2019年中国图书零售线上市场规模维持高增长态势,头部经典图书持续霸榜「图」

一、中国图书零售规模

随着国民阅读率的大幅度提升,2014年开始,我国图书零售市场在经历了多年低速增长后出现了明显向好的趋势,近年来中国图书零售市场始终保持两位数的高增长,其中网络销售是拉动我国图书零售市场的强劲引擎。据统计,2019年中国图书零售市场规模达1022.7亿元,同比2018年增长14.4%,市场增速回暖。

2012-2019年中国图书零售市场规模情况

2012-2019年中国图书零售市场规模情况

资料来源:开卷信息,华经产业研究院整理

分渠道来看,实体店继续呈现负增长,降幅较2018年有所收窄,2019年中国图书零售线下码洋规模为308亿元,同比2018年下降4%,2019年实体书店渠道图书折扣率为8.9折,与线上渠道的折扣差距带来了图书零售增速的差异。

2012-2019年中国图书零售线下码洋规模

2012-2019年中国图书零售线下码洋规模

资料来源:开卷信息,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的2020-2025年中国图书零售行业发展潜力分析及投资方向研究报告

与实体店相反,近年来图书零售网店渠道保持高速增长,2019年中国图书零售线上码洋规模达715亿元,同比增长24.8%,占图书零售总额的69.9%,网店折扣力度进一步加大,折扣率从2018年的6.2折下滑到2019年5.9折,其中心理自助类图书的线上折扣力度最大,折扣率在4折以下。

2012-2019年中国图书零售线上码洋规模

2012-2019年中国图书零售线上码洋规模

资料来源:开卷信息,华经产业研究院整理

二、新书品种情况

为了减少重复出版,倡导出版业高质量发展,提质增效,近两年我国开始对新书出版实行品种总量控制,2019年,受到书号发放政策趋严的影响,我国图书市场新书品种数量为19.4万种,同比2018年下降了6.7%,同时,新书定价中位数同比提升至45元/本,较2018年的40元/本增长12.5%,图书市场朝着精品化趋势发展。

2012-2019年中国图书市场新书品类情况

2012-2019年中国图书市场新书品类情况

资料来源:开卷信息,华经产业研究院整理

2018-2019年中国新书定价情况

2018-2019年中国新书定价情况

资料来源:开卷信息,华经产业研究院整理

三、图书零售市场码洋集中度

从销量集中度来看,2019年前1%品种的图书码洋贡献率从2014年的44%提升至58%,占比达63.3%,前5%品种的图书码洋贡献率从2014年的70%提升至2019年的81%,实体书店前1%的图书销量占比也超过54%。国内图书零售市场头部效应显著,其中网络渠道前1%的图书销量占比达63.3%,实体书店前1%的图书销量占比也超过54%。

2014-2019年中国图书零售市场码洋集中度

2014-2019年中国图书零售市场码洋集中度

资料来源:开卷信息,华经产业研究院整理

四、图书零售畅销榜单

从畅销书榜单来看,经典图书生命力强、持续“霸榜”,系列图书表现亮眼,如读客文化的“半小时漫画”系列等,进榜新书的畅销周期逐渐延长,畅销榜上新书的份额持续缩减,非虚构类畅销书Top10榜单中上榜新书仅有两本,分别为《习近平在正定》、《小孩》。

2019年国内非虚构类畅销书Top10

2019年国内非虚构类畅销书Top10

注:标*为2019年上市图书

资料来源:开卷信息,华经产业研究院整理

从虚构类畅销书榜单来看,Top10榜单中无2019年出版的新书上榜,长销书占比较大,2016-2019年国内虚构类图书中,长销书占开卷零售渠道畅销榜Top10的份额基本维持在80%左右,头部图书仍处于生命周期的成熟阶段,图书销售集中化趋势明显。

2019年国内虚构类畅销书Top10

2019年国内虚构类畅销书Top10

资料来源:开卷信息,华经产业研究院整理

系列图书具有较高的出版频率和较长的生命周期,2019年少儿类系列书、非虚构类系列书和虚构类系列书分别占开卷零售渠道畅销榜Top10的40%、31%,3%。

2012-2019年系列书占开卷零售渠道畅销榜TOP10的份额

2012-2019年系列书占开卷零售渠道畅销榜TOP10的份额

资料来源:开卷信息,华经产业研究院整理 

本文采编:CY344

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