一、2018年零售行业发展特点
1、零售企业之间的竞争激烈
零售企业之间日趋激烈的同行竞争，导致了不少零售企业破产或者被迫区域性退出。
2、行业竞争正慢慢向二、三线城市渗透
随着国内零售巨头的围棋布局发展，做大做强成了他们的必然选择，二、三线城市成为这些大型企业经营扩张的主战场。
3、零售业现代化水平提高
除了现代流通方式新型零售业态发展较快外，告诉增长的网络电商搅动了整个零售市场格局，零售业生态系统也正在发生变化，线上渠道正在快速抢占线下渠道的市场份额。
二、中国零售行业发展现状分析
2018年12月份，社会消费品零售总额3.59万亿元，同比名义增长8.2%。其中，限额以上单位消费品零售额1.51万亿元，增长2.4%。2018年全年社会消费品零售总额达到38.10万亿元，同比增长4.0%，其中限额以上单位消费品零售额14.53万亿元，增长5.7%。
资料来源：国家统计局 华经产业研究院整理
2018年，商务部深入贯彻落实党的十九大精神，主动适应社会主要矛盾转化，实施消费升级行动计划，培育壮大消费新增长点，促进城乡便民消费，加快构建现代供应链，建设安全放心消费环境，着力推动消费升级。
2012年中国国商品零售额已达18.39万亿元，并呈现逐年增长状态，到了2017年中国商品零售额超30万亿元。截止至2018年中国商品零售额为33.83万亿元，同比增长了3.58%。自2012年起，全国商品零售额整体保持着持续增长趋势，截至2017年整体保持着两位数稳定增长，但到2018年，增速已经下降为一位数。
资料来源：国家统计局 华经产业研究院整理
中国网络零售市场起步晚于美国，但发展较快。目前，中国不仅在网络购物交易规模的绝对量上领先美国，零售的互联网化水平也领先于美国，得益于连续几年的高增长，中国网络零售在全国商品零售总额中的占比也在2014年弯道超车超越美国。2018年，全国实物商品网上零售额7.02万亿元，增长27.64%，占全国商品零售额比重上升为20.8%.此外，在线下零售场景的数字化改造中，中国的科技巨头动作迅速，智能进销存系统、智能收银系统、移动支付、无人值守零售，新的科技变革带来了新的消费体验。
资料来源：国家统计局 华经产业研究院整理
网络购物平台与实体店在商品或服务交易上并无本质区别，但因网络特有的虚拟性及主体变动性特点，在某种程度上使得网络商品质量监管更为复杂。随着居民消费能力持续提升与网上购物习惯逐步养成，中国网络零售市场交易规模保持持续增长。如今网络购物行业发展已日益成熟，各家电商平台除了不断扩充品类、优化售后服务和物流服外，也进行线下布置，给消费者带来全新化、多功能化、多体验化的购物体验，形成线上线下结合模式。
据国家统计局数据显示，2018年中国商品零售额为33.83万亿元，其中全国实物商品网上零售额7.02万亿元，增长27.64%，占全国商品零售额的比重上升为20.8%。
资料来源：国家统计局 华经产业研究院整理
2018年城镇社会消费品零售总额达到32.56万亿元，同比增长3.60%。乡村社会消费品总额达到5.54万亿元，同比增长6.54%。
资料来源：国家统计局 华经产业研究院整理
自2016年以来，东部地区积极推进供给侧结构性改革，经济运行呈现稳中向好态势，经济总量依然保持绝对优势。另外东部地区有良好网络建设基础，随着电子商务的兴起，各大巨头，均纷纷进行电商布局，众多产品纷纷上架网络平台。
2018上半年，从地区结构看，东部地区网络零售额占全国网络零售总额的比重为83.3%，同比增长30.2%；中部地区占比8.6%，同比增长35.1%；西部地区占比6.7%，同比增长38.9%；东北地区占比1.4%，同比增长22.9%。
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国零售业行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
三、中国商品零售额预测
2018年，中国经济稳中有进，质量进一步改善，为消费提供了坚实的基础和良好的条件；国务院、商务部促进流通业创新，扩大消费的政策密集出台，为消费提供了有力的政策和环境支持；流通企业以提品质，增体验、丰业态、降成本、融智能、便消费为方向，加快变革和创新，为消费者提供了多样性、多层次性、多方面性的需求。这些因素进一步促进了消费品市场稳定健康增长。前瞻保守估计2019年后中国商品零售额将会保持8%以上速度增长，2019年全国商品零售额将会38.9万亿元，2024年增至58.0万亿元。
资料来源：公开资料整理
四、中国零售行业发展趋势分析
1、从“流量”为中心到以“消费者”为中心
随着移动互联网的深入普及和各种终端设备的涌现，互联网的入口越来越多元化、碎片化，传统电商坐享多年的用户红利、流量红利已到瓶颈，巨头们都在寻求新的流量入口，例如京东2017年和百度合作推出的“京度计划”乃至更早的“京腾计划”等。这无疑可以实现流量突破，但不能从根本上解决获客问题。智慧零售的核心是“用户经营”，核心是“用户服务”而不是“流量经营”。
2、数字化加速零售产业升级
如今，数字经济正成为新时代全球产业竞争的制高点。麦肯锡全球研究院院长华强森近期在一次演讲中提出“数字经济重塑世界经济”。聚焦零售行业，数字化也将是零售业实现转型升级的重要突破口。
3、乡镇市场将成为零售“新风口”
十九大报告首提“乡村振兴战略”，而在去年年底召开的中央经济工作会议上，“实施乡村振兴战略”成为八项重要工作之一。因此，一直以来发展相对滞后的县镇、乡村将成为未来国家关注的重点。
4、场景化的零售业态创新将层出不穷
2017年，无论是阿里的盒马鲜生、淘咖啡，还是小米之家、猩便利等，这些零售“新物种”无一都是基于消费者的场景化消费需求而出现。而从苏宁易购云店2.0、苏宁红孩子二代店、到苏宁小店、苏鲜生精品超市、苏宁易购无人Biu店、苏宁极物等，苏宁多达十余种的零售业态更是全面覆盖消费者的娱乐休闲、吃喝玩乐。
5、从“对立”到“共生”，线上线下进一步融合
多年以来，电商与实体零售一直水火不容，相互对立，然而这种对立的格局已经不断被打破。2017年，不管是传统电商巨头们纷纷抢滩线下，还是实体零售加速互联网转型，都在推动线上线下的进一步融合发展。电商和实体不再分庭抗争，而是合作共赢、相生相伴，从相互“切蛋糕”到共同刺激消费、挖掘零售潜力，一起“做大蛋糕”。
