一、搜索引擎综述
1、定义及类别
搜索引擎，就是根据与一定算法，运用特定策略从互联网检索出指定给用户的一门。本质是根据用户的输入完成分词匹配。搜索是以token词为最基本的搜索单元，一个搜索语句经过搜索引擎的分词器会产生几个token，利用分词去构建对应的倒排索引，在用户搜索的时候，搜索对应的分词器分出的一个token时和索引中所存储的一个分词找到需要的文档。这种索引方式不需要去遍历所有的文档，而只需要遍历索引词，即可以满足对应的效果，大大提高了搜索速度。
搜索引擎过程图
资料来源：公开资料整理
搜索引擎分三类：全文搜索引擎，目录搜索引擎和元搜索引擎。全文搜索引擎是目前使用最广泛的搜索引擎。它的工作原理是计算机索引程序，通过扫描文章中的每一个字，对每一个词建立索引，注明该词在文章中出现的次数和位置，并对它进行预排名处理。目录索引是搜素引擎按照各个网站的性质把网址分门别类搜集起来，既可以是网站自己提交，也可以是搜索引擎自己提取。目录索引和全文搜索引擎有着很大的区别：1，目录索引通常是用户提交，或者网站自己进行人工添加。2.目录搜索收录的内容通常只有网站的名称，网址，简介等网站主体外的内容，而网站内各网页的内容是没有的。3.目录索引收录对网站要求更高，评价标准十分严格，一般要求网站质量高的大网站才能被收录。元搜索引擎是建立在独立搜索引擎之上的搜素引擎。它利用下层的若干个独立搜索引擎提供的服务集中提供统一的检索服务。
全文搜索引擎工作原理
资料来源：公开资料整理
2、发展历程
中国搜索引擎行业发展可大致分为四个时期，2000年百度成立中国搜索引擎行业进入萌芽时期；2004年搜狗搜索首发第三代搜索引擎，实现了技术和人工的结合增强了搜索引擎的查询能力，推动中国搜索引擎行业进入发展阶段；2012年谷歌关闭中国大陆市场的搜索服务，促使百度份额快速扩张并逐渐成为全球第二大独立的搜索引擎；2014年至今，随着信息化的快速发展，通过在移动搜索领域的不断搜索推动中国搜索引擎行业进入快速发展阶段。
中国搜索引擎行业发展历程
资料来源：公开资料整理
二、行业发展背景
1、政策环境
自互联网不断发展和普及以来，为了防止互联网的无序发展使得互联网的利好最大化，国务院和工信部等相关部门陆续出台相关政策和规范，营造安全规范的网络环境，推动互联网行业诚信建设，制定互联网行业规范，加强行业自律，促进行业发展，构建基于互联网开放的应用聚合及业务创新体系，为中国搜索引擎行业的有序发展提供了有力保障。
搜索引擎行业相关政策梳理
资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理
2、技术环境
自2020年5G专网一直创造收益，2020年中国5G专网的市场规模为23亿元，预计到了2026年市场规模将达到2361亿元，2021年至2026年的复合年增长率为108.2%，5G规模逐年显著性攀升，将作为引领数字经济创新的重要推动力，5G技术正以其高速低延迟等特性，与人工智能、区块链、云服务、大数据一起，构建新时代的全球IT基础设施。随着5G技术的在国内开始普及应用，用户生产生活的快节奏对信息需求时效性要求日益增长。
随着近两年人工智能技术的爆发式进步，算法、算力和数据之间的良性循环，对产业升级和经济变革的影响越来越突出。AI的加入，将使得国内搜索技术迈向了一个新的台阶，帮助用户更方便的获取信息。智能、精准搜索是在满足用户搜索需求的同时，将搜索内容进行智能排序，提供给用户具有真实性、完整性、丰富性、原创性等特点的搜索页面。
2020-2026年中国5G专网市场规模情况
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国搜索引擎行业发展前景预测及投资战略咨询报告》
三、产业链结构
