一、行业综述
1、定义
网络游戏直播产业是指以游戏内容为载体，以主播或选手自己玩游戏的操作技术和解说为手段，通过直播平台的播放，依靠商家在平台投放广告，观众刷礼物等方式进行盈利所形成的一个和网络游戏、直播平台息息相关的产业。
各游戏直播平台比较
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、发展历程
游戏直播历经从萌芽期——增长期——爆发期——成熟期，目前竞争格局稳定。由于游戏直播依托于竞技类网游产生内容的属性，我们可以将游戏直播广义地理解为网络游戏的"衍生品"，游戏直播的发展受到网游发展的驱动和支撑。
中国游戏直播行业发展历程
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、行业背景
1、政策环境
中国网络直播用户规模达到7.16亿人，在全体网民中渗透率达到68.1%，直播已成为互联网产业重要的组成部分。近年来，政府部门对直播行业的监管也逐渐加强，密集出台了多个政策法规，对网络直播中存在的相关问题进行规范保护网络直播用户尤其是未成年用户的权益和身心健康。
中国游戏直播行业相关政策梳理
资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理
2、社会环境
据统计，截至.2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。网民规模的逐年攀升，对网络视听的需求也将越来越高。
2018-2022年中国网民规模及互联网普及率情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国游戏直播行业发展前景预测及投资战略咨询报告》
三、产业链
游戏直播产业链上游依靠内容版权方提供游戏、赛事、IP版权的授权，通过游戏直播平台将内容输出给用户，国家监管部门对游戏直播内容进行规范化管理和监督，维护健康的网络环境，同时，游戏直播平台还可以通过品牌赞助、商务合作等方式获得营销赞助及业务合作，对游戏进行推广的同时游戏直播平台也不断发展起来。
游戏直播产业链
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
四、行业发展现状
1、网络直播用户
根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2022年6月我国网络直播用户规模达到了7.16亿，占网民整体的68.1%。
2017-2022年中国网络直播用户规模及增速情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、中国游戏直播行业市场规模
近年来中国互联网的快速发展也催生了巨大的游戏直播行业市场，游戏直播市场规模得到长足的发展。据统计，2021年中国游戏直播市场规模达到948亿元，同比增长11.79%，2018年到2021年复合增长率为26.35%，预计2022年市场规模将达到1108亿元。
2018-2022年中国游戏直播行业市场规模及增速情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
3、中国游戏直播行业用户规模
据统计，2021年中国游戏直播用户规模达到3.74亿人，同比增长7.16%，2018年到2021年复合增长率为13.175%，预计2022年市场规模将达到3.82亿人。
2018-2022年中国游戏直播行业用户规模及增速情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
4、各平台游戏主播数量
随着直播行业的兴起，各个平台的游戏主播都在迅速增加，据统计，2021年快手平台的游戏主播数量最多有621万人，其次是虎牙数量有235万人。
2021年各平台游戏主播数量统计情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
五、市场竞争格局
中国游戏主播行业竞争格局中，第一梯队为虎牙、斗鱼、抖音直播；第二梯队为哔哩哔哩、企鹅电竞、快手直播、西瓜视频等；第三梯队为游拍直播、CC直播等。
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
六、行业发展趋势
首先，基于AI推荐算法的智能匹配将是游戏直播平台的重要发展方向，这一方向是目前游戏直播平台竞争的关键所在，智能匹配算法赋予了平台更强的用户粘性，为其在高度分众化时代快速定位到核心用户群体提供了强大的工具。同时，直播平台通过智能推荐算法还可以结合已有数据，逐渐完善并优化策略，积累用户数据，从而为用户带来真正符合口味的直播内容，做到个性化的推荐，提升用户留存率。
其次，游戏直播平台发展期间，还将面临内容创造的挑战，粗制滥造充斥着市场，如何保障用户对内容的偏爱和要求将是平台考验之一。基于此，原创和高品质内容将是游戏直播平台核心优势。平台可以以良好的内容专业性和深度为核心竞争战略，针对具体的用户细分市场开展个性化的内容供给和服务，保证游戏直播平台在未来能够持续、稳健地成长。
最后，直播平台实现盈利和收入增长也将面临许多挑战，如最高的礼物价值设置、贡献值计算等。可以考虑独家版权导入的买卖单模式或是平台增加变现渠道，例如医疗、教育、电商等，结合平台现有的游戏直播模式实现名人主播和平台互相帮助的共赢。
华经产业研究院通过对中国游戏直播行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国游戏直播行业发展监测及市场发展潜力预测报告》。
