一、农村电子商务行业概述
农村电子商务，是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。中央一号文件多次提及农村电商领域，2022年提出实施“数商兴农”工程。
农村电子商务行业的发展阶段
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、农村电子商务行业政策环境
政策环境而言，政府为加快农村电子商务体系的建设，扩大电子商务进农村的覆盖面，整合农村电子商务物流资源，完善农村电子商务公共服务系统，增强农村电子商务服务人员的业务能力，优化农村电子商务的主体布局。
农村电子商务行业相关政策梳理
资料来源：政府官网，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国农村电商行业市场发展监测及投资战略咨询报告》
三、农村电子商务行业产业链
1、产业链
农村电子商务行业产业链来看，整体包括上游供应端、中游电商平台、下游终端消费者，期间涉及物流、支付、仓储等支持服务商。目前，农村电商已涵盖农产品电商、农资电商、综合平台电商、生鲜电商等多种平台。
农村电子商务行业产业链
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、物流环节
近年来，政府不断对农村地区数字信息基础设施建设的投入，截至2022年底，全国累计建设超过2700个县级电子商务公共服务中心和物流配送中心。2022年，我国农村电商物流业务量指数全年均高于电子商务物流指数。
2022年中国电商物流指数和农村电商物流指数分月度走势
资料来源：中国物流与采购联合会，华经产业研究院整理
四、农村电子商务行业现状
1、零售规模
2022年，面对复杂多变的市场环境，中国农村网络零售市场仍保持了高速增长势头。根据商务大数据检测，2022年的中国农村网络零售额为2.17万亿元，占了全国网络零售总额比例的15.74%，同比增速为3.6%。其中，农村实物商品网络零售额为1.99万亿元，同比增长4.9%。
2017-2022年中国农村网络零售额及增速
资料来源：商务大数据，华经产业研究院整理
2、地区分布
从地区分布情况来看，东部的零售额比重最大，占了全国农村网络零售额比例的77.6%；中部、西部和东北地区的所占比重分别为14.0%、6.3%和2.2%。
2022年中国农村网络零售额地区分布情况
资料来源：商务大数据，华经产业研究院整理
3、品类分布
分品类来看，2022年的中国农村网络零售额的排名前三的品类一次是服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品，分别占了农村实物商品网络零售额比例的27.6%、18.3%以及8.5%。
2022年中国农村网络零售市场品类分布情况
资料来源：商务大数据，华经产业研究院整理
4、农产品零售
商务大数据显示，2022年的中国农产品网络零售额增至5313.8亿元，同比增长9.2%，增速提高了6.4个百分点。此外，农产品网络零售额的前三品类依次是休闲食品、粮油和滋补食品。
2017-2022年中国农产品网络零售额统计
资料来源：商务大数据，华经产业研究院整理
五、农村电子商务行业重点企业
江苏农华智慧农业科技股份有限公司的发展目标是要成为综合性农业服务商，将持续投入资金整合国内外农业信息化相关资源，在农业信息化领域打造三位一体的综合平台：农业信息服务商+农业电商平台+农业金融服务，目前三大板块已初具雏形。2022年，智慧农业的总营业收入为12.15亿元，降幅显著，主要是受到经济下行、需求疲软等因素影响所致。
2018-2022年智慧农业总营业收入情况
资料来源：公司公告，华经产业研究院整理
六、农村电子商务行业发展趋势
在“数商兴农”政策的引导下，城乡的数字鸿沟迅速缩小，中国农村电子商务行业的发展取得显著成效。在数字技术的驱动下，农村电子商务朝着专业化、精细化方向发展，农村电子商务凭借着在信息传到、资源匹配方面的突出优势，加快了农产品品牌化步伐，并且在各地政府的引导下，农村电商产业集群效应凸显，农产品产地仓功能逐渐完备。
华经产业研究院通过对中国农村电商行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国农村电商行业市场全景评估及投资前景展望报告》。
