2021年中国会展(展览)业市场现状分析,“绿色低碳”成为展览业高质量发展方向「图」

一、展览业发展历程

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间,许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动,其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

2020年初,新冠疫情爆发,全球出展业均遭受巨大损失。根据新冠肺炎疫情进展及防控状况,我国会展业在新冠初期发展可分为四个不同阶段。

新冠爆发初期展览业发展历程

新冠爆发初期展览业发展历程

资料来源:公开资料整理

二、会展行业相关政策

展览行业兼具经济及社会效益,随着我国展览展示市场的快速扩大,展览展示行业在国家经济社会发展中的作用日益凸显,愈发被视为现代服务业的最重要组成部分之一。大力推动与提供绿色低碳办展,保障实现展览业双碳目标。2021年,国务院《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》(国发[2021]4号)明确提出:“推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用,确保实现碳达峰、碳中和目标”。

会展行业相关政策

会展行业相关政策

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国会展市场竞争格局及未来投资前景预测报告

三、会展行业产业链

会展行业具有产业链长、产业关联度大的特点,其中中游为以展览公司和展览场馆为核心的展会经营方;上游包括场馆租赁方、展位搭建、展具租赁、票务、酒店、翻译等配套服务产业;下游的招商招展方包括各大合作的代理机构,对接参展商和参展观众等。

会展产业链

会展产业链

资料来源:公开资料整理

四、中国会展业市场现状分析

1、展览馆数量与面积

据统计,2021年我国大型展览馆场馆建设步伐逆势加快。2021年,全国展览馆数量151个,同比增长约1.3%;室内可租用总面积约1034万平方米,同比增长约7.9%。

2016-2021年我国内地展览馆数量面积情况

2016-2021年我国内地展览馆数量面积情况

资料来源:CCPIT,华经产业研究院整理

2、举办展览情况

经贸类展览是各地区展览经济的重要组成部分,对拉动地方经济贡献较大。2021年我国境内共举办经贸类展览2949个,同比增长48.6%;展览总面积9299万平方米,同比增长27.2%。

2016-2021年我国境内共举办经贸类展览情况

2016-2021年我国境内共举办经贸类展览情况

资料来源:CCPIT,华经产业研究院整理

3、区域分布

2021年我国各区域办展数量均出现大幅度上升。其中,西北地区增幅最大,其次是华中和华南地区。西北地区相对于2020年增加46个,同比上升71.9%;华中地区增加119个,同比上升70.4%;华南地区增加202个,同比上升60.5%;华东地区增加437个,同比上升53.2%;东北地区增加55个,同比上升38.2%;华北和西南地区较2020年分别增加98个和8个,同比分别上升37.8%和4.2%。

2020-2021年各区域展览数量分布变化情况

2020-2021年各区域展览数量分布变化情况

资料来源:CCPIT,华经产业研究院整理

随着2021年疫情得到有效防控,我国各区域展览面积均出现不同程度增加。其中,东北地区展览面积同比上升最多,其次是华中和华南地区。相较于2020年,东北地区展览面积

增加169万平方米,同比上升49.3%;华中地区展览面积增加227万平方米,同比上升47.8%;华南地区展览面积增加494万平方米,同比上升34.3%;西北地区展览面积增加79万平方米,同比上升33.5%;华北地区展览面积增加195万平方米,同比上升25.2%;华东和西南地区展览面积分别增加812万平方米和16万平方米,同比分别上升24.7%和2.1%。

2020-2021年各区域展览面积分布变化情况

2020-2021年各区域展览面积分布变化情况

资料来源:CCPIT,华经产业研究院整理

具体到省市来看,江苏省共有17个展馆,约占全国展览馆总量的11%,是全国展览馆数量最多的省份。广东省、山东省与浙江省展览馆各拥有展览馆16个,并列第二。上海拥有展览馆9个,河北省拥有展览馆8个,辽宁省拥有展览馆7个,北京市拥有展览馆6个,分列展览馆数量第5至8位。

2021年全国展览馆数量省市比例(单位:%)

2021年全国展览馆数量省市比例(单位:%)

