华为手机正在重新夺回高端市场份额。
据Counterpoint中国智能手机周销量模型追踪最新数据，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。自2019年受制裁以来，华为的销售份额一直在下降，此次登顶标志着其首次重获冠军宝座。
目前，高端手机的市场占比正不断提升，日益成为手机厂商的角逐重心。根据GfK的数据，2019年中国手机的平均价格为2685元，而2023年第三季度平均价格已经达到3480元，主要原因是高端手机出货占比提升，以及低端市场的萎缩。
而在高端市场，国产手机正不断提升市场份额，依靠折叠屏手机以及AI技术、自研操作系统等方式找到“高端突破口”。Counterpoint报告表示，从2023年第三季度开始，苹果的市场份额开始被华为和其他中国品牌蚕食，预计中国品牌将在高端市场继续发力。
华为手机销量重夺第一
去年8月底，华为Mate 60系列的强势回归，让苹果在高端市场的份额面临挑战。Counterpoint数据显示，2023年第四季度，中国智能手机销量触底回升，同比增长6.6%，其中苹果手机销量同比下滑9%，华为销量同比增长71.1%，小米和荣耀均保持强势增长。
为何华为能够实现手机销量的大幅提升？Counterpoint认为，华为搭载其自主研发的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是华为近期成功的关键驱动因素。此外，其强大的品牌忠诚度以及 HarmonyOS 操作系统的成功推出也成为助力。
BCI数据显示，华为是2023年9月以来增长势头最强的厂商，2023年8月29日“先锋计划”发布Mate 60系列新机后，华为手机销量迎来快速增长，四周时间的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。华为手机的销量份额也由Mate 60系列发布前的10%左右增长至W40（第40周，10月2日—10月8日）的19.4%。
“近年来，华为、小米等国内品牌在手机技术方面取得了显著进步，如摄像头技术、快充技术、屏幕技术等，这些创新提高了产品的整体竞争力。同时，国内品牌也加强了品牌建设，提升了消费者对国产手机的认同感。”北京社科院副研究员王鹏接受记者采访时表示。
实际上，除了Mate 60系列之外，在折叠屏手机领域的强大“统治力”也成为华为市场份额提升的关键。据BCI数据，2023年第四季度，中国折叠屏手机市场品牌份额排名中，华为以51.23%的市场份额排名第一，荣耀和三星分别以15.54%、15.23%的市场份额排名第二和第三，其次是OPPO、vivo和小米。
天风证券(2.830, -0.06, -2.08%)研报表示，智能手机方面，持续看好中国市场折叠屏手机销量高速增长，成为高端手机迭代的方向。国产主流品牌入局，中国折叠屏手机市场发展迅速，2024年预计出货量1000万台左右，第四季度折叠屏手机市场份额华为快速上升。
中国手机品牌冲击高端市场
2023年，是苹果在全球市场首次夺得第一的一年。据IDC数据， 2023年苹果手机全球市场份额达到了20.1%，首次超越了三星电子的19.5%，夺得全球第一。
不过在中国市场，苹果却面临着市场份额被蚕食的困境。IDC中国高级分析师郭天翔表示：“本次iPhone 15系列产品本身升级幅度对于中国消费者的吸引力有限。而中国品牌在旗舰产品上竞争力有所提升，不光是华为的回归，小米14系列、vivo的X100系列、荣耀的折叠屏系列都对苹果的市场表现形成了较大的压力。高端消费人群对于国产旗舰产品的认可度也越来越高。”
事实上，国产手机品牌正逐步探索出属于自己的高端化之路，折叠屏手机就是重要方向。按IDC预计，2024年中国折叠屏手机市场出货量接近1000万台，同比增长将达到53.2%。
而这将给屏幕、铰链等产业链企业带来发展机会。国金证券研报认为，折叠屏手机的显示面板为OLED，由于折叠形态的要求，折叠手机不仅使得AMOLED 屏幕增加为原来的3倍，而且由于良率有待提升，预计未来折叠手机将大幅消耗AMOLED 产能。
据了解，此前小米、OPPO、vivo等国内手机品牌大多采用三星供应的屏幕。目前各品牌均开始实行国产化替代，如OPPO A2 pro搭载维信诺独供的6.7英寸OLED屏幕；小米14 OLED直屏由TCL华星独供；vivo X100系列的AMOLED面板由国内面板厂维信诺和京东方供应。
除了折叠屏这种手机形态的变革之外，许多国产厂商也在发力AI大模型、自研操作系统等领域。具体来看，华为的Mate 60系列接入盘古大模型，小米14系列搭载的澎湃OS操作系统中植入本地大模型，vivo X100配有70亿参数蓝心大模型，荣耀发布“魔法大模型”。
中国银河证券研究院认为，AI将成为国内手机厂商在5G和折叠屏以外最重要的创新点，将有力推动高端手机市场的增长。端侧AI能力的提升有利于刺激新一轮的换机周期，提升手机的单机价值量。
除了技术方面的突破之外，持续提升的性价比也是中国品牌手机冲击高端市场的重要优势所在。全联并购公会信用管理专业委员会专家安光勇接受记者采访时表示：“消费者目前更加注重性价比，从而转向性能优异且价格相对合理的国产手机。国产手机品牌在技术创新和产品功能上的持续进步，使它们在高端市场更具竞争力。”
IDC认为，随着国产供应链的技术能力不断提升且一直以来具有成本优势，各品牌厂商与国产供应链在技术预研阶段即开始深度合作，共担投入与风险，打造更多定制化产品。芯片、屏幕、CMOS、存储、电池、屏下指纹、玻璃盖板、机身材料等自研技术和国产供应链使用比例有望继续全面提升。