目前，搜索引擎企业多通过用户直接进入和外部引流两种方式获取用户流量，用户在搜索框输入搜索需求，搜索引擎依据用户搜索需求呈现搜索结果，在搜索结果页面通过竞价排名、附加广告等方式进行流量变现。上游环节用户通过各品牌浏览器或各种导航网站及应用渠道找到所想使用的搜索引擎；中游环节用户在搜索引擎上表示需要了解的方面，搜索引擎关键词的处理显示出搜索结果；下游环节搜索引擎所呈现出两种结果，一是自然结果，二是呈现广告商提供的付费链接。
搜索引擎产业链结构
资料来源：公开资料整理
四、中国搜索引擎行业现状
1、用户规模
据资料显示，中国搜索引擎行业用户规模逐年增加，从2017年的6.4亿人增长至2021年的8.29亿人，复合增长率为6.67%，使用率从2017年至2021年波动不大，差额在5%左右。
2017-2021年中国搜索引擎行业用户规模及使用率
资料来源：公开资料整理
2、市场规模
从市场规模来看，中国搜索引擎行业市场规模逐年攀升，截至到2021年市场规模已达到1240亿元，2015年到2021年的复合增长率为9.8%。预计，2025年中国搜索引擎行业市场规模将达到1680亿元。
2015-2025年中国搜索引擎行业市场规模及增速情况
资料来源：公开资料整理
五、市场竞争格局
1、竞争格局
中国搜索引擎行业迅速发展，功能及技术愈加成熟,市场竞争格局趋于稳定。现阶段，中国搜索引擎行业中服务商主要包括百度、搜狗搜索、好搜、神马搜索等与谷歌（香港)、Bing等国际搜索引擎服务商。其中，在谷歌全面撤出中国市场后，百度已占据行业内绝对领先地位，据资料显示，2022年中国搜索引擎市场份额中百度占比84.3%，作为搜索头部企业代表的百度在2022年第一季度百度APP平均月活用户达到6.32亿，同比增长13%。同时，搜狗搜索借助其与自主浏览器捆绑搜索的模式与其输入法的流量入口占据了较高市场份额。
2022年3月中国搜索引擎行业各服务商市场份额
资料来源：公开资料整理
2、搜索引擎行业SWOT分析
现阶段，中国搜索引擎行业市场集中度较高，用户壁垒与技术壁垒较高。头部产品已拥有较高用户规模及用户粘性，市场新进入者较难在短时间内凝聚有效用户群体，同时搜索引擎作为工具型产品，用户倾向于选择单—产品进行使用，市场新进入者获取存量用户的可能性较低。此外，搜索引擎行业属于高新技术行业，技术的发展与更新速度较快，行业技术门槛升高。搜索引擎的开发涉及搜索引擎技术、云计算技术、大数据技术、人工智能技术等多种技术的应用，需要服务商具备较强的研发能力与技术积累。同时，随着互联网应用技术的不断更新与用户对搜索结果日益多元化、深度化的需求导向,搜索引擎服务商可以联合其他行业，扩展业务范围。不过最近兴起的Chatgpt,依靠人工智能技术及大数据智能算法，上知天文下知地理的特点正在不断挤占搜索引擎行业市场。
SWOT分析
资料来源：华经产业研究院整理
六、搜索引擎行业发展趋势
随着头条、抖音、b站、小红书、知乎等以算法为内容分发底层逻辑的平台涌现，跨APP内容搜索、垂直领域搜索及语音等AI搜索方式全面进入市场。搜索行业正式迈向移动搜索的新发展阶段。如果说以内容分发机制的新技术是推动传统行业增长的引擎，那么以政策导向的“互联互通”则是推动新搜索升级的又一驱动。
搜索引擎正在探索的发展方式有，一、内容建设方面：搜索引擎通过发展短视频搜索，加入用户使用时长竞争；二、在搜索连接服务方面：小程序已经成为移动端搜索的重要流量去向；三、外部合作方面：百度正在与视频社交媒体YYLive开展收购合并，并与哔哩哔哩、小红书达成内容合作，不断在技术、内容、流量等方面上完善搜索生态体系。
华经产业研究院通过对中国搜索引擎行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国搜索引擎行业市场深度分析及投资战略研究报告》。
