智能手机的普及、网络的优化等，但是相对优势较之以往已经有较大程度缩小。
2016年Q3国内移动游戏发行商全平台市场竞争格局基本保持稳定。胜利游戏（中手游）、恺英网络、龙图游戏依旧占据前三的位臵，分别为 18.2%、16.1%和 15.9%，均实现少量增长，其中胜利游戏（中手游）继续在发行业务上高歌猛进，第三季度仍占据第一的位臵；乐逗游戏、昆仑游戏和飞流九天分别以 15.7%、8.7%和 7.9%的份额继续占据第四到第六名的位臵，而移动游戏全平台市场份额排名第七至十的移动游戏发行商分别为盖娅互娱（2.4%）、蓝港互动（2.3%）、紫龙互娱（2.1%）和小米互娱（2.0%）。
2016 年中国移动游戏市场仍处于高速发展阶段，目前移 动游戏市场竞争依旧被腾讯游戏和网易游戏两家主导，大型厂商囤积大量 IP，拥有强大的研发能力，同时把控发行渠道，挤压着中小创业者和新进入者的生存空间，市场准入门槛提高。市场竞争格局趋于稳定，腾讯、网易等大厂主宰移动游戏市场，马太效应愈发显著，行业集中度进一步提高，市场进入存量竞争阶段，主要趋势表现为以下几点： （1）产品同质化，由于手游增量用户已经大幅度
减少，而吸引用户付费的方法高度相似，导致用户付费越来越难。在全球范围内，国内游戏用户成本虽然并非最高，但投入回报率以及处于逐步走低的发展趋势；（2）产品供过于求，形成渠道控制市场的局面，导致中小规模研发商的利益持续缩水。此外发行商转向自研、控股研发团队，捆绑优质研发公司，开发IP 定制化产品，进一步挤压了中小研发商的生存空间；（3）新增用户减少，有效用户转化难度加大，营销成本越来越高。由于移动游戏依靠买流量等营销手段维持用户供给的现象越来越普遍，导致用户成本从几元钱迅速攀升至 20 元以 上，游戏公司 60％的市场预算用于买流量等营销活动；（4）市场集中度高，中小公司盈利日益艰难。在中国移动游戏市场销售收入中，腾讯、网易两家公司移动游戏收入占比接近七成，其他企业没有一家占比超过 5%。
目前众多端游厂商开始发力手游市场，使得多款高品质端游 IP 产品逐步进入移动游戏市场，反映出玩家对游戏内容的要求日益增高。 重度游戏、IP 泛娱乐化、市场细分成为移动游戏行业的三大趋势，同时由于人口红利逐步减弱和游戏转换成本增高等原因，行业对厂商精细化运营能力的要求日渐增高。
从游戏类型来看，角色扮演类游戏占据最大市场份额，占比达到 66.8%，一系列角色扮演类客户端游戏改编的移动游戏，成为市场收入主力，使市场获得强劲增长动力；其次，卡牌类游戏依然是移动游戏重要类型，占比 13.5%，占据第二位。此外，也有新的游戏类型出现，如体育类《中超风云》、休闲类《球球大作战》、卡牌类《部落冲突：皇室战争》。
因此综合来看，我们认为国内手游市场在 2017 年将继续处于市场整合的基本局面，行业的集中度有望持续提高。在手游精品化、重度化趋势日益明显的背景下，中小型厂商将会在本轮整合中被逐步分化，而具备较强研发一体化、精品化的中大型游戏厂商将在本轮整合中进一步扩展生存空间，从而使得手游市场获得初步出清的格局。此外我们认为海外市场也将是国内手游厂商在未来的另一个营收增长点，以港澳台、东南亚、日韩为主要核心区域的海外手游市场的潜在商业潜力将会逐步被挖掘出来，因此我们认为中长期内专注于海外研发、深耕国际市场的相关公司将在手游出海的大背景下脱颖而出，获得持续的价值成长机遇。
