一、行业综述
1、定义及分类
婚礼仪式服务是指为备婚人群提供从婚礼筹备到结婚典礼所需的一系列相关产品及服务，主要包括婚宴服务、婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服四大细分行业。根据业务覆盖范围，婚礼仪式服务提供商可分为一站式婚礼仪式服务提供商和垂直婚礼仪式服务提供商。
婚礼仪式分类
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、发展历程
婚宴系婚庆产业核心构成之一，一站式服务成为主流。我国婚礼仪式产业起步于20世纪末，经过竞争发展在2018年之后迈向了上下游一体化婚礼仪式服务阶段，其中一站式婚宴服务成为主流。婚礼堂为新人提供婚礼场地、婚宴餐品、婚礼策划、甚至婚纱摄影、微电影拍摄、喜糖、喜酒等各项服务，能够节省酒店、新人、婚庆三方对接以及其他筹备婚礼的繁琐流程。
中国婚礼仪式行业发展历程
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、行业背景
1、政策环境
婚礼是每个人都憧憬和盼望的一件事情，为了规范婚礼仪式行业的发展，政府出台了一系列相关政策。这些政策为行业制定了相应的标准和要求，使得行业稳定持续健康发展，同时也鼓励支持数字平台的应用，为行业的发展提供新鲜动力。
中国婚礼仪式行业相关政策梳理
资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理
2、社会环境
随着社会经济发展、人们受教育水平提升、生活压力加大以及婚姻观念的变化等，中国的平均初婚年龄推迟成为普遍趋势，从2016年的平均不到27岁初婚到2020年的将近29岁，并且未来仍有递增趋势。
2016-2020年中国平均初婚年龄统计情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国婚礼仪式行业市场深度研究及投资战略咨询报告》
三、产业链
婚礼仪式服务产业链的上游为原材料供应商，包括纺织原料制造和服装加工制造，农林牧渔等产业及食品加工，以及摄影器材、花卉装饰品制造等供应商。中游以婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴服务四部分为核心，配套行业包括珠宝首饰、礼服设计，花卉装饰品贸易及餐饮服务。婚礼服务下游消费人群的年龄分布以90和95后为主。备婚用户在筹备婚礼的态度上认为其重要性不言而喻，消费意愿逐年变高，且42%的备婚用户花费超出原定预算。
婚礼仪式行业产业链
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
四、行业发展现状
1、结婚人口
中国的结婚登记人口数呈现出连年下降的趋势。从2021年结婚人口的细分年龄段来看，40岁以上高年龄段的占比逐渐攀升，主要由于再婚现象越来越普遍。社会的低生育率以及中国育龄妇女总量的持续减少导致中国已逐渐掉入低生育率陷阱。2021年全球平均生育率为2.3%，中国仅有1.16%。爱情服务行业为提高结婚率服务，一定程度上为缓解低生育率起到了积极促进作用。
2016-2021年中国结婚登记人口数与结婚率
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、婚礼仪式行业市场规模
随着经济的发展，人均可支配收入的增长婚礼仪式消费市场增长态势不减。尽管初婚年龄推迟，结婚登记人数下降，但新婚人群结婚的自主权增加，结婚年龄的推迟也让新人有更强大的经济能力为婚礼仪式买单，对婚礼仪式服务的体验和品质要求更高。据统计，2022年中国婚礼仪式行业市场规模达到17474.8亿元，同比增长5.3%，预计截至2022年将达到17174亿元。
2016-2022年中国婚礼仪式行业市场规模及增速情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
3、婚礼仪式消费支出
随着居民消费能力的提高，对婚礼仪式的要求提高，对婚礼仪式服务的支付意愿增强，婚礼仪式服务客单价增长。据统计，2021年中国婚礼仪式行业消费客单价达到22.9万元，同比增长12.25%。在将来婚礼仪式服务高端化成为必然趋势。
2016-2012年中国婚礼仪式行业消费支出及增速情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
4、细分市场
据统计2021年，婚宴服务市场规模约8.I64.7亿元人民币，在整个婚礼仪式服务市场中占比约46.8%，同比增长6.61%，预计截至2022年婚姻服务市场规模将达到8003.2亿元。
2016-2022年中国婚礼仪式行业婚宴市场规模情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
五、市场竞争格局
婚礼仪式行业各类细分行业里都有较大的企业品牌，如婚礼策划的汇爱婚礼、艾恩婚礼等，婚礼堂的爱思艺术中心等，婚礼仪式O2O服务平台的星享受非凡等，婚礼多品类的兰摩婚纱。
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
六、行业发展趋势
1、注重场景营销，核心消费群体更愿意为“场景体验”支付溢价
随着消费者越来越追求具有较高美学水准和较强艺术设计的婚礼仪式场景，明星同款、主题婚礼、海外目的地婚礼等新式、高端婚礼仪式愈受消费者青睐。婚礼仪式服务提供商通过产品迭代，提高婚礼场景的丰富度。通过ARVR等技术手段加强场景营销，吸引消费者，提高品牌竞争力。
2、婚礼需求多元化趋势打破婚礼界限，推动行业发展
随着西方文化的传播，民族文化、历史文化等中国文化的崛起，人们对婚礼的需求更加多元。作为当下主要消费人群的90后、00后，希望能够获得彰显个性并释放情怀的婚礼仪式，因此更愿意为创意付费。婚礼仪式服务提供商不断提高自身的创新能力，在不同艺术门类地融合中提取灵感，打破限制，满足消费者不断变化的需求，推动行业发展。
3、全产业链整合趋势
婚礼仪式服务行业具有低频消费的特点，消费者对服务价格的敏感性较低。婚礼仪式服务提供商通过对行业的整合，使服务具有更高的价格弹性。同时,婚礼仪式服务行业集中度较低，市场存在较大的整合空间。大型婚礼仪式服务提供商通过提高产品和服务的标准化程度，将其标准化模式复制并拓展至全国，加速产业链整合，降本增效，推动行业发展。
4、一站式婚礼堂越来越受消费者欢迎
对于工作繁忙的年轻人，一站式婚礼堂极大地满足了年轻消费者对便捷性的需求。一站式婚礼堂整合婚礼资源，保证各环节的顺利进行，减少消费者因备婚琐事产生的烦恼。一站式婚礼堂采用主题式婚礼堂的模式，通过调整婚礼堂的花艺、灯光、音响等软设备满足不同的婚礼需求。标准化的业态有利于一站式婚礼堂实现全国范围内的复制，扩大企业经营范围，实现快速发展。
华经产业研究院通过对中国婚礼仪式行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2029年中国婚礼仪式行业市场深度研究及投资战略咨询报告》。
