一、农村电子商务行业发展概述
从本质层面而言农村电子商务主要就是在农村地区开展的电子商务活动， 以农产品上行和工业品下行为主体部分， 政府部门制定相应的政策制度与机制， 企业搭建平台，农村居民参与其中形成群组模式提供农产品和农业服务。农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。
农村电子商务服务内容
资料来源：华经产业研究院整理
二、农村电子商务行业用户情况
据工信部数据显示，我国农村宽带接入用户数量由2015年的6398万户快速增长至2020年的14190万户，年复合增速为17.3%，农村宽带接入用户占比由24.7%增至29.3%。
2015-2020年中国农村宽带接入用户及占比情况
资料来源：工信部，华经产业研究院整理
经过近年来国家层面的大力推进，当前农村地区的电商发展已经形成一定的基础。2014年以来，我国农村网民规模增长较为平缓，2020年在疫情催化下，全国农村网民数量激增，达3.09亿人。
2014-2020年中国农村网民规模变化趋势图
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
三、农村电子商务行业发展现状
随着农村互联网的普及率不断提升，我国农村网络零售额也随之不断增长，2020年全年农村网络零售额达到1.79万亿元，同比增长5.3%。
2014-2020年中国农村网络零售额及增长情况
资料来源：商务部，华经产业研究院整理
从商品类型看，我国农村网络零售额最高的是服装鞋帽、针纺织品类商品，2020年占比28.4%；其次是日用品，销售占比17.7%。
2020年中国农村网络零售额按商品类型分布
资料来源：商务部，华经产业研究院整理
分地区看，2020年，我国东部地区的农村网络零售额占全国比重的绝大部分，达77.9%；其次是中部地区，占比14.1%，再是西部和东北地区，分别占比6.4%和1.6%。
2020年中国农村网络零售额按地区分布
资料来源：商务部，华经产业研究院整理
我国农村电商市场规模呈现出快速增长态势，2014至2020年，市场规模由1800亿元增至31533亿元，年复合增长率高达61.2%。
2014-2020年中国农村电商市场规模及增长情况
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国农村电子商务行业市场发展现状及投资前景展望报告》
四、农村电子商务行业面临的机遇
（一）政策支持
电子商务作为现代“互联网+”发展的典型产物，进一步便捷了人们的现实生活，其本身就有着十分广阔的发展前景。基于此，国家对电子商务的关注度越来越高，发改委印发了《关于推进电子商务发展有关工作的通知》，指出要进一步加强电子商务的监管力度，完善电子商务法规政策，为电子商务运行构建安全稳定的环境。同时，根据《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》，将电子商务列为国家战略性新兴产业并予以重点支持。如此，在不断扩大的政策支持力度下，农村电子商务发展亦是迎来了莫大的契机。尤其是中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中明确到，“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，深入实施电子商务进农村综合示范，加快推进农村流通现代化”。在“乡村振兴”的宏伟战略布局下，作为农业发展方式转换的重要手段，农村电子商务成为了乡村振兴的新引擎、新动能，未来前景不可估量，事实上亦是取得了斐然成绩，现已全面向农村布展开来，呈现出渗透率越来越高、覆盖面越来越广的趋势，机遇随之伴生而来。
2014-2020年中国农村电子商务行业相关政策
资料来源：农业农村部，华经产业研究院整理
（二）农村物流体系建设
在具体的实务上，邮政局积极响应国家政策号召，推出了多项与农村相关的发展工程，其他快递公司亦是纷纷布局农村物流市场，建立了多个经营网点，据相关统计数据显示，现阶段的快递网点已经覆盖了超过65%的乡镇，厚实了农村电子商务发展的基础。除却上述这些，知识经济时代，科技创新加速，加之国家“互联网+”战略部署，社会信息化程度越来越高，同样给农村电子商务发展带来了前所未有的机遇。
五、农村电子商务行业面临的挑战
客观维度上讲，在种种有利条件下，目前我国农村电子商务发展十分迅猛，并取得了诸多方面的显著成效，但同时受多重因素影响，部分缓解的短板或不足仍旧突出，挑战与机遇并存，未来有着巨大的优化可为空间。
农村电子商务行业面临的挑战
资料来源：华经产业研究院整理
六、农村电子商务行业发展对策
农村电子商务发展机遇与挑战并存，作为一项庞杂的系统化工程，在充分总结既有经验的基础上，立足实际情况，以问题为导向，紧抓机遇、迎接挑战，着重做好相关政策引导，全方面调动农村电子商务发展活力，并注重完善基础设施建设，依托高素质人才智力输出，实现农村电子商务的可持续发展。
农村电子商务行业发展对策
资料来源：华经产业研究院整理
华经产业研究院对中国农村电子商务行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国农村电子商务行业市场运行现状及投资规划建议报告》。
