2020年我国隐形眼镜市场现状及进出口情况分析,彩色隐形眼镜带来行业新的增长红利「图」

一、隐形眼镜发展现状

当下,中国的近视率约为50%,远远高于全球平均水平。作为目前世界上近视发生率最高的国家之一,可以预见未来中国眼镜市场潜力巨大。特别是国内消费电子产品的使用频率越来越高,近视本身的发生年龄不断下降。根据国家卫健委的相关数据显示,我国高中生近视率接近80%,6岁以下近视率达到14.5%。随着生活水平提高,消费者在选购眼镜时更注重眼睛的健康和保护,越来越趋向选购更高品质的眼镜产品,2019年我国眼镜产品零售额达到884.3亿元。相比于传统的框架眼镜而言,隐形眼镜更加的美观并且适合运动,配戴隐形眼镜的好处是进行剧烈运动时受伤的风险较低,也较方便舒适,因此越来越多人选择戴隐形眼镜。

2017-2023年我国眼镜产品市场零售额预测

2017-2023年我国眼镜产品市场零售额预测

资料来源:公开信息整理

数据显示,2019年中国隐形眼镜零售额约67.7亿元,比上一年增长7.9%。其中,即日抛弃式隐形眼镜增幅最快,零售额同比增长约13.5%。隐形眼镜销售市场中超过一半是可重复配戴的隐形眼镜,零售额同比增长约7.3%。目前隐形眼镜的市场约占到整个眼镜产品的7.7%。近年出现近视低龄化的现象,加上许多父母都愿意花钱为孩子验配优质眼镜,因此儿童已经成为眼镜业者关注和争取的消费群体,而隐形眼镜正在成为家长为孩子选配眼镜的主要选择之一。

2019年我国眼镜市场产品价值构成

2019年我国眼镜市场产品价值构成

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国美瞳市场竞争策略及行业投资潜力预测报告》;

二、矫正型功能带动市场需求

另外随着国内互联网经济快速发展,大大增加了大众接触智能产品及受到蓝光照射的机会,眼科疾病的发生率呈现快速上涨态势,2019年国内眼科医院诊疗人数达到3433万人达到历史新高。在此背景下,“基础性视力矫正+功能性定位”的镜片将成为未来镜片产品发展的方向,对许多术后康复患者而言,像角膜塑形镜这样的矫正型产品成为刚需。除此以外带有装饰功能的彩色隐形眼镜也受到消费者的青睐,彩色隐形眼镜一般分为3层,即两层透明的角膜接触片将一层花色夹在中间。由于彩色隐形眼镜与彩妆产品具备强关联性又无品牌利益冲突,且具有极强的视觉冲击力,很适合在直播和短视频形态下展现并传播,近年来特别受到年轻女性的欢迎。

2011-2019年国内眼科医院诊疗人数变化

2011-2019年国内眼科医院诊疗人数变化

资料来源:国家卫健委,华经产业研究院整理

三、市场销售渠道

截至2019年,我国经营范围含隐形眼镜、彩色隐形眼镜的企业已超过10万家,比2018年新增2.5万多家,仅电商大省浙江的企业数量就超过4万家。但是目前市场的隐形眼镜质量不一且国内企业的相关技术依然存在差距,隐形眼镜的材质主要有水凝胶、硅水凝胶,而透氧率就决定了氧气能够透过镜片到达眼角膜的概率,硅水凝胶的透氧率是水凝胶材质的6-8倍,更适合较长时间的佩戴,因此属于更加先进的技术。但是目前硅水凝胶除了爱尔康、博士伦、强生、库博、美若康、海昌以外基本上没有其他品牌能够生产。而国内贴标的仿品,成本价才2至8元不等,行业浑水摸鱼似乎已是不争的事实,而佩戴体验则很难得到保障。目前来看消费者在购买渠道方面偏向于从线下连锁眼镜零售店购买相关产品,电商市场的占比仅为9.7%,考虑到隐形眼镜本身属于强体验型产品,未来市场依赖线下渠道的现状依然不会改变。

2020年消费者购买隐形眼镜的渠道分布情况

2020年消费者购买隐形眼镜的渠道分布情况

资料来源:公开资料整理

四、隐形眼镜进出口数量

而在进出口方面由于硅水凝胶隐形眼镜目前在国内的生产品牌极少,因此主要依赖进口产品。数据显示随着国内隐形眼镜市场渗透率的提高,我国隐形眼镜片的进口量快速上升,2020年全年进口量达到9.22亿片,刺激国内隐形眼镜进口不断增长的因素一方面由于日抛作为一次性消费品,无需清洗养护,具有更安全卫生、更便于携带等优势,越来越受到消费者的喜爱;另一方面,抛弃周期越短隐形眼镜的消费量也就越大,也意味着用户的LTV 能够得到大幅提升。

2015-2020年我国隐形镜片进出口数量统计

2015-2020年我国隐形镜片进出口数量统计

资料来源:海关总署,华经产业研究院整理

五、行业发展趋势

在中国,包括彩色隐形眼镜在内的隐形眼镜是一个正在爆发的增量市场,相比亚洲其他国家(地区),中国隐形眼镜使用的渗透率处于较低水平(8%左右),隐形眼镜配戴率会随着国家(地区)经济水平的提高而提高。显而易见,隐形眼镜尤其是彩色隐形眼镜,作为替代框 架眼镜的眼部问题解决方案,符合消费者追求更美、更好、更个性等诉求,符合目前消费升级的大趋势。目前,像彩色隐形眼镜的供应链主要集中在韩国和中国台湾,中国内地彩色隐形眼镜供应链体系还不算成熟。不过,我们已经看到,国内部分隐形眼镜/彩色隐形眼镜生产商,已经在吸收改进国外的技术和设计理念,吸取国际先进的镜 片材料和自动化的生产经验,在柔性生产、花色创新、配合度、舒适度、甚至产能上,都有非常明显的迭代和进展。而抖音等主流新媒体平台,也在逐渐尝试放宽对隐形眼镜相关类目的内容限制。流量平台和内容端的变化,也为彩色隐形眼镜品牌带来了新的增长红利。对于那些刚刚兴起的网红品牌而言,该如何加固薄弱的生产壁垒,是下一步立足最值得思考的。

隐形眼镜未来发展趋势

隐形眼镜未来发展趋势

华经产业研究院通过对中国隐形眼镜行业海量数据的搜集、整理、加工,全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析,并根据行业发展轨迹及影响因素,对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国隐形眼镜市场供需现状及投资战略研究报告》。

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责任编辑:赵晓_HN357
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