2019年中国家电线上市场零售额规模达3108亿元,消费升级,高档家电需求前景广阔「图」

国家统计局数据显示,2019年我国家电全行业累计主营业务收入达到1.53万亿元,同比增长4.31%;累计利润总额达1338.6亿元,同比增长11.89%。

2013-2019年我国家电行业主营业务收入统计图

2013-2019年我国家电行业主营业务收入统计图

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

从生产端情况看,电冰箱、冷柜、空调器的全年产量呈现平稳增长的态势。2019年冰箱产量达7904.3万台,空调产量达21866.2万台,洗衣机产量达7319万台。

2014-2019年我国主要家电产量统计图

2014-2019年我国主要家电产量统计图

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

2019年1月国家出台《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,指出“支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴。”,“促进家电产品更新换代。有条件的地方可对消费者交售旧家电(冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机)并购买新家电产品给予适当补贴,推动高质量新产品销售。”此政策将有利于促进家电消费稳定增长,特别是绿色、智能家电的增长。

2019年,中国家电零售市场表现持续低迷,尽管多类产品零售量小幅增长,但全年零售额却有所下降。数据显示2019全年,中国家电市场整体零售额8920亿元(不含3C),下降3.88%。分品类看,2019年,我国冰箱累计销售量3377万台,空调累计销售量6180万台,洗衣机累计销售量3844万台。

从渠道来看,2019年,线上市场规模继续扩大,进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年,中国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元,线下市场零售额规模为4924亿元。

2017-2019年我国家电产品线上销售额走势图

2017-2019年我国家电产品线上销售额走势图

资料来源:华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的2020-2025年中国家电行业发展潜力分析及投资方向研究报告

另外,2019年“双十一”整体促销周期比往年要长,在渠道下沉大背景下,各电商平台除了过去优惠玩法外,加大了社交玩法的比重,同时白条、分期等刺激消费者提前消费,加大了会员营销力度,从而又一次创造了“双十一”交易峰值。根据奥维云网数据,2019年双十一期间,冰箱、冷柜、空调和洗衣机的交易额与上年相比,同比分别增长23.4%、43%、42%和16.6%。

2019年中国家电业累计出口额709.2亿美元,增长3.3%,增速较上年回落6.6个百分点,12月当月出口额58.1亿美元,增长8.2%;累计进口额46.2亿美元,增长2.4%。

2013-2019年我国家电业累计出口额

2013-2019年我国家电业累计出口额

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

2020年伊始,受到持续的新冠肺炎疫情影响,不少家电企业的复工时间较往年都有2周左右的推迟。陆续复工的企业短期内受到交通管制、人员流动困难、供应链无法迅速恢复的影响,复工率也不能在短期内恢复到春节前水平。可以预见的是,很多家电企业在2020年的第一季度生产、销售等经营活动都会受到不小的影响。协会也收到不少企业反映,疫情期间,线下实体店消费几乎为零,对企业而言,上半年是非常严峻的考验。

从2003年SARS期间的经验来看,疫情的影响更多是中短期,而国家为了提振经济发展和消费需求,往往会出台力度更大、范围更广的刺激措施。这些刺激性措施将会在下半年激发出此前被压抑的消费需求,无论是普及性的消费还是升级性的消费,都有望进入到一个恢复性增长期。

而从长期来看,2020年是中国经济转向注重发展质量和“供给侧结构改革”持续推进的重要时间节点,中国家电业的传统增长动能在逐步减弱。受到房地产投资增速和商品房销售增速放缓的影响,消费者对传统大家电的新增需求增速有逐步放缓的趋势。  

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