一、展览行业市场现状分析
展览指公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件。展览会既是信息，通讯和娱乐的综合，也是唯一的在面对面沟通中充分挖掘五官感觉的营销媒介。20世纪尽管出现高速的电子通讯方式，展览会，作为临时的市场，仍然是最专业、有效的销售工具。
从中国境内举办的所有规模展览来看，2019年中小规模展览数量居多，中大规模展览数量实现稳步增长。1万-3万平方米规模展览共举办1677个，占全部规模展览数量的47.3%；3万-5万平方米规模展览共举办757个，占全部规模展览数量的21.3%；1万平方米以下及10万平方米以上规模展览数量均偏少，分布为303个及257个。
2019年全国展览不同规模数量情况
资料来源：公开资料整理
在3547个经贸类展览中，轻工业类展览举办数最多，共举办1441个，重工业类展览共举办957个，服务业类、农业类和专项类展览举办数量分别为841个、191个和117个。
2019年展览细分行业分布
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从区域办展分布情况来看，华东地区稳居第一，而各区域办展数量存在较大差异。2019年华东地区共举办展览1409个，在全国经贸类展览数量中占比37.1%；其次是华北和华南地区，分别举办展览570个和544个，占比分别为15.0%和14.3%；华中和西南地区分别举办展览327个和258个，占比分别为8.6%和6.8%；举办展览最少的区域是东北和西北地区，分别为257个和182个，占比分别为6.8%和3.0%。
2019年各区域展览数量占比情况
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二、出国展览项目情况分析
2019年中国出国举办展（博）览会整体规模依然保持增长态势，参展数量不断增多，展览面积稳步增长，参展企业数逐渐提升，为我国企业对外开展经贸合作搭建了交流平台，加快了我国企业“走出去”的步伐。截止到2019年，在我国各级政府的扶持和引导下，全国91家组展单位共赴73个国家参办展1766项，较2018年增加94项，同比增长5.6%。
2014-2019年中国出国会展项目数量及其增长速度
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数据显示：2014年以来，我国出国会展总面积整体呈波动增长走势，2019年，我国出国展出面积92.13万平方米，较2018年增加9.11万平方米，同比增长11.0%。
2014-2019年中国出国会展总面积情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国展会展览行业竞争格局分析及投资规划研究报告》
三、展览馆数量与面积分布情况
根据《中国国际贸易促进委员会》发布的《中国展览经济发展报告(2019)》指出，2019年中国展览馆的数量与面积均保持持续增势。数据显示，2019年国内展览馆数量达到173个，比2018年增加9个，增幅约5.5%；室内可租用总面积约1076万平方米，比2018年增加约92万平方米，增幅约9.3%。未来，随着天津国家会展中心、中国国际展览中心二期等大型展馆项目落地，展馆总供给预计将继续增加。
2017-2019年中国内地展览馆数量面积变化图
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从各省展览馆的分布来看，山东省展览馆数量最多，达到26个，比2018年增加2个，约占全国展览馆总量的15%。广东省展馆总数量达到20个，约占全国展览馆总数量的12%，位居第二。浙江省拥有展览馆15个，江苏省拥有展览馆11个，河北省拥有展览馆11个，分列展览馆数量第三至第五位。2019年中国展览馆市场数量增量主要来自于各省非省会地级市，甚至是县级市。
2019年全国展览馆数量省份占比
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四、展览行业发展前景展望
中国展览行业面向新形势，承载新使命，展览业高质量发展是中国经济高质量发展的重要内容，是构建现代化经济体系的重要支撑，我国将抓住机遇，落实新举措，实现新发展，继续坚持扩大开放，坚持深化改革，坚持创新驱动，不断推动展览业规模、质量、效益，走向世界前列。
1、全面落实“放管服”改革要求，让市场在展览资源配置中更好发挥决定性作用。
2、加快完善行业基础设施建设。坚持推进展览业标准化建设，推动形成面向市场、服务产业、主次分明、结构合理的展览业标准框架体系；坚持维护展览业市场主体权益，坚持强化展览业诚信体建设，坚持培育和用好展览业中介组织。
3、持续推进市场化、专业化、国际化、品牌化的发展。加快政府职能转变，充分发挥好政府对展览业的支持和引导作用，不断优化展览业地区和行业布局，推进区域集聚发展，充分发挥展览中心城市辐射带动效应。持续营造良好的营商环境，加快培育一批具备国际影响力的品牌展会，进一步提升展馆的整体利用率，切实增进展会成效。
4、着力推动科技创新和提质增效。深入实施科技创新驱动发展战略，推动行业深度融合和科技创新，提升展品展示效果，扩大展会成效。
华经产业研究院通过对中国展览行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析展览行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及展览行业重点企业的产销运营分析，并根据展览行业发展轨迹及影响因素，对展览行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解展览行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国展览服务行业市场深度分析及投资战略研究报告》。
