一、奥特莱斯行业概述
奥特莱斯，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。奥特莱斯汇集众多驰名世界的品牌，以销售非主打、过季库存品牌商品为主，通过相对低廉的价格吸引消费者前来选购。
二、奥特莱斯行业发展背景
伴随着中国经济的持续增长，消费者对于品质生活的追求日益强烈，对品牌商品的需求不断增加，同时也更加注重性价比，而奥特莱斯正好满足了这部分需求。同时，整体零售业的持续繁荣为奥特莱斯的发展提供了良好的产业环境，2023年中国社会消费品零售总额为471495.2亿元。
三、奥特莱斯行业产业链
产业链方面，上游市场主体为品牌供应商，负责提供各种品牌的过季、库存商品给奥特莱斯销售，商品种类涵盖服装、鞋帽、箱包、家居用品等各类消费品；中游参与者为奥特莱斯运营商，负责项目选址、规划、招商、营销策略、客户服务等方面整体运营和管理；下游为终端消费者，主要包括个人消费者与团购客户。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国奥特莱斯行业发展全景监测及投资方向研究报告》
四、奥特莱斯行业现状
当前，中国奥特莱斯市场仍处于成长阶段，运营核心特点主打大品牌、小价格、近距离。2023年，中国奥特莱斯业态销售规模达2300亿元，较上年增长9.5%，增速优于同期其他零售业态，实现逆市增长；全年新开业奥莱项目17家，开业节奏较上年有所放缓，在我国部分一二线市场，奥莱市场趋饱和，市场竞争的重点逐渐回归于运营能力的比拼。
五、奥特莱斯行业重点企业
王府井集团股份有限公司创立于1955年，是深受中国消费者喜爱的民族商业品牌。王府井坚持深耕零售主业，正在着力打造涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、免税等多种零售业态在内的全生活零售系统，同时，通过自营和电商两个核心经营能力的锻造赋能各零售业态优质发展。2024年上半年，王府井营业总收入为60.35亿元；其中，奥特莱斯实现营收11.4亿元。
六、奥特莱斯行业未来展望
长远而言，奥特莱斯行业运营增长方式将从外延式转向内涵式，更加注重商品经营能力，包括产品定位、采购、招商等；提升顾客服务水平，利用各类场景和工具，增强消费者粘性和忠诚度，并加强成本控制，保持充足现金流，提升盈利能力。与此同时，为获取流量、适应竞争和锻炼队伍，奥特莱斯将开展全域运营，加强线上能力建设，发展团购项目。此外，奥特莱斯将打造更多元化场景，融入文化、娱乐、休闲等元素，通过增加露天餐吧、景观庭院等设计，成为集购物、娱乐、家庭聚会等为一体的 “新生活方式” 场所，以提升消费者停留时间和购物乐趣。
华经产业研究院对中国奥特莱斯行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国奥特莱斯行业发展全景监测及投资方向研究报告》。