资料来源:CCPIT,华经产业研究院整理

4、行业分布

2021年,疫情得到有效控制,除轻工业类展览面积有所下降,各行业类展览数量和面积均出现不同程度增幅。就数量而言,各行业展览数量同比均有增加,专项类展览数量同比增幅最大;就面积而言,各行业展览面积同比均有增加,专项类展览面积同比增幅最大。

2020-2021年展览行业布局

2020-2021年展览行业布局

资料来源:CCPIT,华经产业研究院整理

2017-2021年期间,轻工业类展览数量稳居所有行业之首,2021年数量为1224个,占总量的41.5%;重工业展览数量为728个,占比24.7%;服务业展览数量为687个,占比23.3%。

2017-2021年我国经贸类展览行业数量分布

2017-2021年我国经贸类展览行业数量分布

资料来源:CCPIT,华经产业研究院整理

在轻工业中,食品饮料烟酒展览数量为254个,面积为786.4万平方米;家具木工机械展览数量为171个,面积为522万平方米。在重工业中,汽车产业展览数量为308个,展览面积为1115.8万平方米;电子与自动化展览数量为89个,展览面积为338.6万平方米。在服务业中,休闲时尚艺术旅游展览数量为181个,展览面积为365.9万平方米;医药医疗保健展览数量为168个,展览面积为451.6万平方米。

2021年十大轻工业细分行业类展览数量及面积

2021年十大轻工业细分行业类展览数量及面积

资料来源:CCPIT,华经产业研究院整理

五、中国展览业竞争格局分析

从数量上看,全国共有32个展览馆室内可租用面积在10万平方米以上,比2020年增加2个,约占全国展览馆总数量的21%;对比2020年可以看出,大中型展馆数量稳步增长,说明我国展览馆市场规模不断增加的发展趋势。

2021年10万平方米以上展览馆一览表

2021年10万平方米以上展览馆一览表

资料来源:CCPIT,华经产业研究院整理

上海新国际博览中心2021年共举办126个展览会,继续巩固在办展数量上的优势地位,蝉联全国首位。随着广交会恢复线下举办,我国进出口商品交易会展馆克服疫情带来的不利影响,2021年举办展会数量达到98个,位居全国第二。郑州国际会展中心2021年克服疫情与水灾叠加的双重影响,共举办96个展览会,跃升至全国第3位。

2021年举办30个以上展览的展览馆一览表

2021年举办30个以上展览的展览馆一览表

资料来源:CCPIT,华经产业研究院整理

据统计,2021年全国有56个展馆2021年办展数量超过2020年,占可比样本量的45%(剔除新建成展馆、新正式运营展馆及其它原因2019年未纳入统计范畴展馆);其中有29个展馆2021年办展数量增长显著(5个以上),占比约为19%;2021年我国展馆经营情况明显好转,近半数展馆取得办展数量增长的良好业绩,而头部展馆(年举办30个展会以上)数量增长明显。

2021年举办展览会数量增加最多的10大展览馆一览表

2021年举办展览会数量增加最多的10大展览馆一览表

资料来源:CCPIT,华经产业研究院整理

六、中国会展业发展趋势分析

进入2022年,我国多城也出台众多政策支持会展行业发展,可以看到的是,在2022年会展业在新形势下拥有着众多新机遇,不仅行业形势逐步向好,政策暖风也一直吹向会展行业。会展行业被誉为未来最赚钱的创业项目之一,被列为高收入,高盈利,前景广阔的朝阳产业。2017-2019年之间,我国展会行业市场规模随着新会展的建设和展览数量的增加而不断提升,2019年,我国展会行业市场规模达到1128亿元,增长率约为10%。

进入2022年,全国多个城市会展行业也逐渐从疫情阴霾中复苏,2022年中国展览业发展将呈现出五个趋势:

1)“双循环”格局,推动展览业实现新发展。

2)绿色低碳,成为展览业高质量发展方向。

3)专业化品牌,成为展览业发展主流。

4)境外参办展,加快与国际接轨。

5)数字展览,造就未来展览业发展新业态。

华经产业研究院对中国会展行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国会展行业市场运行态势及投资战略研究报告》。

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责任编辑:罗英_HN343
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