一、面部清洁用品行业概述
面部清洁用品，是专门用于脸部的清洁类化妆品，主要通过产品中的表面活性剂、油分或其他清洁成分，以溶解、乳化、起泡或吸附的方式，将面部的液、灰尘等水溶性污垢和皮脂、防晒霜、彩妆等油溶性污垢清除，并用清水冲洗干净。
二、面部清洁用品行业发展背景
面部清洁用品能有效去除皮肤表面的油脂、灰尘、老化角质、化妆品残留及微生物等污垢，并兼顾皮肤温和护理，适配面部娇嫩肤质的个人护理产品，是护肤流程的基础品类，其配方设计需兼顾清洁力与肤感、皮肤屏障保护的平衡。2024年，中国化妆品零售额为4357亿元。
三、面部清洁用品行业产业链
1、产业链
产业链来看，上游为原材料供应环节，涉及表面活性剂（氨基酸类、皂基类等）、保湿剂（透明质酸、甘油等）、植物提取物、包装材料（塑料瓶、泵头等）等；中游为面部清洁用品制造环节，涵盖了原料配制、混合、乳化、灌装和包装等工序；下游则是销售环节，主要包括电商平台、商超、便利店等渠道。
相关报告：华经产业研究院发布的《2026-2032年中国面部清洁用品行业发展前景展望及投资战略研究报告》
2、下游分析
当前，我国面部清洁用品销售渠道已形成线上主导、线下焕新、全渠道融合的格局，抖音、小红书等内容社交电商成为增长核心引擎与营销主战场，线下以体验与专业服务巩固高端与大众基本盘，渠道分化与协同并行。2024年，中国面部清洁用品线上渠道约占整个面部清洁用品市场比重的61.5%。
四、面部清洁用品行业现状
整体而言，随着居民可支配收入提升，护肤意识增强，社交媒体和美妆博主则不断普及护肤知识，清洁作为护肤第一步，其重要性被反复强调，提升了公众对面部清洁的必要性认知和频次要求，消费能力驱动了产品升级，氨基酸洁面增速上涨。按零售额计，2024年中国面部清洁用品市场规模约为384亿元。
五、面部清洁用品行业重点企业
珀莱雅化妆品股份有限公司成立于2006年，致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售；旗下拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“惊时”、“优资莱”、“韩雅”等品牌，自有品牌现已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。在面部清洁用品领域，珀莱雅推出了海洋莹亮洁面乳、珀莱雅焕能保湿洁面乳、珀莱雅芯肌晶采洁面乳、靓白芯肌晶采洁面乳等产品。2025年上半年，珀莱雅营业总收入为53.62亿元。
六、面部清洁用品行业发展趋势
未来，我国面部清洁用品行业研发不再追逐热门成分的简单堆砌，而是基于中国人皮肤大数据库和临床问题研究，开发针对性解决方案，专为外油内干肤质设计的能温和去油、修护屏障的洁面产品有望成为研发热点。同时，面部清洁用品或从基础清洁转向清洁即养肤等功效化，产品不断适配医美术后、熬夜等场景化需求，配方则朝着温和与安全升级，精准适配不同肤质，减少敏感刺激。
华经产业研究院对中国面部清洁用品行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2026-2032年中国面部清洁用品行业发展前景展望及投资战略研究报告》。
