一、我国打印机销售情况
打印机是一种办公常用的文印设备，目前消费端主流的打印设备可以分为喷墨、激光、针式打印机三种，而在国内喷墨和激光打印两种技术应用最广。根据数据显示，2020年二季度中国打印外设市场的出货量为543.8万台，同比增长19.1%，其中喷墨打印机出货量187.1万台，同比增长42.5%；激光打印机出货量295.8万台，同比增长19.9%；针式打印机出货量60.7万台，同比下降22.4%。其中远程办公和家用需求成为了这一轮打印设备销量增长的主要动力。
2014-2020年我国打印机出货量统计
资料来源：华经产业研究院整理
喷墨打印机具有彩色打印效果好，成本相对较低等特点，多应用于家庭日常消费使用，激光打印机具有打印速度快、成效质量高、单价较高等特点，主要应用于企业办公。而相比于喷墨和激光打印机，针式打印机主要应用于国有企业、政府机关等体制内企事业单位。主要是2016年5月1日以来营改增试点全面推开后，办税系统的升级带动了针式打印机更新换代的需求，使得2016年的针式打印机销量达到最高峰的357万台，但是由于针式打印机的技术已经过时，目前基本已经退出了主流消费市场，仅占打字机市场份额的11%。
市场上常见的打印机性能对比
资料来源：公开信息整理
二、打印机市场竞争格局
打印机本身具有一定的技术含量，但是同时又兼具一定的消耗品特点，其中打印耗材是打印机行业盈利的主要手段之一。即通过低毛利率销售打印机整机，再持续销售高毛利率原装耗材实现盈利，由此衍生出兼容耗材行业，同时在原厂与兼容耗材厂的竞争中催生出耗材芯片需求，技术难度持续加码。一般打印机厂商的原装耗材毛利可达到60%以上，。而打印机厂商为保障原装耗材的销售在硒鼓/墨盒中添加一颗耗材芯片，该芯片主要负责记录耗材消耗量以及加解密，有效防止用户自行灌粉同时打击兼容耗材厂商，在此背景下兼容耗材芯片厂商也随之诞生，反向破解原厂加密算法同时规避相应专利，这在另一方面也加大了打印机行业的市场壁垒。
打印机行业的市场壁垒
资料来源：华经产业研究院整理
而在现阶段的全球市场，打印机行业的核心技术已经基本被中美日三国的数十家企业把控，因此市场集中度非常高。数据显示2019年惠普位列全球打印设备第一位，占比全球份额38.6%，居全球首位，其他前五名品牌依次为佳能、爱普生、兄弟、京瓷等，其市场占比分别为21.4%、19%、8%、1.9%。而在国内市场，喷墨打印机基本上被国外企业把持，而奔图是唯一一家能够自主生产激光打印设备的国内企业。
2019年全球打印机设备出货量分布情况
资料来源：公开信息整理
三、打印耗材市场
打印耗材是打印过程中的消耗性产品，主要包括色带、硒鼓、墨盒、碳粉、打印纸等等，而墨盒与硒鼓占到全部打印耗材市场90%以上的市场份额。根据珠海耗材行业协会的数据，珠海已经成为全球最大的打印通用耗材及零配生产基地，其生产的色带、兼容喷墨盒、再生激光碳粉盒产品占据全球近90%、70%和30%。相比于打印机而言，耗材的需求更稳定且市场接受度比打印机原装耗材更高。数据显示2019年我国的兼容墨盒市场规模达到9.34亿元，兼容硒鼓市场规模为5.98亿元。由于打印耗材主要面向的是存量市场，因此未来我国兼容耗材市场的规模还将进一步提升。
2015-2019年主要打印机耗材市场规模
资料来源：珠海耗材行业协会，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国打印机行业市场供需格局及行业前景展望报告》；
四、打印设备出口情况
近年来，我国印刷设备、器材与耗材对外出口最多的地区是亚洲，2018年占比超6成；欧洲、北美洲为第二梯队，占比分别为15.72%、12.49%；非洲和南美洲占比分别为6.54%、4.10%，为第三梯队；大洋洲占比1.06%。其中打印机主要的出口方向以东南亚、南亚为主，而打印耗材则以欧洲、美洲、东南亚为主。目前国内企业已经在打印机耗材加密芯片、自主核心技术激光打印机和3D打印技术领域取得了突破性进展，奠定了企业不断发展壮大的坚实基础。
2019年我国印刷设备器材与耗材出口地域分布情况
资料来源：海关总署，华经产业研究院整理
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