一、网络游戏现状
网络游戏又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。网络游戏区别与单机游戏而言的，是指玩家必须通过互联网连接来进行多人游戏。一般指由多名玩家通过计算机网络在虚拟的环境下对人物角色及场景按照一定的规则进行操作以达到娱乐和互动目的的游戏产品集合。而单机游戏模式多为人机对战。随着社会现代化、电子化程度的不断推进，在物质层面日益得到满足的基础上，人们对于精神娱乐层面的需求不断提高，网络游戏基于其故事性、社会性和交流特性，已经成为当代人群休闲娱乐的主要方式之一，网络游戏的市场规模亦在不断扩大。
2017年我国网络游戏用户规模达到了4.4亿，同比增长5.98%。预计2018年中国网络游戏用户将达到4.7亿人左右。
资料来源：公开资料整理
2017年我国网络游戏规模突破了2000亿！从2014年的1145亿元至2017年的2031亿元，每年增长率都超过20%。预计2018年我国网络游戏市场规模将达到2350亿左右。
资料来源：公开资料整理
其中客户端游戏市场规模达到649亿，网页游戏156亿。移动游戏市场规模1161亿，占网络游戏市场规模57%。
资料来源：公开资料整理
2017年客户端游戏用户规模达到1.58亿人，相对于前2年稍微有所回升。
资料来源：公开资料整理
2013年至2017年我国网页游戏用户规模一直处于减少趋势。从2013年到2017年，用户数量从3.29亿人减少到2.57亿人。预计往后几年用户数量将持续减少，2018年将减少到只有2.4亿人左右。
资料来源：公开资料整理
近年来我国移动游戏用户数量一直在增加。2013年至2017年，用户数量从3.1亿人增长到5.54亿人。
资料来源：公开资料整理
三、网络游戏发展面临的问题
(1)网络游戏产品同质化严重
许多游戏开发商过度追求短期利益，采用“短、平、快”(开发周期短、内容平淡、快速投入营运)的急功近利开发策略，热衷于“模仿”、“抄袭”，市场上某款产品一旦取得成功，就迅速跟进，开发同质化、同类型的产品。比如，我国以战争为题材的“三国”系列游戏产品超过了100款。近年来，随着移动网络游戏的快速发展，许多小型游戏开发企业为追求短期利益，密集推出大量同质化移动网络游戏产品，造成行业内游戏开发企业的淘汰率过高。
产品同质化导致我国网络游戏市场产品数量繁多但精品数量较少，影响了游戏用户的体验感，不利于用户规模的进步扩大。不仅“模仿”、“抄袋”者无法做大做强，还打击了其他游戏开发商的创新意愿，不利于我国游戏行业整体自主开发能力的进步提升。产品同质化已成为影响我国网络游戏行业健康发展的首要不利因素。
(2)侵权行为影响了网络游戏产业的发展
“外挂”和“私服”损害了网络游戏开发商或代理运营商的知识产权，“盗号”则侵犯了用户的虚拟财产权益，并影响了网络游戏产业的健康发展。虽然主管部门早己明确网络游戏“盗号”“外挂”、“私服”等行为属于违法行为，并且采取专项行动予以打击，企业也通过技术、法律等手段积极应对，但依然有不法分子在利益的驱使下从事这些侵权行为。
(3)专业人才缺乏
网络游戏是一个年轻的朝阳产业，月前开设网络游戏专业的高校很少，毕业学生数量有限，且高校培养的毕业生实用性有待提高，高校培养模式尚不能为游戏行业提供有力的人才支持。社会培训机构从事的网络游戏人才培训，由于师资不专业、教育设施不规范、学员基础较差，以及培训机构过于看重短期利益，其培非的人员也很难担当重任。
许多游戏开发商过度追求短期利益，采用“短、平、快”(开发周期短、内容平淡、快速投入营运)的急功近利开发策略，热衷于“模仿”、“抄袭”，市场上某款产品一旦取得成功，就迅速跟进，开发同质化、同类型的产品。比如，我国以战争为题材的“三国”系列游戏产品超过了100款。近年来，随着移动网络游戏的快速发展，许多小型游戏开发企业为追求短期利益，密集推出大量同质化移动网络游戏产品，造成行业内游戏开发企业的淘汰率过高。
产品同质化导致我国网络游戏市场产品数量繁多但精品数量较少，影响了游戏用户的体验感，不利于用户规模的进步扩大。不仅“模仿”、“抄袋”者无法做大做强，还打击了其他游戏开发商的创新意愿，不利于我国游戏行业整体自主开发能力的进步提升。产品同质化已成为影响我国网络游戏行业健康发展的首要不利因素。
(2)侵权行为影响了网络游戏产业的发展
“外挂”和“私服”损害了网络游戏开发商或代理运营商的知识产权，“盗号”则侵犯了用户的虚拟财产权益，并影响了网络游戏产业的健康发展。虽然主管部门早己明确网络游戏“盗号”“外挂”、“私服”等行为属于违法行为，并且采取专项行动予以打击，企业也通过技术、法律等手段积极应对，但依然有不法分子在利益的驱使下从事这些侵权行为。
(3)专业人才缺乏
网络游戏是一个年轻的朝阳产业，月前开设网络游戏专业的高校很少，毕业学生数量有限，且高校培养的毕业生实用性有待提高，高校培养模式尚不能为游戏行业提供有力的人才支持。社会培训机构从事的网络游戏人才培训，由于师资不专业、教育设施不规范、学员基础较差，以及培训机构过于看重短期利益，其培非的人员也很难担当重任。
