一、我国在线教育行业发展概况
在线教育主要是指将传统教育内容通过录制、直播等技术和方法，以互联网为媒介通过网站、移动应用程序及其他平台向最终用户提供各类课程的在线教育方式。在线提供的课程包括课外辅导及备考市场的各种垂直面，即学前教育、K12教育（幼儿园到高中的基础教育）、大学教育、海外备考及职业培训等，学习者可以随时随地采用终端设备，如笔记本、手机、ipad等进行知识获取、交流、内容传播等。
互联网、智能手机的普及推动了在线教育行业的发展，在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活中。自2012年开始，国家财政性教育经费支出占GDP比值连续六年均超过4.0%，2015年以来，国家在教育信息化、智能化、编程教育等领域均颁布了相关政策予以扶持，并加大了对校外培训、在线教育的监管力度，推动了行业的健康发展。
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2011年至2017年我国每年教育经费支出逐年上升，教育经费投入年增长率甚至快于实际GDP的增长水平，2017年我国教育经费总投入42557亿元，同比增长9.5%，2018年4月，教育部印发《教育信息化2.0行动计划》，提出实施数字资源服务普及、网络学习空间覆盖等行动，推动了在线教育的发展。
从2011年到2018年我国在线教育投融资事件的数量来看，总体呈现快速增长态势，整体来看，在线教育一级投资数量在2015年和2016年达到顶峰，分别为129、130次，2017年开始逐渐下降，2018年我国在线教育投融资数量降为75次，但总体来看，较之2011年我国在线教育投融资数量增长较快。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国在线教育行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
二、我国在线教育行业市场现状分析
1、我国在线教育市场竞争格局分析
目前，我国在线教育市场高度分散，2017年前五大综合在线教育公司的总营收为16.12亿元，合计市场份额为1.67%。其中新东方在线营收规模最大，2017年营收为6.04亿元，市场份额也仅占0.63%，其次是沪江教育科技，2017年营收为5.55亿元，市场份额占比仅为0.58%。
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相比线下培训机构，在线教育在成本端节省了大量学习中心的租金成本，但难以直接触达用户，所以在营销方式上必须多渠道多形式开展，其中新东方在线主要通过在线销售的形式进行招生，同时也可以从天猫和京东的旗舰店购买课程，别的招生渠道还包括品牌及资讯流在线广告、入门课程流量转化、口碑传播以及新媒体渠道等。
2、我国在线教育行业细分市场分析
我国在线教育市场主要细分领域包括高等/学历教育、职业/资格培训、K12教育、企业E-learning、学前教育和语言培训等，就在线教育市场份额方面来看，高等/学历教育和职业/资格培训市场占比近七成，其中高等/学历教育市场占比最高为38.3%，其次为职业/资格培训市场，占比约为30.1%。
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由于高等/学历教育、职业/资格培训市场具有庞大的市场刚需，一直占据着整个在线教育市场的主要份额。随着国家二孩政策的全面开放以及80/90后父母教育意识的增强，学前教育和K12教育迎来了新的发展契机。2018年儿童早教类型企业获投融资数量最高，占比23.3%，其次是k12类型企业，占比达到14.9%。由此可见，各大投资机构看好儿童早教市场的长远发展前景，儿童早教市场的竞争会越来越激烈。
3、我国在线教育市场营收状况分析
目前，我国付费用户数已经初具市场规模，增长态势良好，其中正保远程的付费人次远远高于其他，2016年付费用户高达365万人，主要为其旗下中华会计网校用户，但受政策影响出现小幅下滑，2017年正保远程付费用户数为332万人；新东方在线FY2017付费人数达101万，同比增长55%，主要受益于低价体验课程的大力推广；流利说FY2017的付费人次达102万，产品模式逐步成熟，过去三年CAGR达144%；尚德机构FY2017付费人次达66万，对应过去三年CAGR也达到46%；沪江教育、51Talk付费用户较之其他较少，但也分别达到了29、17万人次的体量，在线教育头部玩家旗下的付费用户数都已经具备规模。
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从收入增速来看，在线教育培训企业收入保持高速增长，2017年尚德机构、51TALK的企业营收增长速度突破100%，分别为131.59%和102.73%，各大上市公司近几年的收入均维持了正向增长，其中沪江教育科技近两年来的营收增长始终保持在60%以上，新东方在线增速近几年增速也保持在30%以上，成长性良好，未来随着付费人数增加以及客单价的提升，在线教育培训企业收入有望继续维持高速增长。随着在线教育市场涌现出大量的企业，加剧了市场竞争，同时也加速了在线教育行业的“洗牌”，在越来越激烈的市场竞争下，很多企业如果没有成功拓展，或将被市场淘汰。
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三、我国在线教育行业发展趋势分析
自2018年以来，中国已有4家在线教育公司上市，分别为尚德机构、精锐教育、21世纪教育和英语流利，随着国家政策的驱动、用户需求的不断扩张、技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长，在线教育企业上市热潮将会持续。近几年我国在线教育用户数量不断增长，2017年中国在线教育用户规模达到1.51亿人，保持较高的增长趋势，预计未来我国在线教育用户数增长率将逐渐趋向平缓，但总体保持增长态势，2020年我国在线用户规模或将达到2.96亿人。
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目前，很多在线教育企业商业路径尚未清晰，过于依赖前期的资本驱动却未能找到可持续的盈利模式，经过这两年的沉淀，许多在线教育模式被市场伪证，在线教育逐渐走向理性，内容驱动型企业进入新一轮增长阶段，2017年至2018年以来领跑的在线教育企业商业模式逐渐清晰，或将突破发展瓶颈，未来将迎来快速发展时期。
