移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。移动互联网推动了各行业的数字化进程，从业务数字化到效益数字化，线上线下数据融合后的数据资产将帮助企业和组织实现智能化决策，打造智慧经济。
一、中国移动互联网用户规模研究
自1994年中国正式接入互联网起，网民的数量急速增长，随着手机终端应用的持续升温，手机网民的规模也持续增长，移动互联网因其高便携性、隐私性和应用轻便等优势受到广泛欢迎，受众人群已经慢慢向普及化、大众化发展。
2018年移动互联网用户总数接近14亿户，较2013年的8.1亿户增加了约5.9亿户，较2017年同比增长9.9%。截至11月末，基础电信企业发展的IPTV用户达1.53亿户，1－11月净增3114万户，移动互联网用户数达13.9亿户，同比增长10.7%，其中，手机上网的用户数达12.6亿户，对移动电话用户的渗透率为81%。
资料来源：公开资料整理
2018年上半年移动互联网累计流量达266亿GB，同比增长199.6%；其中通过手机上网的流量达到262亿GB，同比增长214.7%，占移动互联网总流量的98.3%。1－11月，移动互联网累计流量达624亿GB，同比增长194.3%；其中通过手机上网的流量达到616亿GB，同比增长204.9%，占移动互联网总流量的98.7%。11月当月户均移动互联网接入流量达到5.79GB，同比增长142.3%。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国移动互联网市场运营态势分析及投资前景预测报告》
二、中国移动互联网用户消费情况研究
1、移动互联网用户app使用情况
移动互联网的接入流量一直在增长，人们花费在移动互联网上的时间和流量也在增加，基础网络设施的完善带来网络质量和网络速度的飞速提升，中国目前已经进入了富媒体时代。
据相关调查显示，2018年第四季度中国移动网民第四季度每日平均有4.2小时花费在手机App的使用上，其中2018年移动网民使用时长最长的App类别仍为社交网络类，但占比在逐渐减少；花费在视频直播类App的时长占比不断增加，截至2018年第四季度该类App使用时长占比达27.3%。
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2、移动互联网用户各城市等级分布情况
从2017年第四季度到2018年第三季度，一线、新一线和二线城市的移动网民占比持续攀升，该趋势在2018年第四季度有所缓和。截至2018年第四季度，分布在二线及以上城市的移动网民占比46.7%，较2017年第四季度增长4.6%。
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3、移动互联网用户年龄分布情况
数据表明，2009年参与天猫双11的主体消费者是80后，占比超过6成，但此后90后消费者占比逐年增长。2015年之后，90后消费者的占比就超过了80后，成为最主要的线上消费群体。值得注意的是，2017年参与天猫双11的95后消费者占比已经接近2成，从不同年龄段客单价同比增速来看，95后在所有消费群体中增速最快。
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就2018年6月中国移动网民年龄分布情况来看，95后网民整体规模虽然目前仅占整体网民的11%，但高活跃领域达到37%，移动互联网行为活跃。据有关数据显示，95后月均花费接近3000元，且移动电商用户渗透率不断提升，未来商业价值惊人。
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三、移动互联网市场发展研究
移动互联网发展至今，移动互联网行业手机设备端出货量已经开始下降，其中，随着移动互联网在一二线城市完全普及，一二线城市的主流电商平台的用户端以及收入端都已经出现不同程度的下降；四五六线城市则伴随着拼多多快速的崛起，拼多多收入端和用户端快速增长，2018年年度用户活跃数超过京东，第三季度拼多多用户数达到3.86亿，环比增速为12%。这表示移动互联网通过社交电商模式渗透到四五六线城市，实现了低线城市的移动互联网普及，移动互联网已经实现了全面渗透。拼多多的出现是移动互联网的进一步普及，提高整个移动互联网的渗透率，现在中国无论一二线城市还是低线城市的移动互联网普及都达到前所未有的高峰。
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根据相关数据显示，2018第三季度全球智能手机出货量为3.55亿台，同比下降约6%，已经连续四个季度下滑；2018第三季度我国智能手机出货量为1.03亿台，同比下降10%，已经连续六个季度下滑。自从行业内公认移动互联网进入下半场、人口红利消失以来，越来越多业内企业将关注重点从增量用户和增量流量，转为了对存量用户、存量流量的运营。因此，后移动互联网时代需要满足移动互联网普及后的用户需求，移动终端成未来流量入口。
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四、中国移动互联网行业发展趋势研究
过去十年，智能手机和移动互联网普及率的快速提升，成为大众消费体验变化的基础，进入互联网下半场，移动互联网成为最主要的入口。
1、用户主动性增强
随着移动互联网发展进入下半场，移动互联网市场变成存量市场，客户大多都是经验丰富的老用户，比起被动推销产品，他们更愿意主动去寻找产品和服务。在这样的发展现状下，想要在移动互联网市场中占据一席之地，就必须提高自身的产品质量和服务质量，只有优于市场中的其他产品，才能获得消费者的青睐。
2、知识、内容付费时代加速到来
目前，虽然80后与90后仍然是最具消费力的群体，但95后网民的成长伴随着中国互联网行业的高速发展，因此95后虽然消费水平低但在所有消费群体中增速最快。未来年轻消费群体将快速成长，成为带动移动互联网发展的主力军，95后知识付费意识空前，并且自己在多个领域精专知识储备，使他们不但成为知识的付费索取者，而且很多时候也成为了知识技能的提供者，这为整个知识付费时代提供了坚实的基础。
3、移动互联网向万物互联、智能互联跨越
中国的5G网络研发走在世界前列，提供前所未有的用户体验和物联网连接能力，人工智能、移动物联网等技术的发展应用，将推动农各种智能终端与移动互联网链接，移动互联网将向着万物互联、智能互联方向跨越。社会生产组织方式将加速向定制化、分散化和服务化转型，车联网、移动医疗、工业互联网等垂直行业应用将迎来爆发。