四、网络游戏行业发展趋势
（1）精准营销普遍施行
相比于端游，移动游戏更为变幻莫测，受众细化，用户的行为迁移更为复杂。满足不同受众的需求是未来移动游戏的走向。2016年游戏用户性别依然是三七开，男性依然是游戏市场的主力。但是从细分市场上看，客户端游戏男性用户占比高于七成，网页游戏、移动游戏女性用户占比则相对较高。这主要是因为移动游戏与网页游戏的操作相对简单，玩法轻松休闲，画面普遍采用可爱卡通风格，吸引了较多的女性用户。例如部分用户喜欢的“二次元”概念就催生了《王者荣耀》、《阴阳师》、《球球大作战》等大热游戏。受众获取游戏资料的渠道以微信、QQ等社交软件为主，这便于一些新发游戏借助社交软件打开市场。
立体式用户调研对产品反应有着至关重要的作用，可以说是一个游戏的生命线。只有对目标产品足够熟悉才能够精准定位，对产品精雕细琢、严格要求，同时守住忠实用户，产生循环式效应。精准营销在未来游戏市场中会是产品推出之前的必经之路。
（2）移动电竞持续发热
“电竞”是2018年中国游戏市场最火热的词之一。近年来电竞游戏的地位逐渐提升，从2014至2017年，从19.8%的市场占有率逐渐提升到25.9%。在电竞游戏整体市场中，移动电竞游戏在电竞游戏市场中进一步扩大。逐渐超越了端游电竞市场。从2015年至2018年，从16.6%占比增长到51.5%。足以说明电竞游戏是非常受欢迎的，以后电竞游戏发展潜力也非常大的。
虽然只有4年之隔，但是电子竞技并不是“原地爆炸”，而是整个游戏市场全面发展成熟的表现。电子竞技有助于深度挖掘用户价值，促进游戏的线上线下全面发展与运营。加之斗鱼、战旗、龙珠等我国网络游戏直播平台相继完成大型融资，并链接游戏、娱乐、体育等热门行业，加快了市场整合，同时也为电子竞技的发展提供了强有力的平台与渠道。诚然，电子竞技自身依然存在着盈利不足的问题，人才、设备、模式等方面都有待改善，未来随着电子竞技资本介入的程度不断加深，中国电竞行业依然是一个令人期待的风向口。将会让更多的人了解网络游戏，随之也会推动网络游戏的发展。
（3）国产游戏画面质量不断提升
在国内外两个市场上，我国游戏企业自主研发网络游戏的市场份额已经占据了重要地位，而且处于高速增长的状态。由于我国市场整体游戏收入规模不断增长，玩家对游戏产品质量的要求不断提高，这将带动游戏企业在游戏引擎、画面质量、细节化处理等方面不断进步。可以预见，未来网络游戏市场3D化的趋势明显，市场对3D网络游戏的需求日益增加，能够开发高品质3D网络游戏的开发商将取得更多的市场主导权。同时，优秀的3D游戏开发企业也会依靠自身已经推广的游戏品牌，增强自身的运营实力。
（4）海外市场竞争日趋激烈
随着我国网络游戏整体质量的不断提高，国内游戏市场竞争日趋激烈，游戏企业开始关注海外市场。目前，版权出口模式仍然是我国游戏企业进行海外出口的主要模式，国内企业收取一次性版权使用费和分成收入。但随着国内游戏开发商和运营商实力的不断增强，许多公司也通过直接在海外设立子公司独立运营游戏的方式进行游戏出口。近年来，我国几家具备较强产品开发能力和丰富海外市场经验的游戏开发商已在国外设立分支机构，自主运营游戏产品，如完美世界在美国、荷兰和日本，本公司在美国、俄罗斯、韩国、日本及香港，均已组建了从事相关业务的子公司。自主运营能够更贴近海外市场，运营更具有针对性，有望进一步增强国产游戏在国际市场的影响力。
可以预见，随着海外游戏市场规模的扩大、国产游戏在海外市场影响力的增强、海外运营模式的不断多样化以及海内外游戏企业的交流增加，国内游戏企业在海外市场的竞争地位将不断提高，海外市场将成为国内公司必争之地。
（5）IP与网络游戏的联系将更加紧密
随着数字娱乐多元化的发展，网络游戏已经不仅仅局限于游戏本身，其与动漫、影视、小说等其他文化娱乐产业的联系更加紧密，不同类别的文化产品之间不断融合，即同一个IP产品可以在多个文化产品类别上加以表现。小说可以改编为影视作品，同一个影视作品又可以改编为游戏。除此之外，不同游戏类别之间的衍生也愈加丰富，如《九阴真经》、《天子》等均已拥有同名客户端网络游戏和移动网络游戏产品。因此，可以预计，产品IP将在未来的网络游戏市场中发挥愈加重要的作用，IP在市场及用户中的影响力将对网络游戏产品的经营产生重要影响。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国网络游戏行业市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告》
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国网络游戏行业市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告》
本文采编：CY340
