一、婴童洗护产品行业概述
婴童洗护产品，是指专为0-12岁婴幼儿及儿童设计的日化用品，涵盖清洁与护理两大领域。婴童洗护产品以清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身等功能型护理为核心，通常需符合婴童群体特殊的生理特点和皮肤需求，在成分安全性、温和性等方面有更严格的标准。
二、中国婴童洗护产品行业发展背景
整体而言，我国是人口大国，婴幼儿数量众多，尽管近年来出生人口有所下滑，但庞大的人口基数使得婴童洗护产品的整体需求规模仍处于较高水平，为行业发展提供了稳定的消费群体，同时，三孩政策的全面放开，定程度上带动了婴童洗护产品行业市场需求的新增长。2024年中国出生人口954万人，人口出生率为6.77‰。
三、全球婴童洗护产品行业现状
全球范围内，家长对婴幼儿皮肤敏感特性的认知加深，推动天然、无添加成为婴童洗护产品行业核心消费诉求，消费者的消费需求也从单一清洁转向防敏、修护、防晒等细分功能，育儿场景的多样化催生分龄+场景的产品创新。2024年全球婴童洗护产品市场规模约为144.8亿美元。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国婴童洗护产品行业市场调查研究及投资策略研究报告》
四、中国婴童洗护产品行业现状
近年，我国居民收入水平提高，消费潜力持续释放，吸引越来越多的品牌入局婴童洗护产品市场，市场竞争者数量大幅增加。当前，我国婴童洗护产品市场呈现外资主导高端、本土抢占中端的格局；强生、艾惟诺等外资品牌凭借品牌认知度占据高端市场，而红色小象、润本等本土品牌则通过高性价比+精准营销快速崛起。2024年中国婴童洗护产品市场规模约为329亿元。
五、中国婴童洗护产品行业重点企业
润本生物技术股份有限公司创立于2006年，是国内知名驱蚊及个人护理用品公司，主营婴童护理产品、驱蚊产品、精油产品三大产品系列。当前，润本股份的婴童护理系列产品包括面霜、润唇膏、润肤乳等。2024年，润本股份坚持“大品牌、小品类”的研产销一体化战略，积极开拓线上和线下渠道，加大研发投入，新推出儿童防晒乳、天然淡彩润唇膏、儿童指缘精华乳等新产品，进一步丰富产品矩阵，全渠道多场景触达更多消费人群。2024年润本股份营业总收入为13.18亿元；其中，婴童护理系列产品实现营收6.9亿元，产品毛利率为59.81%。
六、中国婴童洗护产品行业未来展望
未来，随着生物技术与植物提取技术实现突破，或将益生菌、神经酰胺、山茶油等成分获得广泛应用，国内消费者也愈发愿意为“无泪配方”“皮肤科医生推荐”等溢价功能支付更高费用，高端市场将快速扩容。同时，本土品牌或将通过医研共创、成分天然等内容发起营销，婴童洗护产品企业则将针对夏季晒后修护、游泳去氯、户外防蚊等场景，推出游泳专用去氯洗发沐浴露、无味驱蚊液等多功能产品。
华经产业研究院对中国婴童洗护产品行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国婴童洗护产品行业市场调查研究及投资策略研究报告》。
