开资料整理

2019年上半年,手机网络文学用户规模达到43544万人。

2013-2019年H1中国手机网络文学用户规模统计

2013-2019年H1中国手机网络文学用户规模统计

资料来源:公开资料整理

2019年上半年,中国手机网民经常使用的各类App中,使用网络文学的占比9%。

手机网民各类应用使用时长占比(单位:%)

手机网民各类应用使用时长占比(单位:%)

资料来源:《第44次互联网络发展统计报告》,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网络文学行业市场深度分析及行业发展趋势报告

三、中国网络文学行业竞争格局分析

从2019年9月4日百度搜索风云榜(百度指数)中网络小说排行分类来看,位列前20部的作品中有18部作品归属于阅文集团旗下平台,占比达90%。百度搜索排行榜中位列前10名的小说中有8部归属于阅文,占比达80%。与一般人想象的不同,由于头部作品数量极少、又是盗版的重灾区,它们对付费渗透率和ARPU的贡献反而不一定很高。

百度搜索风云榜-网路小说分类

百度搜索风云榜-网路小说分类

资料来源:公开资料整理

阅文集团于2015年由盛大文学和腾讯文学合并而成,公司以数量庞大的网络文学作品以及网文作家成为移动阅读市场的龙头。截至2019年6月,阅文集团拥有1170万部作品储备,780万名创作者,覆盖200多种内容品类。

2017-2019年H1阅文集团作家数统计

2017-2019年H1阅文集团作家数统计

资料来源:公开资料整理

2019年上半年,阅文集团作品数1171万部,原著作品数为1110万部,较年初新增40万部。

2017-2019年H1阅文集团作品数统计

2017-2019年H1阅文集团作品数统计

资料来源:公开资料整理

四、中国网络文学行业发展趋势分析

随着互联网技术的快速发展,网络用户的不断普及,有别于传统文学,网络文学IP通过互联网的传播、电视剧电影改编、网络游戏的应用等形式,正在成为大众文化传播中的文化源泉。

1、如何保持网络小说持续高质量发展

2018年,中国网络文学创作继续保持增长态势,其中现实题材和玄幻类题材最受欢迎,小说数量大幅增长,文化水平显著提升,想象空间保持活力。在网络小说高数量发展的同时,质量也成为需要严格把关的问题。由于网络类型小说本身的市场导向定位,消费性强、娱乐性强,盲目追求数据,会成为小说作家的创作出发点。在这样的情况下,“三俗”问题稍不注意即会沉渣泛起,加上互联网的自媒体的兴盛,为“三俗”作品传播提供了新的传播渠道。

对此,中国的有关监管部门要对此以加强管理,确保网络文学生态的净化和高质量发展。因此,确保网络小说传播正确的价值观、确保网络文学生态风清气正,要坚决反对“三俗”、抵制历史虚无主义、提高作品质量是网络文学健康发展的长期任务。

2、网络小说IP的衍生产业链不断完善

受众对于大众文化传播的需求不断变更,从而倒逼文化产业的发展与蜕变。随着网络文学的快速发展,它的衍生产业链也开始发展。目前,网络文学IP几乎已占据影视行业的半壁江山。特别是受2015年国家广电总局下发的“一剧两星”的政策影响,越来越多的制作公司转向网络寻找故事,从而催生多部由网络文学IP衍生出来的大剧。

鹿晗主演的《择天记》,胡歌主演的《琅琊榜》等,这些火爆的电视剧均为网络衍生下产生的优秀影视剧代表。从投资的角度而言,这些拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP,具有极高的可投资度,因为不仅能够节约营销成本,还兼具风险小、回报高的特点。

网络小说IP经过电视剧、电影等包装,进而晋升为大IP。由于有网络文学的完整故事作为最有力的支撑,大IP中有许多可进一步开发的元素,可开发成为网络游戏、实体衍生消费品、主题园区等等,衍生产业链不断健全和完善。

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