一、家庭清洁护理行业概况
家庭清洁行业可分为衣物清洁、个人护理、家居清洁三大类，其中，衣物清洁护理为最大的细分市场。衣物清洁按产品功能可分为两大类，即洗衣剂产品及洗衣助剂，洗衣剂产品是适用于衣物洗涤的清洁剂，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式；洗衣助剂是可促进清洁过程的洗衣产品，包括衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂；个人清洁按产品包括香皂及洗手液两大类；家居清洁按应用方式可分为一般家居清洁护理、厨房清洁护理及厕所清洁护理产品。
家庭清洁护理行业分类
资料来源：华经产业研究院整理
家庭清洁护理行业产业链结构清晰，上游为表面活性剂、棕榈油等原材料供应商；中游衣物清洁、个人护理、家居清洁品牌公司采购原料进行生产制造；下游销售渠道可分为电商平台等线上渠道及线下渠道。
中国家庭清洁护理产业链结构
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二、全球家庭清洁护理行业现状
从全球角度看，2019年欧洲是全球家庭护理清洁行业最大市场，行业市场规模达到86亿美元，占比26.5%；其次是北美地区，占比22.1%，中国家庭清洁护理市场的份额为11.8%。预计未来随着我国消费者的健康卫生意识的不断增强以及生活水平的提高，对家庭清洁护理用品的需求将会增加。
2019年全球主要地区家庭清洁护理市场规模分布情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国家庭清洁护理用品行业市场运行态势与投资战略咨询报告》
三、中国家庭清洁护理行业现状
中国家庭清洁市场发展稳健，为主要经济体中潜力最大的市场。数据显示，2019年我国家清洁护理市场零售总额达到1108 亿元，同比增长5.22%。
2015-2019年中国家庭清洁护理市场零售总额及增速
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家庭清洁护理行业主要由衣物清洁和家居清洁构成，2019年，衣物清洁市场规模为678亿元，占比61.19%；家居清洁市场规模为335亿元，占比30.23%；个人清洁市场规模95亿元，仅占比8.57%。
2015-2020年中国家庭清洁护理细分市场规模
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衣物清洁护理产品可以分为洗衣剂产品和洗衣助剂产品。其中，洗衣剂产品包括洗衣液/洗衣粉/洗衣皂；洗衣助剂产品包括衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂。数据显示，2019年，衣物清洁护理产品主要由洗衣粉和洗衣液构成，分别占比43%、40%，而洗衣助剂和洗衣皂市场份额较小，分别占比9%和8%。
2019年中国衣物清洁护理细分市场结构
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个人护理清洁产品由香皂和洗手液组成，2019年，香皂市场份额占总比重的71%，洗手液占比29%。
2019年中国个护清洁细分市场结构
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在家居清洁市场中，分品类来看，厨房清洁用品占比最高，为57%；其次是一般家居用品，占比30%；厕所清洁仅有13%的比重。
2019年中国家居清洁细分市场结构
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四、家庭清洁护理行业竞争格局
在家庭清洁行业中，龙头品牌一般使用多品牌跨越多品类进行经营，如立白集团拥有立白与好爸爸两大品牌，联合利华旗下拥有洗衣品牌奥妙与衣物柔顺剂品牌金纺。本土品牌成立时间相较海外品牌入华时间较晚，但目前在洗衣液等品类已实现超越。
家庭清洁护理行业主要公司与产品概况
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