一、漱口水行业概述
1、定义及构成
漱口水也称为含漱剂，是一种辅助口腔清洁用品，具有杀除牙垢细菌、控制菌斑等功能。漱口水通过漱口的机械冲刷方式可以有效洗涤口腔，冲刷掉食物残渣，达到清洁口腔的作用。但是，漱口水不能代替刷牙，只能作为刷牙之外的辅助手段。漱口水一般含有香味剂、甜味剂、乙醇、保湿剂、表面活性剂、着色剂、防腐剂、精制水、功能添加剂。
漱口水配方组成
资料来源：华经产业研究院整理
2、作用
漱口水可以深入口腔各部位，减少口腔细菌和菌斑，改善牙龈健康。漱口水主要作用包括：
漱口水的主要作用
资料来源：华经产业研究院整理
二、漱口水行业发展背景
1、社会背景
我国口腔患者人数逐年增加，并已于2019年达到7亿人，预计2021年中国口腔患者人数提升至7.07亿人。据丁香医生2021年的国民健康调研数据显示，口腔问题位列国民健康困扰Top5且较去年上升1位，我国的国民口腔健康已经成为了不可忽视的问题。
2016-2021年中国口腔患者人数及增长趋势
资料来源：卫生统计年鉴，华经产业研究院整理
2、政策背景
为促进口腔护理行业的健康有序发展，近年来，国务院与相关部门出台了一系列规范和促进行业发展的政策文件。
中国口腔护理行业主要政策
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国漱口水行业运行态势及未来发展趋势预测报告》
三、漱口水行业现状分析
1、细分产品结构
近年来相关政策的利好以及国民口腔护理意识的提升，我国口腔护理行业蓬勃发展。分产品来看，牙膏和牙刷仍然是我国口腔清洁护理用品市场的第一、二大品类；漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空间极大。
2021年中国口腔清洁护理用品产品结构
资料来源：公开资料整理
2、市场规模
人们对口腔健康重视程度的增加推动我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模不断扩张。数据显示，2014-2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模呈逐年增长态势。2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模约为7.5亿元，同比增长11.77%。
2014-2020年中国漱口水/牙齿冲洗市场规模及增速
资料来源：公开资料整理
3、专利
先进的技术对产品的升级及创新至关重要。例如，成熟的技术可以丰富漱口水产品的功能与口味，甚至可以帮助改善消费者的刷牙习惯。据佰腾网数据，近年来我国漱口水行业相关专利申请数量整体呈上升趋势，2021年达到历年峰值，为471件。截至2022年12月11日，我国漱口水行业相关专利申请数量为163件。
2015-2022年中国漱口水行业相关专利申请数量
注：1、数据统计时间截至2022年12月11日；2、仅搜索关键词“漱口水”。
资料来源：佰腾网，华经产业研究院整理
4、用户画像
在2022年中国“Z世代”群体使用漱口水频率中，42.9%消费者的使用频率为一天一次，有22.7%消费者的使用频率为一天多次，21.1%消费者的使用频率为一星期3-4次。
2022年中国“Z世代”群体使用漱口水频率
资料来源：公开资料整理
据调查数据显示，舒爽型和温和型的漱口水口感更受消费者偏爱，占比分别为72.9%、66.1%。
2022年中国漱口水消费者偏好的漱口水口感
资料来源：公开资料整理
四、漱口水行业竞争格局
据《2020年度漱口水市场概况与趋势洞察报告》数据显示，在2020年阿里平台漱口水产品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市场份额排在首位；参半排名第二，市场占比11.3%。
2020年阿里平台漱口水品牌TOP10
资料来源：《2020年度漱口水市场概况与趋势洞察报告》，华经产业研究院整理
五、漱口水行业发展前景
虽然大多数情况下漱口水对人体是安全的、有益的，但目前市面上的漱口水种类繁多，创新概念、新型外观等层出不穷，对不同形式、功能的漱口水的评价标准单一，仍需对漱口水的有效性、安全性和稳定性进行长期深入研究和持续评估。
目前，漱口水作为口腔护理新崛起的品类受到越来越多的关注，漱口水对口腔健康的维护及促进调节作用已逐渐被认可，在口腔护理领域的市场占比增速显著，市场前景巨大。市面上的漱口水品牌及种类多样，市场反响较好。需注意，漱口水是辅助清洁作用，仍无法代替刷牙，每天应该坚持刷牙。
华经产业研究院对中国漱口水行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国漱口水市场竞争态势及行业投资潜力预测报告》。
