一、PVC地板行业概况
地面装饰材料按照结构和材料主要分为木地板、瓷砖、天然石材、地毯和PVC地板等。从产品综合观感、舒适度、安装便利性、保养、使用寿命和价格等指标对比，各类地面装饰材料的特点为：
各类地面装饰材料特点
资料来源：公开资料整理
PVC地板是有近百年历史的地面装饰复合材料，主要应用于房地产和建筑装饰领域。PVC地板起源于欧洲，20世纪30年代美国将其引入并开始工业化生产。凭借着其良好环保性、稳定性、耐磨性、铺装及维护方便、行走舒适、装饰效果好等优点，PVC地板广泛应用于家庭装修、商务办公区域装修以及酒店、体育场馆、购物中心、医院、学校等公共区域装修。
PVC地板与其他地板的优缺点及价格对比
注：价格区间统计自2020年11月15日，京东、淘宝页面价格。PVC地板价格区间较宽，包含海象新材出口终端价（据公司公告）和京东其他品牌页面价。
资料来源：公开资料整理
二、中国PVC地板行业市场现状分析
目前，虽然国内PVC地板普及程度较低，但近年来处于快速扩张阶段。相比发达国家，我国城镇化率相对较低，2019年我国城镇化率达到60.60%，比2018年提升1.02pct，预计未来仍将持续提升。从我国房地产房屋竣工面积来看，据统计，截至2020年1-10月我国累计房地产房屋竣工面积为492.4百万平方米，同比下降9.2%。
2013-2020年10月我国房地产房屋竣工及增长
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
从我国PVC产量来看，近年来我国PVC行业产量呈增长至态势，据统计，截至2019年我国PVC行业产量为2011万吨，同比增长7.3%。
2014-2019年中国PVC行业产量及增长
资料来源：公开资料整理
在人工成本低和产业链齐全的比较优势下，我国成为最大的PVC地板生产国和出口国，出口额从2017年的34.01亿美元增长到2019年的48.42亿美元，2020年前三季度为39亿美元，同比增长10%；
2014-2020年9月我国PVC地板出口额及增长
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
美国为我国PVC地板主要出口地区，2017-2019年占出口总额比值分别为54.12%、61.64%、55.94%。我国PVC地板企业大多作为生产企业以OEM和ODM模式参与全球市场，且基础设施完善、人力成本相对较低、产业配套成熟、产能供应稳定，成为欧美PVC地板企业的优先选择。
2019年我国PVC地板主要出口区域（单位：%）
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国PVC地板行业市场前景预测及投资战略研究报告》
三、PVC地板行业竞争格局分析
欧美PVC地板企业经营模式以OBM为主，我国PVC地板企业以OEM模式为主，少数采用ODM模式。PVC地板起源于欧美地区，经过几十年的发展和积累，欧美企业在销售渠道、研发设计、品牌影响力等方面逐步形成较大的竞争优势，通过在中国等发展中国家以合资建设生产基地或直接采购OEM、ODM产品满足其市场需求，形成了发达国家以OBM模式的零售商为主导的格局，市场份额较大，盈利能力强，领先优势明显。
由于美国人工成本较高、生产规模相对有限等因素，美国大部分PVC地板企业已不再保持全产业链模式，而将更多精力投入到品牌管理和销售渠道建设。经过多年发展形成了VERTEX、GERFLOR等知名贸易商和品牌商以及HOMEDEPOT、FLOOR&DÉCOR等知名终端销售商。这些企业均有多个自有品牌，营收规模在数十亿元，规模较大。终端销售商具有较强的议价能力，使得利润空间相对较高，毛利率平均在30%以上
海外知名PVC地板品牌商和销售商公司
资料来源：公开资料整理
目前，国内PVC地板行业竞争较为充分，呈现出以中小企业为主体的格局，主要参与企业有海象新材、台州市华丽塑料有限公司、张家港市易华润东新材料有限公司、浙江天振竹木开发有限公司、江苏锐升新材料有限公司、爱丽家居、上海劲嘉建材科技有限公司、阿姆斯壮地面材料（中国）有限公司与美喆国际等：
国内PVC地板行业主要参与企业
资料来源：华经产业研究院整理
从国内PVC地板行业主要上市企业财务数据来看，据统计，截至2020年前三季度海象新材营业收入为9.14亿元，同比增长53.21%，爱丽家居营业收入为7.78亿元，同比下降14.98%；2019年美喆国际营收8.07亿元，同比增长34.1%。
2017-2020年Q3国内PVC地板上市企业营业情况
资料来源：各公司公告，华经产业研究院整理
受欧美等国家和地区PVC地板进口需求快速增长的影响，我国PVC地板出口规模亦随之快速增长。据统计，2019年海象新材PVC地板出口额为8.51亿元，占比总出口额2.55%；2019年爱丽家居PVC地板出口额为10.9亿元，占比总出口额4.32%。
2017-2019年海象新材与爱丽家居PVC地板出口额对比
资料来源：各公司公告，华经产业研究院整理
四、中国PVC地板行业发展趋势
1、国内塑胶地板行业迎来迅速发展期
目前欧美国家仍为PVC塑胶地板的主要消费区域，但是其人工成本较高并且生产规模相对有限，因此，其产品则主要依赖于发展中国家的进口，而我国凭借人工成本及产业链优势，已经成为PVC塑胶地板的主要生产区域。因此，PVC地板行业将迎来快速发展。
2、新生行业兴起
PVC塑胶地板的生产与消费是一个链式过程与扩散过程，生产与消费量的增加将带来附属产业如安装及黏合剂生产等的兴起。原料供应商对于材料的性质与性能最为清楚，因此，其成为最佳的施工组织者，这已逐渐成为PVC产业的显著特点之一。此外，越来越高的安装要求也将会促进PVC安装技术的进步与成熟，同时整个行业也将变得更为规范。
3、科技驱动研发，技术不断创新
随着科技的不断发展，产品制造工艺水平也在逐步提高，PVC塑胶地板生产中的核心工艺及关键问题正在逐步得到解决，产品耐磨性、安全性、尺寸稳定性及抗冲击性等各方面都已取得很大的进展。不同材质、不同性能、可满足不同需求的产品不断进入市场。为了满足更加严格的环境指标要求和消费者需求，需要对PVC塑胶地板进行更贴近市场的产品开发与设计，以提高产品核心竞争力。
4、资源整合推进规模化生产
目前来说，PVC塑胶地板生产企业数量多，各个企业的生产技术水平不一，造成PVC塑胶地板的品牌效应差，规模化生产能力差。随着环保指标要求的提高，消费者需求的多样化和个性化发展，具有规模效应、技术先进和资金雄厚的企业将占据更大的竞争优势，最终形成具有品牌效应的大型规模化企业，实现资源整合。
PVC塑胶地板是一种具有高科技加成、安全、绿色环保的地面材料，因其优异的产品性能正在被国内市场接受。随着科技的发展以及对家居与生活环境要求的提高，PVC塑胶地板的产品品质和性能也将迎来更加迅猛的发展，具有广阔的市场和应用前景。
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对PVC地板行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2020-2025年中国PVC地板行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》。
