一、玩具定义及分类
玩具产业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具物流运输、玩具零售等各细分子行业。玩具品类繁多，按主要材质可分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具、纸质玩具等；按主要功能，玩具可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、电子玩具、智能玩具等；按照和动漫关联关系，可以分为动漫玩具和非动漫玩具。
玩具主要分类
资料来源：华经产业研究院整理
二、玩具行业现状
中国是世界最大的玩具生产国，也是世界第一大玩具出口国。随着我国玩具制造业持续发展，零售规模稳定增长。根据中国玩具和婴童用品协会数据，从2016年到2021年，我国玩具市场零售总额从556亿元增长至854.6亿元，年复合增长率为8.98%，行业发展态势良好，市场空间不断拓展，预计2022年零售额将超过900亿元。
2016-2022年中国玩具市场销售额及同比增速
资料来源：中国玩具和婴童用品协会，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国广东省玩具行业市场深度分析及投资战略研究报告》
三、广东省玩具行业现状
1、产值
广东省玩具产业的发展壮大，与中国改革开放息息相关。改革开放之前，广东省玩具的年产值仅2000万元左右，出口值不足400万美元。正是改革开放的春风，激发了广东玩具产业的活力，产业发展一日千里，仅用了10年时间，就已跃居成为全国玩具产业的领军强省，目前广东省已形成广州、深圳、东莞、珠海、中山、佛山、汕头、揭阳等主要玩具生产集群。
近年来，广东省玩具制造业产值总体上呈增长态势，2021年在出口订单大幅增长的推动下，广东省玩具制造业产值增长至2720.7亿元，同比上升20.8%。
2011-2021年中国广东省玩具制造业总产值及增速
资料来源：华经产业研究院整理
2、销售收入
俗话说：世界玩具看中国，中国玩具看广东。伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，广东省玩具制造业销售收入也在不断上涨，2021年广东省玩具制造业销售收入达到2625.1亿元，2011-2021年期间CAGR为8.43%。
2011-2021年中国广东省玩具制造业销售收入及增速
资料来源：华经产业研究院整理
3、进出口数据
早年，广东省凭借毗邻港澳、领改革开放风气之先的优势，玩具产业得到飞速发展，广东玩具出口占全国的比重一度高达70%以上。随着资金、技术、人才等多年积累下来的资源优势，广东始终在国内保持着领头羊的位置。根据中国海关数据统计，2021年广东省玩具完成进口额3.37亿美元，同比增长40.42%；实现出口额180.97亿美元，同比增长35.2%。
2011-2021年广东省玩具产品进出口金额统计
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
2021年，广东省玩具制品出口至全球197个国家和地区，其中共有31个目的市场出口总金额超过1亿美元，美国是出口第一大市场，出口金额达63.4亿美元。
2021年广东省玩具产品出口目的地分布
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
华经产业研究院通过对中国广东省玩具行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国广东省玩具行业市场深度分析及投资战略研究报告》。
