2025年中国身体洗护用品行业现状及趋势，配方与形态创新，情绪价值强化「图」

一、身体洗护用品行业概述

身体洗护用品，是指以清洁身体皮肤表面污垢、汗液、油脂，同时兼具保湿、滋养、舒缓等护理功效为主要目的，直接作用于人体躯干、四肢等部位皮肤的日化产品。身体洗护用品的核心功能包括清洁、护理和修饰，覆盖从基础清洁到功效型护理的全场景需求。

二、身体洗护用品行业发展背景

化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品，身体洗护用品则属于护肤类化妆品的细分领域，侧重于清洁皮肤污垢、油脂及产品残留，并提供基础保湿功能，维持皮肤健康状态。2024年，中国化妆品零售额为4357亿元。

三、身体洗护用品行业产业链

1、产业链

产业链来看，上游为原材料供应环节，涉及表面活性剂、保湿剂（透明质酸钠、甘油等）、植物提取物（芦荟、绿茶等）等、香精香料与包装材料等；中游为身体洗护用品制造环节，涵盖了配方研发、产品设计、规模化生产、质量检测等流程；下游则是销售环节，主要包装综合电商、商超、美妆集合店等渠道。

相关报告：华经产业研究院发布的《2026-2032年中国身体洗护用品行业市场全景分析及投资价值预测报告》

2、上游分析

甘油具有强吸水性与锁水性，能吸附空气中的水分并在皮肤表面形成保湿膜，减少水分流失，缓解身体皮肤干燥、粗糙问题。并且，甘油性质温和，pH值接近人体皮肤，不刺激皮肤屏障，可与其他成分协同作用，提升产品的保湿效果与肤感顺滑度。2024年，中国甘油平均价格约为4607元/吨。

四、身体洗护用品行业现状

一方面，城市化进程加速了现代卫浴设施的普及，每日沐浴成为习惯，大幅提升了产品使用频率和消耗量；另一方面，健身、旅行、社交等多样化生活场景，催生了运动后清洁、防晒修复、持久留香等细分需求。2024年，中国身体洗护用品市场规模约为1110亿元；其中，身体护理以六成左右的份额占据市场主流地位。

五、身体洗护用品行业重点企业

上海家化联合股份有限公司作为中国日用化妆品行业历史悠久的民族企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，主要从事化妆品，日用化学品和婴儿产品的开发、生产和销售。上海家化主要生产六神、佰草集、美加净、高夫、家安、启初和汤美星等系列护肤类、洗护类、家居护理类、婴幼儿喂哺类产品。六神品牌作为功效型花露水开创者，现已囊括花露水、沐浴露、香皂、洗手液、洗发露在内的各类个人护理产品；六神身体洗护系列推出了菁萃系列、经典系列-清凉、经典系列-滋润、鲜活草本系列、清爽香氛沐浴露系列等产品系列。

六、身体洗护用品行业发展趋势

未来，我国身体洗护用品行业配方与形态或将创新，氨基酸、生物基表面活性剂有望全面替代皂基，“酸+酶+油”的复合配方逐步普及，产品形态或向磨砂膏、身体油、免洗喷雾等多元化拓展，满足便捷与仪式感需求。同时，产品情绪价值日益强化，香氛疗愈或成为核心卖点，定制香型、记忆点气味提升复购，“清洁+情绪舒缓”的产品溢价能力不断上涨。

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