数据显示，2019年第一季度，苹果iPhone销量在3700万至4200万部，低于分析师预期的4000万至4500万部。
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导致iPhone销量下滑的主要原因是2018年推出的新机型XR、XS和XS MAX销量表现不佳，而仍在销售的包括iPhone 8在内的旧款手机表现尚可。
而在中国市场，苹果的出货更是连续第三年下跌，2018年出货量下跌超过13%，市场占有率在9%，在头部厂商里出货表现最差。
为了提振销售，苹果从2018年底开始采取主动降价的策略，希望吸引更多对价格敏感的用户，不过从第一季度销售数据来看，目前降价的效果并不明显。
苹果手机吸引力下降给了竞争对手更多发展空间。华为首份季度财报显示，第一季度手机出货量5900万部，创下史上最好的第一季度销售业绩，总营收也接近269亿美元。
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自从2018年第四季度iPhone新品发布后，虽然新iPhone的定价和利润极高，但iPhone却在2018年第四季度首次出现营收同比下降，降幅为15%；尽管苹果经过多次对iPhone大幅度降价促销，2019年第一季度iPhone业务营收降幅不仅没有缩小，降幅甚至拉大到了17%。
据数据统计，2019年第一季度苹果手机业务营收在美国区同比增涨3%，在日本区增涨1%，而作为iPhone最大市场的大中华地区销量却同比暴跌近22%，是苹果手机业务营收下降最主要原因之一。
由于中国手机业起步晚，在过去国产手机被贴上“性能差”、“卡顿”等标签，全球手机市场三星和苹果两家独大，尤其是性能较好的iPhone受到了中国消费者的青睐；但随着中国科技发展的突飞猛进，近年华为、小米等等国产手机迅速崛起，性能、配置各方面得到了全球消费者的认可，国产手机的全球手机市场份额稳定上涨，三星和苹果则持续下滑。
尤其是华为手机，2018年连续两季度的销量超越iPhone成为全球第二大手机厂商，全年iPhone全球出货量2.08亿部，华为2.06亿部几乎与苹果持平。华为的余承东曾表示：2019年华为销量必然会超越苹果，目标是撼动三星的全球手机市场领导者地位。如今中国手机市场销量前四均为国产品牌，苹果从此前的第一跌至了第五，而三星在国内市场份额已不足1%。2019年第一季度全球手机销量数据显示，三星以出货量7190万部仍位居第一，但同比下降8.1%；华为以5900万部位居第二，同比增涨高达50%；第三的苹果出货量4200万部，同比下降20%。
每部iPhone利润高达62%远超同行，苹果2018财年营收2656亿美元，净利润595亿美元（近4000亿人民币），几乎是华为利润的7倍之多，被称为“2018年全球最能赚钱的企业”，总市值一度突破万亿美元。一向以利润为主的苹果将iPhone新品售价提至新高度，CEO库克曾表示：卖了多少并不重要，最重要的是赚了多少。
事实却打了库克的脸，由于售价和利润的升高，iPhone销量严重受挫，无论是营收或是净利润都同比大幅度下降，“吸金力”大不如前。
