一、快速消费品行业概况
快速消费品可谓是我们生活的刚需，指的是使用寿命较短，消费频次较高的日常用品。品类涵盖多样，主要包括个人护理品、家庭护理品、烟酒产品、包装食品饮料等。
快速消费品行业品类
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快速消费品的便利性、视觉化、流动性、同质性等特点造成了消费者对于快消品具有简单、迅速、冲动、感性的消费行为。
快速消费品的产品特征
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二、快速消费品行业现状分析
数据显示，2019年社会消费品零售总额41.2万亿元，比上年增长8.0%。第四季度在国庆假期、“双十一”电商促销节等因素带动下，当季社会消费品零售总额竟然达到11.5万亿元。
2015-2019年中国社会消费品零售总额统计
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整体上2019年前三季度，快速消费品消费总额取得了4.9%的增长，分季度增长率分别为2.7%、6.9%和5.7%。不过销量的加速增长无法抵消平均售价增速放缓带来的负面影响，2019年前三季度快速消费品销量的增速是2018年同期的两倍还多，但是平均销售价增速却从4.6%下滑至3.7%，稍高于通胀水平。
2014-2019年Q3中国城镇快速消费品消费总额及平均售价增长率
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在个人护理和家庭护理两大类中，推动销售额增长的动力也来源于不同的因素。其中，个人护理品类的平均售价在2019年前三季度同比上涨了7.3%，推动同期销售额增长11%；得益于销售量4.7%的增长，家庭护理类销售额同比增长7.8%，成为所有大类中销量增速最快的大类。
2014-2019年Q3个人护理和家庭护理销售额增长率
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2019年前三季度包装食品和饮料的销售额均增长了2.3%，但是两大品类的增长动力来源不尽相同。对于包装食品品类来说，销量的增长被平均售价增长拖了后腿，导致包装食品整体销售额仅取得2.3%的增长，远低于2018年4.7%的水平。饮料品类则恰恰相反，价格的提升填补了销量轻微下滑造成的影响，推动销售额的增长。
2014-2019年Q3包装食品与饮料销售额增长率
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2019年上半年，进口商品占中国快速消费品消费总额的18%，增速达到10%，接近快速消费品整体增速的2倍。这主要归功于线上渠道，进口商品线上渠道销售额在2019年上半年增长30%，同时进口商品在线上销售总额中占比达到35%。
2016-2019年H1中国进口快消品消费总额及线上消费额统计
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国快速消费品行业市场前景预测及投资方向研究报告》
三、快速消费品行业资本并购事件分析
2018年中国共发生238起快消品主要资本事件，与2017年相比增加10.2%；涉及金额为2476.1亿元，同比减少52.1%，反映出资本对快速消费品的热度出现降温。快速消费品并购呈现加码全渠道布局和联合跨界等并购特点。
2018年中国快速消费品行业主要资本并购事件
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四、快速消费品行业发展趋势
一、中国快速消费品行业的电商渠道占比将继续增长
随着居民消费水平的不断提高，消费者网购习惯的不断深化，快速消费品企业在电商平台的运营日益规范，电商渠道在快消品各渠道的销售额占比将保持快速增长，预计未来线上快消品市场规模将继续扩大。
二、另一大新兴趋势是新零售。无论以何种形式呈现，新零售都使得线上和线下的边界变得模糊，改变了快速消费品的销售方式。举例来说，新零售贡献最大的是餐饮服务的增长，主要归功于配送速度的不断提升。目前，新零售门店主要布局在一二线城市，渗透率可以与区域性超市相媲美，而未来的新零售商店将继续拓展。
新零售业态的加速发展为零售商带来了新的机遇，从如今以大众市场、线下为主，转向无缝化、多渠道的未来购物方式。实体店依然有光明的前景，但线下零售商必须改进策略，来适应这种新的环境。具体来说，零售商可以采取以下三项行动：
重新设计新零售业态下的门店组合；利用增强现实等新技术，让门店体验更有吸引力；开展数字化运营，为消费者提供线上线下无缝衔接的购物体验，并开始将消费者数据变现，更好地与品牌合作。
三、快消品的高端化将成为新的增长引擎
产品高端化是未来驱动快消品市场增长的关键驱动力。统一“汤达人”系列、康师傅黑白胡椒系列、中顺洁柔的Face、Lotions高端产品，都得到消费者的认可，为其业绩增长带来了重要贡献。据调研发现，仅有1%的中国消费者愿意为了低价而放弃品质，而39%的消费者愿意持续消费升级。随着中国居民生活水平和消费能力的日益提高，消费者消费意愿的不断增强，中国消费者在高端产品上的花费明显增加，对于高端产品的需求不断上涨。
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对快速消费品行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递快速消费品行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解关于中国快速消费品行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2020-2025年中国快速消费品行业发展前景预测及投资战略研究报告》。
