一、情趣用品行业发展历程
食色性也,情趣用品市场和餐饮业一样,“上到99,下到18”,正常人男女老少一生大部分时间都需要用到它。
自1993年中国第一家情趣用品店亚当夏娃开张,直到2018年雷霆暴风登上销售榜,不知不觉间情趣用品行业已经走过20多年。互联网出现之前,情趣用品行业一直处于灰色边缘地带,直到21世纪以后,伴随着性观念的解放,人们慢慢从偏见中走出,不再“谈性色变”,近些年,这一市场似乎开始起了变化。
情趣用品行业发展历程分析
资料来源:华经产业研究院整理
二、情趣用品销售规模及需求分析
根据国家统计局数据,目前我国成人用品零售业仍以线下销售为主,但是成人用品线下与线上销售比例接近6:4。但是近年来随着电子商务的快速发展,情趣用品线上销售额逐年增长。数据显示,2019年中国情趣电商市场规模达到389.2亿元,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。
2011-2019年中国情趣电商市场规模统计图
资料来源:公开资料整理
男性人口比例已连续多年高于女性,催生出大量单身人群。从性别结构看,男性人口7.15亿,女性人口6.8亿人,男性人口比女性人口多了3049万。
2013-2019年中国男性和女性人口数量
资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理
“剩男”社会问题越发严峻,适婚年龄段男性婚恋难度加大,单身问题难以解决。如此大规模的成年单身人群的性需求,需要合理的引导和消化,情趣行业由此具有了相当的社会意义。
2019年不同人生阶段人群情趣用品偏好种类
资料来源:公开资料整理
相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国情趣用品行业市场调查研究及投资前景预测报告》
三、情趣用品市场消费特征分析
85后及90后是线上情趣消费的主要人群,不仅消费占比高,而且人均消费也高于其他年龄段。而95后和80前在搜索表现上高于其他代际,并且其人群消费增速不断提升,预计存在巨大的增长空间。
2019年不同年龄层线上情趣用品消费占比
资料来源:公开资料整理
由于观念和消费能力的原因,情趣用品在一线城市使用占比较高。主要原因在于一线城市居民消费观念开放,消费能力强,容易接受新鲜事物。数据显示,2019年我国情趣用品一线城市用户占比约为38.2%,二线城市占比为34%。
2019年我国情趣用品用户消费区域分布图
资料来源:公开资料整理
四、情趣用品市场前景展望
需求方面,中国情趣用品市场空间巨大。从人均成人用品消费水平上看,据不完全统计,近年来中国的情趣用品消费额占到274亿美元,超过1000亿元人民币。人均消费额最高的是韩国,额度为527美元,日本的人均支出为157美元,位居第二,而中国的人均支出只有27美元。与开放的发达国家相比,我国情趣用品市场有着巨大的潜力与空间。
亚洲各国情趣用品人均支出对比(美元)
资料来源:华经产业研究院整理
供应方面,数据显示,我国的情趣用品相关企业总共有8040家。其中广东地区的情趣用品企业数量遥遥领先,共2788家,占全国总量的34.7%。河南省和江苏省以400家和394家分别居于第二和第三位。
2011-2019年中国新增情趣用品类企业数量
资料来源:公开资料整理
华经产业研究院对中国情趣用品行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对情趣用品行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对中国行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2019-2025年中国情趣用品行业市场前景预测及投资战略研究报告》。