2019年中国智能电视行业现状与发展趋势分析,智能电视或成智能家居控制重要入口「图」

一、智能电视行业基本概述

智能电视,是基于Internet应用技术,具备开放式操作系统与芯片,拥有开放式应用平台,可实现双向人机交互功能,集影音、娱乐、数据等多种功能于一体,以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。其目的是带给用户更便捷的体验,目前已经成为电视的潮流趋势。

智能电视产业上游主要是各元件设备的生产,以及配套的软件和操作系统的开发,下游则是各智能电视的销售渠道,如家电卖场和电商平台等各经销渠道。

智能电视行业产业链

智能电视行业产业链

资料来源:公开资料整理

二、智能电视行业发展现状分析

数据显示,2018年全球智能电视普及率最高的地方是日本,达到63%,其次是美国,为57%,中国的智能电视普及率为46%,相对其他国家还有一定差距。

2018年全球各地智能电视普及率

2018年全球各地智能电视普及率

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截至2019年12月底,智能电视激活终端仍重点分布在华东区域;华中地区的激活终端量虽然仅次于华东,但较同期增速却仅为5.21%,预计西南地区保持高速增长的情况下,将快速赶超华中地区,成为智能电视激活终端得第二大地区。

2019年中国智能电视激活终端量地区分布情况

2019年中国智能电视激活终端量地区分布情况

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随着“家电下乡”政策和下沉市场需求的爆发,智能电视正由一二线城市向三线以下城市逐步渗透。数据显示,截至2019年底,三线及以下城市智能电视激活终端占比达63%。

2019年中国智能电视激活终端量城市分布情况

2019年中国智能电视激活终端量城市分布情况

资料来源:公开资料整理

在选择智能电视时,消费者最看重的因素是价格,占比高达54.80%;其次是分辨率和音质,分别占比42.60%、39.80%。

选择智能电视看重的因素分析

选择智能电视看重的因素分析

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相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国智能电视行业市场深度分析及行业发展趋势报告

三、智能电视行业竞争格局分析

国产五大包括创维、海信、TCL、长虹、康佳;互联网品牌为酷开、雷鸟、KKTV、乐视、小米、风行、微鲸、暴风;外资品牌包括夏普、三星、LG、飞利浦、索尼、东芝。

截至2019年12月,智能电视阵营格局中,国产五大规模稳定,激活总量突破1.3亿台,较上年同期增长20.8%,累计份额超62%。互联网品牌在2019年销量继续保持高速增长,增速最大达到47.8%,累计激活终端规模3239万台,市场占有率从2018年的12.5%提升到15%,成为智能电视第二大阵营。外资品牌在智能电视领域的贡献并不突出,2019年其累计激活终端数量为2597万台,市场占比为10.6%,增速处于品牌阵营最低,仅为15.4%。外资品牌主要针对中高端人群,随着国产技术和营销手段的不断提升,外资品牌在中国智能电视的市场将持续减少。

2019年中国智能电视不同厂商激活终端规模统计

2019年中国智能电视不同厂商激活终端规模统计

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2019年中国智能电视不同厂商激活终端规模市场占有率情况

2019年中国智能电视不同厂商激活终端规模市场占有率情况

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从网络零售市场分析,2018年中国智能电视市场格局进一步缩小。小米以13.9%的市场份额位于第一,海信以13.5%的占比排在第二,和小米只相差0.4%。位于第三名和第四名的创维和TCL两者只差0.1%,差距进一步缩小。夏普和索尼之间只差0.4%。值得注意的是海尔虽然也在前十名之内,但市场份额只占3.9%。前十名市场份额占比为86.5%。

2018年中国智能电视网络零售TOP10品牌占有率情况

2018年中国智能电视网络零售TOP10品牌占有率情况

资料来源:公开资料整理

四、智能电视行业发展趋势分析

如今随着人工智能技术的发展和成熟,人工智能逐渐从学术化转为产业化,渐渐渗入人们的生产生活。

1、智能电视硬件持续升级

随着影视内容质量不断提高,消费者对电视的显示要求也越来越高。海内外各大版面厂商积极建立OLED屏生产线,OLED屏产量的增长将有利于OLED电视成本的下降,OLED智能电视将降价至大众接受范围。

2、智能电视或成智能家居控制重要入口

结合传统厂商的硬件支持与互联网公司的内容制造,智能家居控制将集成与智能电视版面,无需在不同智能家居版面分别控制,通过智能电视的屏幕即可控制所有的智能家居,实现物联网与互联网结合,大大提高人民生活质量。

华经产业研究院通过对中国智能电视行业海量数据的搜集、整理、加工,全面剖析智能电视行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及智能电视行业重点企业的产销运营分析,并根据智能电视行业发展轨迹及影响因素,对智能电视行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解智能电视行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国智能电视行业竞争格局分析及投资规划研究报告》。

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言九

华经产业研究院资深行业分析师,重点关注食品饮料与农林牧渔行业。联系电话:15311697365 微信号:HJ-Analyst666

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