一、信息流广告概述
信息流广告是指一种依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，是移动互联网时代信息流商业化的一种形式。移动互联网时代下，信息流逐渐成为用户获取信息的主阵地，而信息获取社群化、决策场景化和行为碎片化已成为用户典型特征，以企业为主导的强说服性广告沟通范式已无法吸引更多用户，以用户为主导的信息流广告形式应运而生。
信息流广告最早出现在Facebook上，凤凰网于2012年首次引入，此后信息流广告在中国移动互联网土壤上迎来爆炸式发展。经过了近八年的市场鏖战，腾讯、字节跳动、百度等首批玩家逐渐占据信息流广告市场头部，用户习惯已得到培育，市场趋于成熟稳定，2019年，多个搜索引擎、浏览器、短视频等垂直类平台相继推出信息流广告，阿里电商接入信息流广告，标志着中国信息流广告市场正式步入新阶段，精细化运作成破局关键。
信息流广告发展历程
数据来源：公开资料整理
二、信息流广告市场规模
2013-2019年期间我国信息流广告市场交易规模总体呈逐年增长态势，年均复合增速高达106%，近两年来增速较为稳定保持高位增长。2019年我国信息流广告市场交易规模近1815.6亿元，同比增长57%。
2013-2019年中国广告信息流市场规模变动情况
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三、中国网民日常行为分析
我国网民日常行为主要为社交娱乐与阅读资讯，其中阅读资讯占比为84.20%。在阅读资讯方式方面，热点、消息提醒推送是推动用户阅读资讯的主要因素，其次为通过新闻资讯平台、浏览器等含信息流平台。
2019年中国网民日常行为习惯分布情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国线上信息流广告市场供需格局及未来发展趋势报告》
四、信息流广告用户男女比例分析
我国信息流广告用户男女比例较为均衡，其中男性比重为54.2%，略高于女性45.8%。80%的用户为80后和90后，40%的用户为大学本科及以上学历。
2019年中国信息流广告用户男女比例
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五、信息流广告用户预期等待时间
我国信息流广告用户预期等待时间中，半数以上用户等待时间再30s以内，其中32.2%的用户等待时间在15s以内，36.6%用户等待时间在15-30s之间。18.7%的用户等待时间在31-60s之间。
2019年中国信息流广告用户预期等待时间分布情况
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六、信息流广告用户购买广告产品主要原因
我国信息流广告用户购买广告产品主要原因为对广告产品有需求、和兴趣爱好相关广告，其中56.2%用户购买是因为对广告产品有需求，51.3%用户购买是和兴趣爱好相关广告。偏好品牌推广广告比重为44.8%，位居第三。
2019年中国信息流广告用户购买原因分布情况
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华经产业研究院对中国信息流广告行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了业内重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业，科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国信息流广告行业市场供需规模及发展前景预测报告》。
