2020年中国电吹风行业市场现状与竞争格局分析,900元以上高端市场潜力巨大「图」

一、电吹风行业概况

随着中国中产阶级的不断壮大以及新生消费力量的崛起,家电行业的消费升级正在如火如荼的进行。美发系列产品市场也在消费升级的浪潮中高速增长。据统计,2019年上半年美发系列产品市场规模达到40.3亿元,零售额同比增长41.4%。

吹风机是由一组电热丝和一个小风扇组合而成的。通电时,电热丝会产生热量,风扇吹出的风经过电热丝,就变成热风。如果只是小风扇转动,而电热丝不热,那么吹出来的就只是风而不热了。

吹风机的种类虽然很多,但是结构大同小异,都是由壳体、手柄、电动机、风叶、电热元件、挡风板、开关、电源线等组成。企业将这些原材料组合为电吹风机,电吹风机按使用方式来分,有手持式和壁挂式电吹风。

吹风机主要用于头发的干燥和整形,但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。下游渠道主要为:商超、专卖店、美容美发批发市场、电商平台。

电吹风行业产业链示意图

电吹风行业产业链示意图

资料来源:公开资料整理

二、中国吹风机行业市场现状分析

近年来,随着国民经济的快速发展,中国城镇化水平也随之不断提升,加上消费升级的浪潮以来,消费者在满足了大家电相对传统需求之后,功能性与享受型需求的小家电产品的需求逐渐上升。2012-2018年小家电行业的产成品供给在波动中上升。2018年产成品为165.38亿元,在增速上较2017年有所下滑。

2012-2018年中国小家电行业产成品及增长

2012-2018年中国小家电行业产成品及增长

资料来源:公开资料整理

从产品来源国上看,截至2020年2月3日,在中国线上市场中,中国品牌电吹风产品最多,产品型号种类约占总产品销售种类的60%,为225类;其次是荷兰的品牌,全部是由于荷兰飞利浦在中国市场的产品战略,电吹风产品共81类,占总产品销售种类的21%;日本和美国分别位居第三、四位,产品种类分别约占总产品销售种类的9%、6%。

2020年中国线上电吹风产品来源分布(单位:%)

2020年中国线上电吹风产品来源分布(单位:%)

资料来源:公开资料整理

从护发类型看,电吹风的功能正全面升级,截至2020年2月3日,据统计,恒温和负离子等关键词已成为基础配置,水离子、胶原蛋白等高附加值产品相继出现。拥有恒温功能的电吹风占市场总量的53.10%,拥有负离子功能的电吹风占据市场总量的41.94%。

2020年中国线上电吹风产品护发类型分布

2020年中国线上电吹风产品护发类型分布

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的2020-2025年中国电吹风行业市场前景预测及投资方向研究报告

三、中国吹风机行业竞争格局分析

从品牌分布上来看,截至2020年2月3日,在中国线上市场中,荷兰飞利浦、中国康夫、日本松下、中国飞科、中国奔腾产品型号种类占据线上市场前五位,分别占总产品销售种类的21%、8%、7%、5%、4%。

2020年中国线上电吹风产品品牌分布(单位:%)

2020年中国线上电吹风产品品牌分布(单位:%)

资料来源:公开资料整理

截至2020年2月3日,中国线上售价最高的电吹风产品为英国戴森HD01蓝金特别礼盒版,售价3650元,即便是普通版的HD01价格也高达2950元,与大部分品牌价格差距明显;日本松下EH-XD20的售价为2999元,位居第二名。在售价前20名中,仅有5个中国品牌的产品。

2020年中国线上电吹风产品售价TOP20

2020年中国线上电吹风产品售价TOP20

资料来源:公开资料整理

四、中国吹风机行业发展趋势分析

从产品类型方面来看,电吹风在美发系列产品中一直占据主导地位,近年来电吹风迎来新一轮产品升级,电吹风产品在技术、外形设计及产品附加值方面均有了明显的提升。

在功能方面,大功率大风量一直是电吹风产品的一大主要卖点,快速吹干头发确实是消费者的一大使用诉求。但是随着人们对电吹风产品的需求的不断提升,在快速吹干的同时人们对于健康的需求开始上升,从“不伤发”到“护发养发”,健康功能开始被越来越多的消费者所重视。具有离子功能的电吹风产品在市场的销售比重加大并成为主流。据了解负离子电吹风上安装了负离子发生器,在使用过程中持续释放负离子,中和头发带有的正电荷,起到抚平毛躁,柔顺头发的效果。据统计,2019年上半年具有负离子功能的电吹风在线上、线下市场零售额占比均已超过80%。恒温功能也开始出现在越来越多的产品中,采用高频温湿度传感器的产品可以达到每秒40-50次温度检测,让吹到头发的风温度恒定,防止过热干发损伤发质。此外还有诸如水离子、超声波、胶原蛋白及纳米技术等多种新技术被应用到电吹风产品中。

在外形方面电吹风也在努力突破传统,时尚、简洁、具有科技感正在成为电吹风产品设计的新趋势。随着旅行热潮的不断升温人们对于小巧便携式电吹风的需求也在不断上升。外形小巧的电吹风可以轻松放在旅行箱中,而手柄可折叠的产品更是节省宝贵的空间。据统计,手柄可折叠式电吹风双线零售额占比均超过25%,其中二季度可折叠式线上零售额比达到25.9%较上季度增长0.9个百分点。

近年来随着一些高端品牌的发力,电吹风产品的附加值在不断提升。轻奢侈礼品定位、健康安全概念、头皮头发护理、母婴专用等理念的不断在消费者心中植入。高附加值电吹风市场均价也有所提升,据统计,2019年二季度电吹风市场平均单价为225元,较一季度增长16.5%。从价格段方面来看,低端市场虽然还是市场主导,但中高端占比双线扩张。线上市场150-400元价格段增长明显;线下市场400元以上市场集中增长,其中900元以上高端市场潜力巨大。

随着经济的发展和人们消费意识的提升,消费者对品质化、多样化、高端化产品的需求不断增加。在消费升级大背景下,各大厂商通过更新产品线、研发新技术实现产品差异化、创新化从而满足消费者对高端产品的追求。在打破人们对电吹风产品的传统认知后,随着对消费者进行市场培育的加深,为未来电吹风市场的发展提供了更大的空间。

责任编辑:songfei_HN343
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