广告业发展实现新跃升 数智技术成为产业增长核心引擎

国家市场监督管理总局7日发布的数据显示，2025年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元，达20502.1亿元，较2020年收入规模翻一番，年均增长率达16.8%。

2025年，市场监管部门着力优化市场环境，广告业发展实现新跃升，呈现出3大亮点。

数智广告增添产业发展动能。数智技术成为产业增长核心引擎，互联网广告业务收入13574.3亿元，比上年增长34.6%，在广告业务收入中所占的比重达到66.2%。从广告发布环节看，互联网广告发布收入12518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的比重增长至89.1%。

经营主体规模效益同步提升。广告业务收入1亿元以上的经营主体超过1400户，利税总额稳步增长。头部互联网平台广告业务收入增速超过36.1%，成为带动行业发展的重要力量。

东中西部梯次发展更加平衡。有19个省份广告业务收入均超过100亿元；其中，北京、上海、广东和浙江四省市收入合计14041.8亿元，占全国的68.5%，比“十三五”末减少5.5个百分点，区域梯次发展更加平衡。

市场监管总局有关负责人表示，中国广告产业保持快速发展，反映了企业预期向好和市场消费信心，为构建现代化产业体系提供了专业化支撑。